Financial Accounting

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出版者:Prentice Hall
作者:Walter T. Harrison Jr.
出品人:
页数:960
译者:
出版时间:2009-9-7
价格:USD 243.80
装帧:Hardcover
isbn号码:9780136108863
丛书系列:
图书标签:
  • 财务会计
  • 会计学
  • 财务报表
  • 资产负债表
  • 利润表
  • 现金流量表
  • 会计准则
  • 会计原理
  • 财务分析
  • 投资
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具体描述

Financial Accounting helps students "nail" the accounting cycle up front in order to increase success and retention later on. The concepts and mechanics students learn in the critical 'accounting cycle, chapters are used consistently and repetitively-and with clear-cut details and explanations-throughout the remainder of the text, minimizing confusion. A solid enhancement to already solid fundamentals, the eighth edition now features new co-author Bill Thomas of Baylor University who brings his expertise on auditing, ethics, and internal controls to key sections of the book.

《市场营销的艺术与科学》 内容简介 《市场营销的艺术与科学》是一本深度剖析现代市场营销理论与实践的著作。本书不局限于传统教科书的框架,而是以一种更具前瞻性、更贴近商业实战的视角,探讨如何在瞬息万变的商业环境中,有效地理解消费者需求、塑造品牌价值、实现营销目标。 全书分为三个主要部分:战略洞察、实践工具箱、以及未来趋势。 第一部分:战略洞察 本部分着重于培养读者深刻的市场洞察力,理解营销的本质与核心驱动力。 第一章:理解营销的本质——连接与价值创造。 本章将颠覆对营销“推销”的刻板印象,深入探讨营销作为企业与客户之间沟通、理解、并最终创造价值的核心功能。我们将分析何谓真正的客户价值,以及企业如何通过精准的市场定位和差异化策略来建立可持续的竞争优势。 第二章:消费者行为的深层解读。 抛弃浅层的购买模型,本书将引导读者探索消费者决策背后复杂的心理、社会和文化因素。通过案例分析,我们将揭示从信息搜集、偏好形成到购买决策、购后行为的全过程,并探讨如何利用这些洞察来设计更有效的营销信息和渠道。 第三章:市场细分、目标市场选择与定位(STP)的动态应用。 STP是市场营销的基石,本书将探讨如何超越静态的模型,将其灵活应用于快速变化的市场。我们将学习如何识别最有价值的细分市场,如何根据企业资源和市场潜力做出明智的目标市场选择,以及如何在目标消费者的心智中建立独特且有吸引力的品牌定位。 第四章:品牌资产的构建与管理。 品牌是企业最宝贵的无形资产。本章将深入探讨品牌资产的构成要素,包括品牌认知度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度。我们将学习如何通过整合营销传播(IMC)、品牌故事讲述以及持续的品牌体验来系统地构建和管理强大的品牌资产。 第五章:竞争分析与战略制高点。 在激烈的市场竞争中,理解对手、发现并占据战略制高点至关重要。本章将介绍多种竞争分析框架,帮助读者识别竞争对手的优势与劣势,预测其战略动向,并从中找到企业可以建立长期竞争优势的独特领域。 第二部分:实践工具箱 在建立起坚实的战略认知后,本部分将聚焦于具体的营销工具与方法,为读者提供可操作的指南。 第六章:产品开发与创新——满足未被满足的需求。 产品是营销的基础。本章将探讨如何从消费者需求出发,进行产品概念开发、原型设计、市场测试,直至成功推向市场。我们将重点关注产品生命周期管理以及如何在竞争激烈的市场中实现持续的产品创新。 第七章:定价策略的艺术与科学。 定价不仅仅是成本加成,而是一门涉及消费者感知、竞争环境和企业战略的艺术。本章将深入分析各种定价策略,包括成本导向、价值导向、竞争导向以及动态定价,并探讨如何在不同情境下制定最优定价。 第八章:分销渠道的设计与优化。 渠道是连接产品与消费者的桥梁。本章将讲解不同类型分销渠道的特点与适用性,包括线上与线下渠道的整合、渠道伙伴关系的管理,以及如何通过优化渠道来提升客户可及性和购买体验。 第九章:整合营销传播(IMC)——协同发声。 在信息爆炸的时代,单一的传播信息难以奏效。本章将深入探讨如何将广告、公关、直销、促销、数字营销等多种传播工具有机地整合起来,形成统一、一致、协同的品牌信息,最大化传播效果。 第十章:数字营销的全面解析。 互联网和移动技术的兴起彻底改变了营销格局。本章将全面解析数字营销的核心要素,包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销以及数据分析的应用。 第十一章:客户关系管理(CRM)与忠诚度计划。 留住现有客户的成本远低于获取新客户。本章将探讨如何构建有效的CRM系统,深入了解客户需求,提供个性化服务,并通过设计有吸引力的忠诚度计划来培养客户忠诚度。 第十二章:营销绩效评估与ROI分析。 如何衡量营销活动的成效?本章将介绍各种关键绩效指标(KPIs)以及投资回报率(ROI)的计算方法,帮助读者科学评估营销投入的有效性,并不断优化营销策略。 第三部分:未来趋势 随着技术的发展和社会的变化,市场营销也在不断演进。本部分将展望未来的发展方向。 第十三章:数据驱动的营销变革。 大数据、人工智能(AI)和机器学习正在深刻地重塑营销决策。本章将探讨如何利用数据分析来预测消费者行为、实现个性化营销、优化广告投放,以及如何应对数据隐私等挑战。 第十四章:体验经济与情感连接。 在产品同质化日益严重的今天,提供卓越的客户体验成为重要的竞争差异点。本章将分析如何通过设计全方位的客户旅程,创造感官、情感、心智和行为上的共鸣,建立深刻的情感连接。 第十五章:可持续营销与社会责任。 消费者对企业的社会责任和可持续发展日益关注。本章将探讨如何将可持续发展理念融入营销战略,构建负责任的品牌形象,并实现经济效益与社会效益的双赢。 《市场营销的艺术与科学》旨在为读者提供一套全面、深入且具有实践指导意义的市场营销知识体系。无论您是希望在职场上提升营销技能的专业人士,还是渴望理解商业运作的创业者,亦或是对人类行为和商业逻辑充满好奇的学习者,本书都将是您不可多得的参考。它将帮助您理解“为什么”要进行营销,掌握“如何”有效地营销,并为迎接未来的挑战做好准备。

