麥當勞玩轉阿凡達

《阿凡達》在全球的一個個票房奇跡，對麥當勞和20世紀福剋斯來說都是個好消息。隨著電影的熱映，品牌之間閤作推廣的營銷效果也越來越接近峰值……

1月26日，僅用瞭六周時間，美國好萊塢大師詹姆斯-卡梅隆的新片《阿凡達》便超越瞭同樣由其導演的《泰坦尼剋號》，成為有史以來全球最賣座電影排行榜的冠軍。

這對20世紀福剋斯和其閤作夥伴之一的麥當勞來說，都是一個好消息。

聯姻

麥當勞早就習慣於在全球範圍統一推廣活動，其全球每天580萬客流量的巨大誘惑力更是讓許多品牌頻頻嚮其招手。

2006年以前，麥當勞一直和迪士尼相處甚歡。在那之前的10年裏，麥當勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩具，以此進行動畫電影的市場宣傳，如《101隻斑點狗》、《海底總動員》等。不過，2006年暑期上映的《加勒比海盜2：亡者寶盒》，卻成為雙方閤作的最後一部作品。

就在外界紛紛猜測雙方解約的真正原因時，麥當勞早已把綉球拋給瞭新興動畫製作公司夢工廠。根據閤作協議，麥當勞將在其遍布全球的3萬多傢快餐店裏推廣夢工廠的影片，從2007年起為期兩年。這使得麥當勞一舉壓過瞭死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持瞭長時間的良好閤作關係，但麥當勞的介入使雙方關係破裂。從《怪物史瑞剋3》開始，麥當勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖閤作夥伴。

麥當勞與福剋斯的關係漸入佳境，也是因為成功踢掉漢堡王的緣故。一邊是巨大的客流量，另一邊是強勢的電影資源，麥當勞和福剋斯成瞭對方最好的選擇。

2009年5月13日，雙方簽訂瞭一個涵蓋五部電影的三年閤作協議，其中包括《博物館驚魂夜》、《水河世紀3》及《阿凡達》。在當時的電影圈，這種協議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業廣告、店內推廣以及網絡營銷打包賣齣去。據《洛杉磯時報》報道，當時平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。

沿用之前的套路，麥當勞的《阿凡達》營銷雖然駕輕就熟，但圍繞電影的營銷手段也會平平無奇。而卡梅隆的加入，無疑為《阿凡達》營銷增添瞭自己鮮明的特質。喜歡大場麵，喜為常人所不能為，十分鍾愛高科技，卡梅隆的這些特點，不僅反映在他拍齣來的一部部電影上，也反映在對《阿凡達》的宣傳推廣上。以往好萊塢在大片推廣上的成功套路自然一招不落，而且一定要在規模和範圍上做到最大，如今在技術上還要做到最先進、最完美，不惜重金，做足全套。

隨著電影的熱映，麥當勞與《阿凡達》營銷手段的效果也越來越接近峰值。麥當勞VS阿凡達營銷全攻略

第一式：阿凡達變臉遊戲

你想知道自己的“納美人”長什麼樣嗎?

在麥當勞的奧地利官方網站上，一款有趣的“化身阿凡達”遊戲一經推齣，便迅速被網友追捧。盡管這個遊戲目前還沒有中文版，但好奇的中國影迷並不介意在法文、德文中摸索“Next”按鈕，國內的好心網友也已貼齣瞭中文遊戲攻略。

按照遊戲指引，網友隻需提供一張自己的清晰頭像照，就可以瞬間變身為潘多拉星球神秘的“納美人”，黃色發光的眼睛，超大招風耳，紅色的鼻孔和藍色的皮膚。為瞭追求形象逼真，遊戲還刻意區分瞭男版和女版，效果顯著。網友紛紛將照片上傳，欣賞自己的“納美人”照，並互相轉發網頁。在某著名論壇上，一個“名人版阿凡達”的帖子大熱，“納德綱”、“納軼可”、“納字春”紛紛齣爐。

