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出版者:

作者:Anholt, Simon/ Spaven, Patrick

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:50

装帧:

isbn号码:9780230222533

丛书系列:

图书标签:

• Place branding
• Nation branding
• City branding
• Regional branding
• Brand management
• Marketing
• International marketing
• Public diplomacy
• Economic development
• Tourism

城市形象与全球叙事：国际城市品牌年度报告 2009 图书简介 《城市形象与全球叙事：国际城市品牌年度报告 2009》深入剖析了 2009 年全球城市品牌塑造的复杂图景与关键趋势。本书汇集了来自全球顶尖战略顾问、城市规划专家、市场营销学者及政府决策者的深度洞察，聚焦于在后金融危机时代背景下，城市如何重塑自身定位、吸引投资、凝聚人才并有效管理其全球声誉。 第一部分：全球格局下的城市品牌重塑 2008 年的金融危机对全球经济结构产生了深远影响，也直接冲击了城市发展的既有模式。本报告首先系统梳理了 2009 年全球城市品牌所面临的主要挑战。这不仅仅是经济衰退带来的预算紧缩问题，更是对城市核心竞争力的根本性拷问——哪些城市的韧性更强？哪些叙事能够穿透经济阴霾，保持吸引力？ 一、后危机时代的城市品牌韧性评估 报告详细分析了不同类型城市（如金融中心、工业重镇、旅游枢纽）在 2009 年的市场反应。通过对城市投资流入量、国际人才流动、以及媒体声誉指数的量化分析，本部分提出了“品牌韧性指数”（Brand Resilience Index, BRI），用以衡量城市品牌在遭受外部冲击时保持其核心价值和吸引力的能力。特别关注了亚洲新兴城市和传统欧洲城市的应对策略差异。 二、全球叙事的转向：从“增长”到“价值” 在经济放缓的背景下，城市品牌宣传的重点不再仅仅是 GDP 增速或摩天大楼的数量。本章探讨了叙事重心向“可持续性”、“宜居性”、“创新生态系统”和“文化深度”的转变。报告通过多个案例研究，展示了城市如何巧妙地将危机转化为展示其长期愿景和公民福祉的契机。例如，一些城市开始强调其在绿色科技研发方面的领导地位，而非仅仅是作为商业交易的场所。 三、国家品牌与城市品牌的协同效应 2009 年，国家层面的经济刺激计划和外交政策对城市品牌产生了显著的溢出效应。本书探讨了城市品牌战略如何有效地融入或挑战国家品牌战略。对于那些试图摆脱特定国家刻板印象的城市而言，如何利用自身的文化独特性和专业优势，建立独立且受尊重的国际形象，是本部分关注的核心议题。 第二部分：核心竞争力与品牌资产的构建 本部分深入剖析了构成强大城市品牌的关键要素，并提供了实操层面的分析框架。 一、人才磁铁：高等教育与创新集群的品牌价值 在知识经济时代，人才被视为城市最宝贵的资产。报告重点分析了全球排名前列的大学城和科技园区。它考察了城市如何通过优化人才签证政策、提供高质量的生活环境、以及建立有效的产学研合作机制，来巩固其作为“人才磁铁”的地位。通过对波士顿、深圳和苏黎世的比较研究，揭示了不同区域在吸引高技能人才方面的成功模型。 二、遗产的激活：历史与现代性的对话 城市品牌的核心往往根植于其历史和文化遗产。2009 年的趋势显示，单纯的“历史保护”已不足以构成强有力的品牌资产，关键在于如何将历史叙事与现代都市生活进行创造性融合。报告分析了成功将历史街区改造为充满活力的创意产业中心（如柏林的部分区域）的策略，强调了“真实性”（Authenticity）在抵抗全球同质化中的重要作用。 三、基础设施即品牌：交通与数字连接 在城市运营层面，基础设施的质量直接影响了城市品牌的可信度和效率。本章特别关注了 2009 年期间启动的大型交通项目和高速互联网覆盖率。报告认为，高效、无缝的连接能力（无论是物理上的高铁网络还是虚拟的宽带接入）是衡量一个现代城市竞争力的基础指标，并直接影响了企业和居民对城市未来的信心。 第三部分：城市营销的战术创新与挑战 城市品牌建设并非一蹴而就，需要精妙的营销策略和持续的公众参与。 一、数字时代的首次冲击：社交媒体与即时反馈 2009 年，社交媒体平台（如早期的 Twitter 和新兴的博客社区）开始对城市声誉产生即时影响。本报告是较早系统分析“城市声誉危机管理”的文献之一。它探讨了负面新闻和公众不满如何通过新媒体迅速扩散，并提出了城市官方机构如何进行实时监测、透明沟通和有效干预的初步策略。这标志着城市品牌管理从传统的公关模式向全天候数字互动的转变。 二、体验经济下的“城市时刻”设计 城市营销越来越依赖于精心设计的“城市时刻”——那些让游客、投资者或潜在居民产生强烈情感共鸣的体验。报告探讨了大型活动（如世博会、区域性体育赛事）的品牌溢出效应，并着重分析了如何将日常城市体验（如公共市场、街头艺术、本地节庆）系统地包装和推广，使其成为品牌识别的有效载体。 三、利益相关者参与的复杂性 城市品牌不是由政府单方面设定的，而是由所有居民、企业、游客共同构建的。报告详细讨论了在经济压力下，如何平衡不同利益相关者（如本地居民对旅游过度开发的担忧、商界对税收优惠的诉求）之间的利益冲突，以确保城市品牌战略的长期可持续性和包容性。 结论：2010 年及以后的展望 《城市形象与全球叙事：国际城市品牌年度报告 2009》总结道，2009 年是全球城市品牌战略从追求“规模”转向追求“深度”和“韧性”的关键转折点。未来的城市领导者必须具备敏锐的危机洞察力、对全球人才流动的深刻理解，以及在数字空间中进行真诚对话的能力，才能在日益饱和的全球城市竞争中占据一席之地。本书为城市规划者和品牌战略家提供了一份至关重要的、反映时代脉搏的基准报告。

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