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读后感

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用户评价

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这本书的装帧设计得相当不错,封面采用了一种沉稳的深蓝色调,配以简洁的白色和金色字体,初次上手时就能感受到一种专业和严谨的气息。纸张的质感也无可挑剔,厚实且不反光,长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳,这对于需要翻阅大量数字和表格的会计学习者来说简直是福音。书脊的装订也十分牢固,即便是经常需要平摊着在桌面上查找特定章节,也不用担心书页会松动或脱落,看得出出版方在细节上确实下了不少功夫。更值得一提的是,书中的图表和案例插图都采用了高分辨率的印刷技术,使得那些复杂的财务报表结构图、现金流量表的示意图都清晰锐利,即便是初学者也能快速捕捉到核心的逻辑关系,而不是被模糊的线条和数字搞得晕头转向。这本书的排版也做得非常人性化,关键术语和定义都用粗体或斜体进行了突出显示,这极大地便利了我们在复习和检索知识点时的效率,总而言之,从物理层面上讲,这是一本让人愿意长期使用的工具书。

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这本书的结构安排逻辑性强到令人惊叹,阅读体验犹如攀登一座精心设计的阶梯。它没有采用那种一上来就抛出复杂概念的吓人做法,而是非常循序渐进地从最基础的“会计恒等式”开始,像剥洋葱一样,一层一层地深入。每一个新的章节内容,都会巧妙地引用前面章节已经学过的知识点作为铺垫和基础,使得知识的积累是一个不断叠加、螺旋上升的过程。例如,在学习了权责发生制和借贷记账法后,紧接着就引入了科目余额表的编制,这使得我们能够立即看到前序操作的最终成果,形成一个完整的闭环反馈。最让我欣赏的是,在引入了复杂的合并报表和集团财务报告这些高阶内容之前,作者特意增加了一个“知识回顾与衔接”的小节,用简练的语言重新串联了前几百页中分散的关键概念,确保读者在面对庞大体系时不会迷失方向。这种对读者心智负荷的充分考量,体现了作者深厚的教学功底和对学习曲线的深刻洞察。

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我个人在使用这本书的过程中,最深刻的感受是它在理论深度与实际操作之间的平衡把握得恰到好处,这在很多同类教材中是很难得的。它并没有仅仅停留在枯燥的会计准则条文的罗列上,而是通过大量的、与时俱进的企业真实案例来佐证每一个会计处理方法的合理性与应用场景。比如,在讲解收入确认这一复杂议题时,书中不仅详尽地阐述了ASC 606(或IFRS 15,具体取决于版本侧重)的核心原则,还穿插了零售业、软件服务业和建筑业这三种不同行业应用该准则时所面临的独特挑战及解决方案,这种多维度的剖析极大地拓展了我的理解边界。此外,作者在解释一些争议性或需要主观判断的会计估计(比如资产减值测试)时,采用了“正反方观点论述”的结构,这迫使读者必须跳出单一思维定势,去思考管理层决策背后的动机与合规性考量。这种训练模式,远比死记硬背公式要有效得多,它培养的不是一个记账员,而是一个具备分析能力的财务专业人士。

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从教学辅助工具的角度来看,这本书简直是宝藏级别的存在。我特别喜欢它在每章末尾设置的那种开放式、需要深入思考的“批判性思维问题”。这些问题往往不是简单的“计算题”或“定义题”,而是要求我们针对某一新兴的商业模式(例如加密货币的会计处理,或者ESG信息披露对传统财务报表的影响)提出自己的见解,并用已学的会计语言来支撑论点。这种设计强迫我们必须将书本上的理论知识进行“活化”和“内化”,真正做到学以致用。再者,配套的在线资源(如果有的话,我指的是书中提示的那些辅助网站或习题库)质量也相当高。它们提供了大量的实时更新的案例研究,这对于金融行业这种变化速度极快的领域至关重要。很多传统教材的案例往往滞后于市场发展,而这本书的补充材料则能紧跟最新的监管动态和经济事件,确保我们所学的知识体系是处于“流动”和“前沿”状态的,而非僵化的教科书知识。

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阅读这本书的过程中,我发现作者在用词的选择上非常讲究,既保持了学术的精确性,又避免了过度冗余的学术腔调,使得阅读体验保持了一种恰到好处的“学术亲和力”。例如,在解释“公允价值计量”这一概念时,作者没有直接堆砌大量法律术语,而是首先通过一个生活化的例子(比如买卖一辆二手车,其价值如何基于市场信息和未来预期来确定)来构建直观理解,然后再逐步过渡到专业的金融工具估值模型。这种“先具象化,后抽象化”的叙事策略,极大地降低了理解门槛,尤其对于非会计专业背景但需要接触财务信息的职场人士来说,这本书无疑提供了一条更为平缓的切入路径。它的语言风格是一种沉稳的、娓娓道来的引导,没有咄咄逼人的命令感,更像是与一位经验丰富的导师进行一对一的深度交流,让人在不知不觉中,就完成了从“不理解”到“能应用”的质变过程。

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