International Marketing with Infotrac pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Czinkota, Michael R./ Ronkainen, Ilkka A.

出品人:

页数:752

译者:

出版时间:

价格:1945.00 元

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isbn号码:9781439040584

丛书系列:

图书标签:

• International Marketing
• Marketing
• Infotrac
• Global Business
• International Trade
• Market Research
• Consumer Behavior
• Advertising
• Sales
• Management

一本探讨全球商业格局演变的深度读物 本书深入剖析了瞬息万变的国际市场环境，旨在为读者提供一个全面而富有洞察力的视角，理解企业如何在跨越国界的商业活动中取得成功。它不仅仅是一本关于“如何做”的实用指南，更是一次关于全球商业本质、挑战与机遇的哲学思考。 第一部分：全球化浪潮下的商业重塑 我们从宏观层面出发，探讨驱动全球化的核心力量——技术进步、政治格局演变、以及日益增长的全球互联互通。本书将详细解析这些力量如何深刻地改变了传统的商业模式，企业必须如何适应和驾驭这种变革。我们会考察不同文化背景下消费者需求的异同，以及由此产生的营销策略差异。从地缘政治的波动到区域经济一体化的推进，我们将一一审视这些宏观因素对企业国际化战略的影响。 第二部分：企业国际化战略的基石 在理解了宏观环境后，本书将聚焦于企业在国际化过程中必须面对的关键决策。我们将深入探讨市场选择的战略意义，分析不同进入模式（如出口、合资、直接投资、特许经营等）的优劣势，并指导读者如何根据自身资源、风险承受能力以及目标市场的特点，做出最适合的选择。知识产权的保护、跨文化沟通的艺术、以及如何在不同法律和监管框架下运营，也将被详细阐述。本书强调，成功的国际化并非一蹴而就，而是需要深思熟虑的战略规划和灵活的执行。 第三部分：跨文化营销的艺术与科学 营销是连接企业与全球消费者的桥梁。本书将深入剖析跨文化营销的复杂性。我们将详细介绍文化维度模型，例如霍夫斯泰德的文化维度理论，以及它们如何在广告、产品设计、定价策略和分销渠道等方面影响消费者的购买行为。从语言的微妙差异到非语言的沟通禁忌，从节庆习俗到宗教信仰，本书将揭示每一个文化元素在营销活动中的潜在影响。读者将学会如何进行有效的市场调研，理解目标受众的深层需求，并创造出既能触及人心又能产生共鸣的营销信息。本书将通过大量案例分析，展示那些成功进行本土化营销的企业，以及那些因忽视文化差异而遭遇失败的教训。 第四部分：供应链的全球布局与管理 在日益复杂的全球市场中，高效而有韧性的供应链是企业成功的关键。本书将探讨如何在全球范围内进行供应链的战略布局，包括生产基地的选择、供应商的评估与管理、以及物流网络的优化。我们将分析不同国家在劳动力成本、原材料可获得性、以及技术水平等方面的差异，以及这些因素如何影响供应链的整体效率和成本。同时，本书也将关注供应链的可持续性和社会责任，以及企业如何在高压和不确定的环境下，建立起能够抵御风险的柔性供应链。 第五部分：数字化转型与未来趋势 数字技术正在以前所未有的速度重塑国际商业格局。本书将深入研究数字营销、电子商务、社交媒体以及大数据分析在国际市场中的应用。我们将探讨企业如何利用数字化工具进行精准的市场定位、个性化营销，以及建立起全球性的客户关系。同时，本书也将展望未来，分析人工智能、区块链等新兴技术可能为国际营销带来的颠覆性机遇与挑战。我们还将探讨可持续发展、地缘政治的不确定性以及全球消费者日益增长的对社会责任的关注，这些因素将如何共同塑造未来国际市场的走向。 本书的独特价值 本书的独特之处在于其理论与实践的有机结合。它不仅提供了深厚的学术理论基础，更通过丰富的全球企业案例，将抽象的概念具象化。读者将学习到如何将所学的知识应用于实际商业场景，从而做出更明智的决策。本书旨在培养读者成为具有全球视野和战略思维的商业领袖，能够自信地应对国际市场的挑战，抓住新的发展机遇，并在全球舞台上实现企业的持续增长和成功。它将帮助您理解，在相互依存的全球经济中，理解并尊重差异，创新并适应变化，才是企业穿越周期的不二法门。

