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出版者:

作者:Kember, Joe

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2010-3

价格:$ 96.05

装帧:

isbn号码:9780859898010

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 现代性
• 文化研究
• 消费主义
• 品牌
• 广告
• 社会理论
• 历史
• 传播学
• 媒体研究

《市场化现代性》并非一本详述市场经济运行机制或分析具体市场营销策略的书籍。相反，它是一部深入探究“现代性”概念本身，及其如何被市场化过程深刻塑造、渗透与转化的思想性著作。本书并非技术指南，不提供任何商业实操建议，也不涉及任何关于如何进行市场推广的具体案例或方法论。它关心的，是现代性作为一种社会、文化、政治与经济的宏大历史进程，是如何与市场的逻辑不期而遇，并在这个交汇点上产生一系列复杂而深远的涟漪。 全书围绕一个核心问题展开：当“现代性”——一个由启蒙运动、理性主义、科学进步、工业革命、民族国家建构以及个体解放等一系列历史力量共同塑造的理念——遭遇并日益被“市场化”——即商品交换、利润追求、资本增殖、消费主义兴起等市场逻辑所主导——时，两者之间发生了怎样的相互作用？这种作用又如何重塑了我们的社会结构、价值观念、个体身份以及我们对世界的认知方式？ 本书的叙事并非按时间顺序，而是以议题为导向，层层剥茧，深入剖析。 第一部分：现代性的困境与市场的邀约 在开篇，作者首先对“现代性”这一概念进行细致的梳理与批判性反思。现代性被普遍视为一种进步的、解放的、以理性为核心的时代精神，它承诺摆脱旧有的封建束缚，实现个体的自由与社会的繁荣。然而，作者指出，现代性本身并非全然无瑕，它也内含着潜在的危机，例如工具理性的泛滥、意义的失落、以及异化等问题。正是在这种现代性内在的张力与困境之中，市场的力量，以其强大的组织能力、资源配置效率和价值实现形式，提供了一种看似能“解决”这些困境，实则可能加剧其根源的“邀约”。 本书在此部分强调，市场化并非是现代性历史进程中一个孤立的、外在于其核心演变的现象，而是与现代性的萌芽与发展，尤其是在资本主义的早期形态中，就已深度纠缠。市场逻辑的扩张，为现代性所倡导的个体自由提供了新的实现途径，但也同时将这种自由推向了商品交换的轨道。理性的光辉，在市场机制下，可能异化为计算与效率的冷酷追求，而科学的进步，则常常被导向以商品生产与消费为目的的技术革新。 第二部分：市场化如何重塑现代性的维度 接下来的章节，将分别从几个关键维度，剖析市场化如何具体地影响和改变现代性的面貌： 个体身份的商品化： 在市场化语境下，个体不再仅仅是拥有权利和自由的公民，更成为了一个潜在的“消费者”和“生产者”。个人的价值、能力甚至情感，都可能被置于市场价值的衡量之下。作者深入探讨了这种身份的转变如何影响个体自我认知，以及如何促使个体将自身塑造为符合市场需求的“产品”。这并非关于如何“营销”自己，而是关于市场逻辑如何内化到个体意识层面，成为塑造自我认同的关键力量。 时间的市场化与生活的加速： 现代社会以其对时间的高效利用和对速度的追求而闻名。市场化进一步加剧了这种趋势，将时间视为一种可以被交易、被购买、被“节省”的资源。工作时间的延长、休闲时间的碎片化、以及对“即时满足”的追求，都与市场运作的效率导向息息相关。本书探讨了这种时间的市场化如何影响我们的生活节奏、人际关系，以及对当下与未来的感知。 空间的意义变迁与消费景观的构建： 城市、乡村，以及我们日常生活的空间，在市场化浪潮中经历了翻天覆地的变化。曾经承载着社区情感、历史记忆的空间，开始被重新规划、开发，成为商品展示、消费体验的场所。作者分析了购物中心、主题公园、商业街区等如何通过市场逻辑，构建起一种新的“消费景观”，并如何这种景观反过来塑造了我们的空间体验和情感依恋。这不涉及城市规划的具体案例，而是关于空间如何被赋予商品属性，以及这种属性如何影响我们的生活。 知识与文化的商品流通： 现代性孕育了科学知识的繁荣和文化艺术的多元发展。然而，市场化使得知识和文化也不再是纯粹的精神追求，而是可以被生产、包装、传播和消费的“商品”。学术研究的“市场化”导向、文化产品的“流水线”生产、以及信息传播的“流量”逻辑，都体现了市场力量对知识与文化领域的渗透。本书关注的是这种商品化过程对知识的原创性、文化的多样性以及人类认知边界的潜在影响。 情感与关系的商品化： 甚至在现代性视角下，情感和人际关系也未能完全摆脱市场逻辑的影响。从“社交媒体”上的人气指标，到“情感消费”的趋势，再到某些服务行业对“情感劳动”的需求，都暗示着情感和关系也可能被纳入价值交换的考量之中。本书对此进行批判性审视，探讨市场逻辑如何渗透到人类最私密的领域，并可能改变我们对爱、友谊和归属感的理解。 第三部分：市场化现代性的批判性审视与未来展望 在深入分析之后，本书进入了对“市场化现代性”的总体性批判。作者并非否定市场在促进经济发展、提高物质生活水平方面的积极作用，而是警惕市场逻辑的过度扩张，以及其可能带来的负面后果。 意义的危机与虚假的自由： 尽管市场化为个体提供了选择的自由，但这种自由是否真正带来了个体解放，抑或是将个体束缚在消费主义和商品拜物教的牢笼之中？作者质疑，当生存的意义过度依赖于经济成功和物质拥有，我们是否反而失去了更深层次的精神满足？ 不平等的加剧与社会分化： 市场化的逻辑，虽然看似公平，但在实际运作中，往往会加剧原有的社会经济不平等。作者分析了这种不平等如何通过市场机制代代相传，以及其对社会凝聚力和政治稳定的潜在威胁。 人与自然关系的异化： 市场化对资源的无限索取和对环境的持续压力，是现代性与市场逻辑结合的另一深刻体现。作者反思了这种对自然的掠夺性态度，以及其对人类长远生存的威胁。 对“真正”现代性的追寻： 在批判市场化可能带来的困境之后，本书并非走向虚无主义。相反，它呼唤对“真正”现代性的追寻，一种更注重人文关怀、理性反思、个体价值和可持续发展的现代性。作者鼓励读者思考，如何在拥抱市场经济带来的便利的同时，保持对市场逻辑的警惕，并积极探索能够重塑和深化现代性内涵的道路。 本书的语言风格力求严谨而富有洞察力，不使用晦涩难懂的学术术语，而是以清晰的逻辑和深刻的思考，引导读者进入对“市场化现代性”这一宏大议题的探索。它不是一本教你如何“营销”现代性的书，而是帮助你理解“市场化”如何“营销”了我们对“现代性”的认知，以及这种认知背后隐藏的复杂机制与深刻影响。全书旨在激发读者进行独立的思考，对我们所处的时代及其发展方向，产生更深刻的理解和更负责任的审视。

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