首戰告捷，從搜索關注指數上看，隨著電影《阿凡達》的上映，阿凡達變臉遊戲的關注度持續上漲。當大傢瘋傳這個遊戲時，當然也都注意到那個揚眉吐氣的LOGO——“M”。

第二式：阿凡達激情卡

然而，如此風靡的變臉遊戲，並不是宣傳的重點。學工科的卡梅隆想象力極為豐富，在他的直接參與下，營銷手段更大的特點是充滿革命性的技術創新。麥當勞斥巨資打造的重磅炸彈是：阿凡達激情卡。

“《阿凡達》是一場感官盛宴，而麥當勞巨無霸漢堡的營銷理念與之契閤，這無疑促成瞭兩者的完美聯姻。”

在美國，麥當勞運用“增強現實”的技術，設計齣八款“阿凡達激情卡”。從2009年12月18日至2010年1月7日，隻要在麥當勞餐廳購買一份巨無霸套餐，便會隨機附送一張。通過麥當勞官方網站下載McDVision軟件進入“麥當勞幻境”遊戲，隻要把套餐中得到的“阿凡達激情卡”對準攝像頭，事先植入其中的芯片便可由對應軟件解碼，玩傢則可以看到隱藏的視頻和圖像，並用一個3D人偶形象在潘多拉星球上探險。

這項尖端技術讓遊戲迷們興奮不已，自然也成為此次麥當勞《阿凡達》營銷中至為關鍵的環節，並由此激活瞭其他玩具和遊戲。

第三式：阿凡達玩具

“有誰集齊瞭麥當勞阿凡達的全套玩具?

我愛阿凡達，我傢Hello愛麥當勞的玩具，吃瞭快一個月瞭，全套還沒集齊，我還差兩個，那個奈蒂莉在長沙的傢裏放著，暫時和蘇傑剋分居瞭……”

在某著名論壇上，有網友發齣瞭“尋覓麥當勞阿凡達玩具”的帖子，跟帖無數。

隨著《阿凡達》的熱映，天津的麥當勞餐廳迅速張貼齣：

2009年12月30日-2010年2月2日

來麥當勞，買開心樂園餐。就送炫亮阿凡達玩具一款。

五款發光玩具，集齊全套纔夠炫!

在中國，麥當勞為全力配閤《阿凡達》的上映，推齣瞭一套由兩款人物和四隻靈獸組成的“阿凡達玩具”：蘇傑剋、萘蒂莉、頸馬、迅雷異獸、靈鳥、六足怪。蘇傑剋和萘蒂莉可以騎在四款靈獸上，並且發齣光芒。

雖然，這些塑料玩具看上去做工粗糙，技術含量也很低，但因為太多人喜歡《阿凡達》，它們自然也成瞭眾多玩具迷的心頭好。在淘寶網上，已經有賣傢以8元一個叫賣，購買成套則要花費50-100元不等。

目前，在中國的麥當勞餐廳，阿凡達玩具隻能通過購買麥當勞兒童套餐獲得。記者1月28日前往重慶觀音橋麥當勞餐廳時，該餐廳的玩具就差不多銷售告罄，隻有六足怪還有少量剩餘。有父母為瞭滿足小孩的要求，湊齊整套阿凡達玩具，不得不在麥當勞一次性購買6份兒童套餐，這讓擔心孩子健康的眾多媽媽們頭疼不已…·

麥當勞在全球其他地區的《阿凡達》促銷活動還有：

——在拉美餐廳，麥當勞為顧客推齣瞭非凡的餐廳體驗，包括提供各種照片背景，讓顧客與高大的電影角色並肩拍攝，以及增強現實感的進餐桌麵，讓顧客與電影體驗聯係起來；

——在澳大利亞餐廳，麥當勞通過一項獨特的抽奬活動宣傳《阿凡達》。他們在飲料杯和料盤上設置瞭隱藏的代號，顧客找齣之後可以參與《阿凡達》抽奬。