具体描述
Most people don't know it yet, but branding is dead.
Sure, we need to know about the stuff we want to buy, but the billions of dollars spent on logos, sponsorships, and jingles have little, if anything, to do with actual consumer behavior. For example:
-Dinosaur-headed execs in Microsoft ads didn't help sell software.
-Citibank's artsy "live richly" billboards didn't prompt a single new account.
-United Airlines' animated TV commercials didn't fill more seats on airplanes.
As branding guru Jonathan Baskin reveals, modern consumers are harder to find, more difficult to convince, and near-impossible to retain. They make decisions based on experience - so what matters isn't how creative, cool, or memorable the advertising is, but how companies can directly target consumer behavior.
Pretty pictures and funny taglines should be an after-thought: brands must target what consumers actually do . How companies affect behavior - whether via marketing communications, distribution strategies, or customer service - is how branding is being reborn. This book will be the essential guide to understanding and thriving on this new branding dynamic.
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用户评价
这本书的封面设计非常引人注目，大胆的字体和强烈的色彩对比立刻抓住了我的眼球。虽然我还没完全读完，但从前几章的阅读体验来看，作者似乎在用一种非常直接和不加修饰的语言来探讨品牌建设的核心议题。他似乎非常强调“真实性”的力量，并不断挑战那些行业内普遍接受的、看似神圣不可侵犯的理论框架。读起来感觉就像是直接面对一个行业老手在酒吧里跟你交心，那种没有太多学术包装的真诚感，让人很容易沉浸其中。书中穿插的案例分析非常犀利，他似乎总能一针见血地指出那些被过度包装的品牌背后隐藏的脆弱性。特别是关于消费者感知与实际产品价值之间鸿沟的论述，给我留下了深刻的印象。我不得不承认，这本书迫使我重新审视自己过去对于“建立强大品牌”的所有认知。它不是一本提供标准操作流程的手册，更像是一剂清醒剂，让你在纷繁复杂的市场信息中，重新聚焦于最本质的东西。我特别喜欢作者那种略带嘲讽和反叛的语气，这让原本可能枯燥的商业理论变得生动有趣，读起来一点也不费劲，反而有一种探索禁区的快感。
评分这本书的叙事节奏把握得相当到位，它不像那种堆砌了大量数据和图表的传统商业书籍，更像是一部精心编排的辩论赛实录。作者在每一章似乎都在与某种主流观点进行激烈的交锋，他提出的观点往往是颠覆性的，迫使读者必须停下来，深思自己目前的策略是否建立在过于陈旧的假设之上。我尤其欣赏作者在探讨品牌与文化关联性时的深度。他没有停留在肤浅的文化符号挪用层面，而是深入挖掘了品牌如何潜移默化地影响或反映一代人的集体意识。这种对文化肌理的敏感捕捉，使得书中的论点具有了超越商业范畴的广阔视野。不过，坦白说，这本书的观点非常尖锐，甚至有些地方显得过于绝对化，这对于那些寻求“安全区”答案的读者来说，可能需要一定的心理准备。对我个人而言，这种毫不留情的批判反而是一种激励，它鼓励我抛弃那些自以为是的“最佳实践”，去探索更具原创性的品牌构建路径。从排版和装帧上看，出版商也显然是想突出其“非主流”的特质，简洁而有力的视觉语言与内容高度契合。
评分读完这本书，我最大的感受是“被解放了”。长期以来，市场营销领域充斥着各种复杂的模型、层出不穷的术语，让人感到既敬畏又疲惫。而这本书，就像一位经验丰富的导师，轻轻拍了拍你的肩膀，告诉你：“别被那些花哨的东西迷惑了，你真正需要关注的，其实非常简单。”它没有提供任何一步步就能成功的“万能钥匙”，相反，它系统性地解构了成功学的神话，并指出许多被奉为圭臬的品牌策略，其根基是多么的摇摇欲坠。作者在分析那些“失败”的品牌案例时，其剖析的细致程度令人咋舌，他似乎能穿透时间的迷雾，直接看到决策者当时思维中的盲点。特别是关于“讲述故事”的章节，作者并没有简单地教你如何讲故事，而是探讨了“什么样的人才能讲述一个真正有力量的故事”。这种深层次的哲学思辨，让这本书的价值远远超出了纯粹的商业指导，更像是一部关于身份认同与存在意义的探讨。文字力量强大，读到激动之处，我甚至忍不住在纸上做满了密密麻麻的批注。
评分这本书的行文风格极其具有个人色彩，与其说它是一本关于“品牌”的书，不如说更像是一本作者的“宣言”。他似乎对当前行业内那种一味追求规模化、同质化、以及过度依赖社交媒体流量的趋势深恶痛绝。作者用一系列辛辣的比喻和富有画面感的描述，描绘了一个正在被空洞口号淹没的市场图景。他挑战了“大即是好”的传统观念，转而歌颂那些小而精、专注且拥有独特灵魂的品牌实体。我尤其赞赏作者对“一致性”的重新定义。不再是简单地指视觉或口号的统一，而是深入到组织价值观的内化和外部表达的浑然天成。对于那些正在创业初期、希望避免走弯路的读者来说，这本书提供的警示意义远大于指导意义。它更像是一面镜子，让你审视自己是否正在不自觉地模仿那些你内心深处并不认同的成功范本。阅读过程中，我多次感到作者的某些观点是极具争议性的，但我不得不承认，这些争议恰恰是推动思考的强大动力。
评分这本书给我带来的，更多是一种情绪上的共鸣和智力上的挑战。它不是那种读完后你会立刻在第二天去实施某个新策略的“操作指南”，而是一种需要时间去消化和内化的“心法”。作者在谈论品牌长期价值构建时，似乎借鉴了古典哲学中关于“德行”与“目的性”的思考，将一个商业概念提升到了道德和存在主义的层面。这种跨学科的融合处理得非常自然，没有显得生硬或故作高深。例如，书中对“信任的货币化”的分析，极其精妙地揭示了在信息过载时代，真正稀缺的资源是什么。我发现自己不得不放慢阅读速度，常常需要停下来，在脑海中构建作者所描述的那个模型，并将其与我过往的经验进行对比和校验。这本书的魅力在于，它成功地将复杂的商业逻辑，还原为最基本的人类行为和情感连接。它不提供模板，它只提供武器——让你去质疑和对抗那些既定的、陈腐的行业规则。对于追求深刻洞察而非肤浅技巧的读者来说，这无疑是一份宝贵的财富。
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