Campaign Advertising and American Democracy pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Temple University Press,U.S.

作者:Michael M. Franz

出品人:

页数:216

译者:

出版时间:2008-1-15

价格:GBP 66.51

装帧:Hardcover

isbn号码:9781592134557

丛书系列:

图书标签:

• 政治广告
• 竞选传播
• 美国政治
• 民主政治
• 媒体与政治
• 选举
• 政治营销
• 公共舆论
• 广告效果
• 政治传播

好的，这是一份关于一本名为《Campaign Advertising and American Democracy》的书籍的详细内容简介，完全基于该书可能涵盖的主题进行构建，并且旨在提供深入的洞察，同时避免任何明显的“AI生成”痕迹。 --- 图书简介：《Campaign Advertising and American Democracy》 导言：现代政治景观的核心驱动力 在当代美国政治的复杂剧场中，竞选广告不再仅仅是政客宣传政策的工具，它们已成为塑造选民认知、定义政治议程并最终决定选举结果的关键力量。本书旨在深入剖析竞选广告在现代美国民主进程中的多重角色、演变历程及其深远影响。我们探究的不仅仅是屏幕上闪烁的口号和图像，而是隐藏在这些精心制作的叙事背后的战略、心理学、技术演进以及深刻的伦理困境。 第一部分：广告的演变——从广播到数字前沿 竞选广告的历史是一部伴随着技术进步和媒体生态剧变的奋斗史。本书首先追溯了竞选广告的早期形态，从20世纪初的报纸宣传到收音机的黄金时代，以及电视作为决定性媒体的崛起。我们详细考察了艾森豪威尔时代开创的电视广告范式，以及随后几十年里，广告如何从相对简单的信息传递演变为高度复杂的、情感驱动的叙事构建。 重点关注的章节将详述“负面竞选”策略的兴起和成熟。我们分析了为什么负面信息往往比正面信息更具说服力，并考察了从攻击对手记录到基于恐惧的策略转变如何重塑了选民对候选人的看法。这部分内容不仅关注了广告的风格和内容，更深入研究了其背后的媒介理论和认知心理学基础，解释了信息是如何被编码、解码，并最终植入选民心智的。 第二部分：数字化的革命与微定位的兴起 进入21世纪，互联网和社交媒体的爆炸性增长彻底颠覆了竞选广告的投放模式。本书投入大量篇幅探讨了“数字竞选”时代的核心特征：数据驱动的微定位（Microtargeting）。我们剖析了大型数据库、消费者洞察与政治信息如何无缝结合，实现对特定选民群体的精准推送。 我们详细分析了Facebook、Google、Twitter（X）等平台如何成为竞选活动的新战场，以及“原生广告”、“信息流插入”和“病毒式传播”等新形式的挑战。探讨了地理围栏技术（Geofencing）如何允许竞民在特定的物理空间（如集会现场或对手的竞选办公室附近）投放定制化的信息。这种精确打击的能力，虽然在效率上是前所未有的，但也带来了碎片化信息环境的风险，使得全国性、统一的政治对话日益困难。 第三部分：叙事、情感与身份政治的交织 竞选广告的真正力量在于其讲述故事的能力。本书将“叙事构建”视为竞选广告的核心艺术。我们分析了候选人如何利用个人传记片段、家庭故事和地域认同来建立可信度和情感联结。这不仅仅是“展示人的一面”，而是战略性地编织一个能与特定选民群体核心价值观产生共鸣的“政治神话”。 特别深入的研究聚焦于身份政治的运用。广告如何通过精心选择的主题、音乐和视觉符号，激活种族、阶层、宗教或地域的身份认同，从而绕过理性的政策辩论，直接诉诸于深层的情感依附。我们对比了不同历史时期，广告如何适应社会文化变迁，例如对性别角色、移民问题和文化战争的叙事调整。 第四部分：监管、透明度与民主的韧性 竞选广告的泛滥与复杂化，使得监管机构面临前所未有的挑战。本书审视了联邦选举委员会（FEC）在应对现代广告手段（特别是快速迭代的数字广告）方面的局限性。我们讨论了“黑钱”（Dark Money）如何通过非营利组织和政治行动委员会（PACs）规避透明度要求，从而在选民不知情的情况下影响舆论。 透明度的缺失是民主健康的巨大威胁。我们考察了关于“真实性”的辩论，包括“深度伪造”（Deepfakes）技术的出现对广告可信度的冲击，以及要求平台提供更详尽广告档案的呼声。同时，本书也探讨了选民自身的“媒体素养”在抵御操纵性广告中的关键作用，以及教育系统在培养批判性接收信息能力方面的责任。 结论：展望未来——广告、人工智能与下一代民主 在本书的收尾部分，我们展望了竞选广告的未来图景。随着人工智能在内容生成、情感分析和实时优化方面的能力日益增强，竞选广告的个性化和自动化程度将达到一个新的高度。我们探讨了这种技术飞跃可能带来的积极影响（例如，更具相关性的信息传递），但也对其潜在的、进一步削弱公众信任和加剧政治极化的风险进行了警示。 《Campaign Advertising and American Democracy》不仅是对过去和现在竞选广告实践的详尽编年史，更是一部对我们如何被说服、如何参与政治以及我们的民主制度如何应对技术颠覆的深刻反思。它为政策制定者、政治传播学者、竞选专业人士以及每一位关注美国民主未来的公民，提供了不可或缺的分析框架。 ---

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