具体描述
Through its artful engagement with consumers, advertising subtly shapes our everyday worlds. It plays upon powerful emotions -- envy, fear, lust and ambition. But the industry itself is far more subtle and complex than many people might assume. Through an innovative mix of business strategy and cultural theory, this pioneering book provides a behind-the-scenes analysis of the link between advertising and larger cultural forces, as well as a rare look into the workings of agencies themselves. How do advertisements endeavour to capture real life? How do advertising agencies think of their audience: the consumer and their corporate client? What issues do agencies have to consider when using an advertisement in a range of different countries? What specific methods are used to persuade us not only to buy but to remain loyal to a product? How do advertisers fan consumer desire? An incisive understanding of human behaviour is at the core of all these questions and is what unites advertisers and anthropologists in their work. While this link may come as a surprise to those who consider the former to be firmly rooted in commerce and the latter in culture, this book clearly shows that these two fields share a remarkable number of convergences. From constructing a Japaneseness that appeals to two very different Western audiences, to tracking advertising changes in the post World War II period, to considering how people can be influenced by language and symbols, Advertising Cultures is an indispensable guide to the production of images and to consumer behaviour for practitioners and students alike.
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读后感
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用户评价
这本书的标题《Advertising Cultures》一开始就激起了我的好奇心。我一直对广告是如何塑造我们认知和行为的方式着迷，而这个标题似乎承诺了一种更深层次的探索，不仅仅是关于广告的策略或技巧，而是关于它如何渗透到我们的文化肌理之中，成为我们生活的一部分。我期待这本书能揭示广告在构建身份认同、影响消费习惯、甚至塑造社会价值观方面扮演的角色。我猜想作者会从历史的角度出发，追溯广告的发展脉络，以及它如何从最初的简单信息传递演变成如今高度复杂的叙事和情感营销。我还在思考，这本书会不会探讨不同文化背景下广告的差异性，比如西方广告和东方广告在表现形式、内容侧重点和对受众的影响力上可能存在的巨大鸿沟。我期望能读到一些生动的案例分析，通过具体的广告活动来印证作者的观点，让我能够更直观地理解广告文化的强大力量。同时，我也希望作者不会回避广告可能带来的负面影响，例如消费主义的泛滥、刻板印象的固化，甚至是对个人隐私的侵犯。如果这本书能够提供一些批判性的视角，帮助读者更清醒地认识广告，那就更令人期待了。它应该是一本既有学术深度，又不失趣味性的读物，能够引发读者对周围世界的深度思考。
评分最近，我读了一本叫做《Advertising Cultures》的书，感觉它触及了我内心深处的一些思考。我总是觉得，我们生活在一个被广告包围的世界里，它们无处不在，从电视屏幕到社交媒体，再到我们手中紧握的手机，广告似乎永远不会停歇。这本书的标题让我联想到，广告不仅仅是商品或服务的宣传，它更像是一种文化语言，一种我们在日常生活中不断学习和使用的语言。我很好奇作者会如何解析这种语言，它有哪些语法规则，又如何影响着我们对“好”与“坏”、“成功”与“失败”的定义。我想象中，这本书会深入探讨广告如何创造和传播关于理想生活、完美家庭、成功事业的图景，以及这些图景如何悄无声息地内化到我们的意识中，成为我们追求的目标。我期待书中能够分析一些经典的广告案例，比如那些家喻户晓的品牌口号，那些深入人心的广告歌，或者那些引发了社会广泛讨论的广告活动，并从中挖掘出它们背后所蕴含的文化信号和价值观。我希望这本书能让我对广告的理解不再停留在表面的营销层面，而是能够更深刻地洞察到它对我们个体和社会整体所产生的深远影响。
评分《Advertising Cultures》这个书名，对我而言，就像打开了一扇通往新世界的大门。我一直对“文化”这个词有着浓厚的兴趣，因为它包罗万象，涵盖了我们生活的方方面面。而“广告”则是现代社会中最具活力的组成部分之一。将两者结合，我脑海中浮现出的是一个充满动态和变革的图景。我猜测这本书可能会从社会学、人类学甚至传播学的角度出发，来剖析广告如何成为一种文化现象，它如何反映了时代的精神，又如何反过来塑造了时代的面貌。我设想书中会讨论广告在不同历史时期所扮演的角色，从工业革命时期对大众消费的推动，到20世纪品牌文化的兴起，再到如今数字时代下精准营销的爆炸式发展。我非常好奇的是，广告在构建和维护社会规范、性别角色、甚至国家认同方面，是否也扮演了不为人知的角色。这本书会不会提供一些意想不到的洞见，让我看到那些习以为常的广告背后隐藏的复杂机制。我渴望能够在这本书中找到对“广告文化”的清晰定义，以及它对我们 Individually 和 Collectively 的影响的深刻分析。
评分《Advertising Cultures》这个标题，瞬间就抓住了我的注意力。我一直对广告的魔力感到着迷，它能在一瞬间抓住你的眼球，在你心中种下一颗种子，然后让你不自觉地想要去了解，去拥有。但我总觉得，广告的力量远不止于此，它似乎渗透到了我们生活的每一个角落，悄无声息地塑造着我们的世界观和价值观。我特别期待这本书能够深入探讨广告是如何与我们所处的文化环境相互作用的。我猜想，作者会从不同文化背景下广告的独特性出发，比如西方社会的个人主义广告，与东方社会更注重家庭和社群的广告，它们在传播方式和对受众的影响上会有怎样的差异？我好奇这本书是否会讨论广告在构建社会刻板印象、甚至影响政治议程方面扮演的角色。我也期待能读到一些关于广告在不同媒介上的演变，从印刷媒体到电视，再到如今的数字和社交媒体，广告的形态和策略是如何随着技术的发展而变化的。这本书应该能够提供一种宏观的视角，让我理解广告不仅仅是商业行为，更是一种重要的文化力量，深刻地影响着我们的生活方式、思维模式，甚至是我们的身份认同。
评分读到《Advertising Cultures》这个书名，我的脑海中立刻涌现出无数的画面。我总觉得，我们每天接触到的广告，不仅仅是为了推销产品，它们更像是现代社会的一面镜子，折射出我们所处的时代、我们的价值观，以及我们内心深处的渴望。我迫切地想知道，这本书会如何揭示广告与文化之间的这种微妙而又紧密的联系。我会期待它能够深入探讨广告是如何通过图像、文字、声音等多种媒介，构建起一套独特的“广告语言”，而我们又在这套语言的熏陶下，逐渐学会了如何去理解和解读，甚至是被其引导。我猜想，书中会充斥着各种各样的广告案例，从那些经典的、跨越时代的广告，到那些极具争议的、引起社会轩然大波的广告，作者会通过这些具体的例子，来剖析广告背后的文化逻辑和心理学原理。我希望能在这本书中看到，广告是如何影响我们的审美观、我们的消费习惯，甚至是我们对成功和幸福的定义。我期待的是一本能够让我对周围世界的广告有一个全新的认识的书，它能够启发我用更批判性的眼光去审视那些无处不在的商业信息。
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