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《VI设计基础》内容简介：当我们把美术院校所进行的美术教育当做当代文化景观的一部分时，就不难发现，美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话，则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束，指的是从经典出发再造经典，而不是一味地兼收并蓄：开放，则意味着学习研究所必须具备的眼界和姿态。这看似矛盾的两面，其实一起推动着我们的美术教育向着良性和深入演化发展。这里，我们所说的美术教育其实有两个方面的含义：其一，技能的承袭和创造，这可以说是我国现有的教育体制和教学内容的主要部分；其二，则是建立在美学意义上对所谓艺术人生的把握和度量，在学习艺术的规律性技能的同时获得思维的解放，在思维解放的同时求得空前的创造力。由于众所周知的原因，我们的教育往往以前者为主，这并没有错，只是我们更需要做的一方面是将技能性课程进行系统化、当代化的转换：另一方面需要将艺术思维、设计理念等这些由“虚”而“实”体现艺术教育的精髓的东西，融入我们的日常教学和艺术体验之中。
《色彩的语言：品牌视觉符号的奥秘》 我们每天都被海量的视觉信息包围，从醒目的广告牌到精致的产品包装，再到手机屏幕上跳跃的图标，它们都在以各种方式吸引着我们的注意力，传递着信息，甚至塑造着我们的情感。而在这繁杂多样的视觉信号中，有一股力量，强大而又无形，它能够瞬间抓住我们的眼球，并在潜意识里留下深刻的印象，这就是品牌视觉符号的魅力。 《色彩的语言：品牌视觉符号的奥秘》并非一本关于如何绘制Logo或设计广告海报的实用手册，它更像是一次深入探究品牌视觉语言背后逻辑的哲学之旅。本书将带领读者剥开层层表象，去理解那些被精心选择的色彩、形状、线条和排版所承载的深刻含义。它不是告诉你“怎么做”，而是让你明白“为什么这样做”。 走进色彩的心理世界： 色彩，绝不仅仅是视觉的呈现，它更是情感的载体，是文化心理的映射。本书将带你走进色彩的心理学殿堂，探索不同颜色在人类心理上产生的普遍反应。红色，是激情与活力的象征，但同时也是警示与危险的信号；蓝色，带来平静与信任，但过度的蓝色也可能显得疏离与冰冷；黄色，传递着快乐与温暖，也可能暗示着廉价与不安。我们将深入剖析每一种色彩在不同文化背景下的象征意义，以及它们如何被品牌用来唤起特定的情感联想，从而构建起与消费者的情感连接。书中会探讨，为什么很多奢侈品品牌倾向于使用黑色、金色或深蓝色，而快餐品牌则偏爱红色和黄色，这些选择背后隐藏着怎样的品牌策略和心理洞察。 形状的逻辑与力量： 圆，代表着完整、和谐与无限，常用于传递亲切与包容；方，则象征着稳定、秩序与可靠，适用于需要展现权威与严谨的品牌；三角形，则具有方向性、动感和力量感，常用于激发行动与创新。本书将解析不同几何形状的视觉语言，以及它们如何被品牌设计师巧妙地运用，以传达品牌的个性和核心价值。我们将分析一些标志性的品牌Logo，例如那些简洁的圆形标志，它们如何传递出品牌的易于接近和普遍适用性；或是那些棱角分明的方形标志，它们又如何奠定了品牌的专业与可靠形象。 线条的叙事与节奏： 直线，传递着力量、方向与效率；曲线，则诉说着柔美、流动与优雅。粗犷的线条可能带来原始的力量感，而纤细的线条则能彰显精致与细腻。本书将探讨线条在视觉传达中的重要作用，它们如何构建视觉焦点，引导视线，甚至营造出独特的品牌节奏和氛围。你将了解到，为什么有些品牌选择用粗犷的笔触来突出其坚韧不拔的特质，而另一些品牌则偏爱流畅的曲线来表现其优雅与奢华。 排版的诗学： 文字，不仅仅是信息的载体，更是视觉艺术的一部分。字体的选择，决定了信息的“声音”——是严肃的还是轻松的，是现代的还是传统的。字体的排列方式，则构建了视觉的节奏和层次。本书将带你领略排版艺术的魅力，理解不同字体家族所蕴含的性格，以及如何通过字号、行距、字间距的精妙调整，来影响信息的易读性、情感传达和品牌风格。我们将分析那些经典的书籍封面设计，它们是如何通过字体选择和排版布局，精准地传达书籍的主题与格调。 文化的碰撞与共鸣： 品牌视觉符号并非孤立存在，它们深深植根于特定的文化土壤，并与时代精神发生着深刻的互动。《色彩的语言：品牌视觉符号的奥秘》还将引导读者思考，为什么某些视觉元素在一个文化中具有积极的含义，而在另一个文化中却可能引发负面联想。它将探讨全球化背景下，品牌如何巧妙地平衡普适性与本土化的视觉表达，以实现跨文化传播的最大效力。书中会引用一些国际知名品牌的本土化设计案例，分析它们在不同国家和地区，是如何根据当地的文化习俗和审美偏好，对视觉符号进行调整，以赢得当地消费者的认同。 从识别到认同： 最终，品牌视觉符号的目标，不仅仅是让消费者“识别”一个品牌，更是要让消费者“认同”这个品牌所代表的价值、理念和情感。本书将揭示，优秀的设计如何超越纯粹的美学，成为品牌故事的重要组成部分，如何通过持续一致的视觉表达，潜移默化地影响消费者的认知，最终将品牌符号转化为消费者内心的情感连接和忠诚度。你将了解到，那些成功的品牌，它们是如何将一套完整的视觉语言，贯穿于产品、广告、包装、网站、线下体验等一切与消费者接触的触点，从而构建起坚不可摧的品牌形象。 《色彩的语言：品牌视觉符号的奥秘》不是一本关于“如何画”的书，而是一本关于“如何看”和“如何想”的书。它将为你打开一扇通往品牌视觉世界的大门，让你在面对纷繁复杂的视觉信息时，能够拥有更深刻的洞察和更敏锐的感知，从而更深入地理解那些触动你心弦的品牌符号。
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