Perspectives on Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Course Technology PTR

作者:Jason I.(Jason Miletsky) Miletsky

出品人:

页数:416

译者:

出版时间:2009-3-23

价格:USD 29.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781598638714

丛书系列:

图书标签:

营销学
市场营销
营销策略
品牌管理
消费者行为
市场调研
营销传播
数字营销
营销管理
商业策略

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小哈图书下载中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Who's the real marketing expert: the agency or the client? Each has a different approach to what really works and what consumers will respond to. Each approaches marketing strategy from a different angle - a different perspective - and without understanding both points of view, the picture is never fully complete. Perspectives on Marketing is the first book to offer both sides of the story. In an easy-to-read, question/answer format, Jason Miletsky provides the agency perspective while Michael Hand gives the client point of view on topics including: The dynamics of the client/agency relationship

The foundations of marketing - what marketing's really about

Executing a successful effort

The best ways to measure results

The best and worst campaigns ever run What makes this book different from other marketing books is that there is no author collaboration or sharing of information during the writing process. Neither author was aware of what the other was writing. The result is a fascinating, no-holds-barred look at marketing as both the client and agency see it, leaving readers with a list of action items and a better understanding of core marketing concepts to dramatically improve their strategies.

营销的演进与未来：超越视角，洞见趋势在信息爆炸、技术迭代迅速的当下，营销已不再是简单的产品推广，而是关乎企业生存、品牌塑形乃至文化传播的复杂系统。本书《营销的演进与未来》旨在深入剖析营销的本质，追溯其发展的历史脉络，预判未来的发展方向，为读者提供一个全面而深刻的营销视角。我们不拘泥于单一的理论模型，而是力求融汇贯通，从宏观的商业环境到微观的消费者心理，从传统的传播渠道到新兴的数字生态，层层剥茧，呈现一个立体的营销图景。第一部分：营销的基石——理性与情感的交织营销的根基在于理解人。人类的需求和欲望是营销活动的出发点，而对这些需求的洞察，则构成了营销策略的骨架。本部分将首先审视营销的经典理论，如4P（产品、价格、渠道、推广）营销组合，以及STP（市场细分、目标市场、市场定位）策略。这些理论虽然历经时间洗礼，但其核心逻辑依然是现代营销不可或缺的基石。我们将探讨这些经典理论在不同时代背景下的应用及其局限性，并引申出营销对消费者行为的深层探索。消费者行为的理解，离不开对心理学原理的应用。本部分将深入探讨消费者的决策过程，包括信息的搜集、评估、购买意愿的形成以及购后行为。我们将分析认知偏差、情感驱动、社会影响等多种因素如何塑造消费者的选择。例如，损失规避理论如何影响定价策略，从众心理如何驱动社交媒体营销，以及情感连接如何构建品牌忠诚度。我们不仅关注“为什么”消费者会购买，更关注“如何”才能触动其内心最深处的动机，建立有意义的连接。此外，本部分还将探讨价值共创的理念。在过去，营销更多是被视为一种单向的信息传递，而现在，消费者不再是被动的接收者，而是积极的参与者。我们探讨如何通过与消费者互动，倾听他们的声音，甚至让他们参与到产品设计和品牌故事的构建中，从而实现价值的共同创造。这种合作模式不仅能提升消费者满意度和忠诚度，更能为企业带来创新灵感和市场竞争力。第二部分：数字时代的营销重塑——技术赋能与体验至上互联网和移动技术的飞速发展，彻底改变了营销的面貌。数字营销已不再是市场营销的一个分支，而是影响和重塑着整个营销生态。本部分将聚焦数字时代营销的核心要素，剖析新技术如何赋能营销，以及在数字环境中，体验至上的理念如何被践行。首先，我们将详细剖析搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、影响者营销、电子邮件营销等数字营销的核心策略。我们会深入探讨每种策略的原理、优势、劣势以及最佳实践。例如，我们将分析关键词研究的技巧，内容营销如何通过有价值的信息吸引潜在客户，社交媒体平台在不同阶段的角色，以及如何与KOL（关键意见领袖）建立可持续的合作关系。接着，本部分将重点关注数据分析在数字营销中的关键作用。海量的数据为营销决策提供了前所未有的洞察力。我们将探讨如何收集、处理和分析用户数据，从中提取有价值的信息，并将其应用于个性化营销、用户画像构建、广告精准投放以及效果评估。数据驱动的营销不再是遥不可及的概念，而是企业提升效率和ROI（投资回报率）的关键手段。我们将介绍常用的数据分析工具和方法，以及如何将数据洞察转化为可执行的营销计划。更重要的是，数字时代的用户越来越重视个性化和沉浸式的体验。本部分将探讨全渠道营销的策略，即如何整合线上线下的所有接触点，为消费者提供无缝、一致且引人入胜的品牌体验。我们分析如何利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为消费者创造更具互动性和感官冲击力的品牌体验。从虚拟试衣到AR导览，技术为品牌与消费者之间的互动开辟了无限可能。同时，我们也将审视用户生成内容（UGC）的力量，以及如何有效地引导和利用UGC来增强品牌的可信度和社群活跃度。第三部分：面向未来的营销——伦理、可持续性与颠覆式创新随着社会责任感和环境保护意识的提升，营销的内涵也在不断扩展。未来的营销将更加注重伦理、可持续性，并拥抱颠覆式创新。本部分将展望营销的未来发展趋势，探讨企业如何在日益复杂和动态的市场环境中，保持敏锐的洞察力和创新能力。伦理营销不再是可有可无的选择，而是企业可持续发展的核心要素。本部分将探讨负责任的营销实践，包括透明的沟通、公平的定价、对消费者隐私的保护，以及避免误导性宣传。我们将分析消费者对企业社会责任（CSR）的期望，以及企业如何将CSR理念融入营销策略，从而建立积极的品牌形象和长期的消费者信任。可持续性营销是应对全球环境挑战的必然选择。我们将探讨如何将环保理念融入产品设计、包装、生产和分销的各个环节，以及如何通过营销活动，引导消费者形成绿色消费的习惯。例如，我们分析“循环经济”模式下的营销创新，以及如何利用营销沟通，提升消费者对可持续产品的认知和接受度。此外，本部分还将关注颠覆式创新在营销领域的应用。我们将探讨新兴技术，如人工智能（AI）、区块链、元宇宙等，将如何改变未来的营销模式。AI在个性化推荐、客户服务、广告创意生成等方面的潜力，区块链在建立信任、保障交易透明度方面的应用，以及元宇宙可能带来的全新品牌互动和营销场景，都将是本部分探讨的重点。我们将鼓励读者跳出传统思维框架，拥抱变化，探索新的营销边界。最后，我们还将强调“品牌人本主义”的理念。在喧嚣的市场环境中，回归人文关怀，以人为本，才能构建真正能够打动人心的品牌。未来的营销不再是冷冰冰的交易，而是充满温度的情感交流。如何通过真诚的沟通、负责任的行动，以及对社会价值的贡献，赢得消费者的心，将是营销人永恒的课题。结语《营销的演进与未来》并非一本枯燥的理论手册，而是一次关于营销的深度对话。我们希望通过本书，能够激发读者对营销新思路的探索，帮助他们在瞬息万变的商业世界中，找到营销的真谛，把握未来的机遇，并最终实现企业与消费者的共赢。营销是一门艺术，更是一门科学；是策略，更是人心。让我们一起，超越视角，洞见趋势，塑造更加美好的营销未来。