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这本书简直是为我们这种刚踏入国际贸易领域的新手量身定做的宝典！我特别喜欢它那种深入浅出的叙述方式，特别是它对不同文化背景下市场营销策略差异的剖析，简直是教科书级别的清晰。记得有一次我在研究东南亚市场的渗透策略时，书里关于“关系营销”的论述，让我茅塞顿开。它不仅仅停留在理论层面，还引用了大量真实的案例，比如某跨国快消品公司是如何成功地将本地化产品推向市场的，这些细节的描述非常生动，让人仿佛身临其境。作者似乎对全球市场的脉络了如指掌，对新兴市场的潜力和风险的评估也相当到位。我感觉，读完这部分内容，我对于如何构建一个能适应多变国际环境的营销组合（4Ps）有了更扎实的基础。更别提它在技术和数字营销方面的前瞻性，对于今天的数字化浪潮，这本书提供了非常实用的框架，指导我们如何利用最新的信息技术工具来优化跨境电商的运营和客户体验，这在很多其他教材中是比较欠缺的。可以说，它不仅仅是一本理论书，更是一本实操指南，随时可以翻阅并应用到实际工作中去，极大地提升了我的实战能力和对国际市场复杂性的理解。

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这本书的价值在于其对“风险管理”和“道德伦理”在国际营销中的地位的强调。在当前全球对企业社会责任（CSR）要求越来越高的背景下，书中专门辟出章节讨论跨国公司在环境保护、劳工标准和反腐败方面的国际规范，这是一个非常及时的补充。作者并没有把这些内容当作可有可无的附录，而是将其融入到整个营销决策流程中去审视。举例来说，书中通过分析某跨国食品公司在发展中国家推广不健康食品引发的公共卫生争议，深刻揭示了短期利润最大化与长期品牌声誉之间的巨大张力。这种对复杂伦理困境的剖析，迫使读者跳出单纯的“成交”思维，转而思考品牌在全球化进程中应承担的社会责任。这为我提供了一个更成熟、更负责任的营销理念框架，它提醒我们，在追求全球扩张的同时，必须保持高度的道德警醒和社会敏感度，这对于任何有志于长期发展的企业来说，都是一项生存技能。

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初次翻开这本厚厚的著作，我最大的感受是其内容的广度和深度令人敬畏。它不像有些入门书籍那样浮于表面，而是直接切入了国际营销的核心挑战——如何处理全球标准化与本地适应性之间的永恒矛盾。书中对于宏观环境分析的章节，尤其令人印象深刻。它细致地梳理了政治风险、法律法规壁垒以及汇率波动对企业战略布局的影响，那种条分缕析的逻辑链条，让人不得不佩服作者构建知识体系的严谨性。我尤其欣赏它对“全球视野下的本土智慧”这一概念的阐述，强调了建立强大的信息收集和分析系统的重要性。书中讨论的进入模式选择，从出口到合资再到跨国并购，每一种方式的优劣势、适用条件和潜在的退出机制都被剖析得淋漓尽致，配以大量的图表和决策树模型，使得原本晦涩的战略选择变得可视化和易于操作。对于希望从事高层市场规划的读者而言，这本书提供了必要的思维工具和批判性分析的视角，远超出了仅仅传授营销技巧的范畴，它教会你如何“思考”国际市场。

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说实话，我原本以为这会是一本晦涩难懂的学术读物，但阅读体验完全超出了我的预期。这本书的结构设计非常人性化，它似乎非常了解学生或初入职场人士的学习曲线。每章末尾的“行动导向型练习”和“案例反思”部分，强制性地将理论知识转化为思考的行动。我特别喜欢其中关于“市场进入谈判策略”的章节，它详细描述了在与外国合作伙伴打交道时，如何识别对方的谈判底线，以及如何运用文化差异来争取更有利的合作条款。这部分内容非常实用，充满了“场域智慧”。同时，作者对于新兴市场的描述，摒弃了西方中心主义的偏见，而是用一种更为包容和理解的视角去剖析金砖国家以及非洲市场的独特机遇和挑战，这在很多西方教材中是罕见的。这种全球视角，让我对“全球化”的理解从一个经济概念，上升到了一个复杂的人文、政治和社会交织的现象。

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这本书的语言风格非常具有学术气质，但绝不枯燥。它在探讨诸如消费者行为跨文化差异时，引用了大量的心理学和社会学理论，为我们理解不同文化群体对价格敏感度、品牌忠诚度和促销反应的差异提供了坚实的理论支撑。最吸引我的地方是它对“品牌全球化”案例的深度挖掘。作者没有简单地罗列成功案例，而是深入剖析了“可口可乐”和“苹果”这类巨头在不同国家进行品牌定位和信息传递时所做出的微妙调整。例如，在重视集体主义的文化中，广告如何侧重于家庭和社群的连接感；而在个人主义盛行的市场，则如何强调产品的独特性和身份象征。这种细微之处的对比分析，对于我们这些未来想要打造国际品牌的从业者来说，是无价的洞察力来源。此外，书中对于全球供应链管理与市场营销的整合性论述也十分精辟，它清晰地展示了高效的物流和分销网络如何反哺市场需求的满足，体现了现代商业运作的系统性思维。

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