Political Marketing and British Political Parties pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Manchester University Press

作者:Lees-Marshment, Jennifer

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:2008-7

价格:$ 38.42

装帧:

isbn号码:9780719077197

丛书系列:

图书标签:

政治营销
英国政党
政治传播
选举
公共关系
政治行为
英国政治
营销策略
政治广告
政治沟通

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具体描述

The first edition of this book demonstrated that British political parties now attempt to offer a complete product that will appeal to a majority of voters, rather than being influenced by a political ideology and firm belief system. This new edition provides an updated and more in-depth exploration of the political marketing approach, including analysis of the 2001 and 2005 elections. It re-presents the influential theory of market, sales and product-oriented parties, discussing the potential and the limits of consumerism, and the need to blend business concepts with a traditional understanding of politics. Lee-Marshment examines Blair's New Labour government in order to draw out lessons on delivery, maintaining market intelligence and the effect of changing to a leadership approach that goes against country and party. Analysis of the Conservatives in opposition shows how the best intentions of party leaders to implement a market-orientation can be thwarted by internal resistance and traditional party elites. Providing a more reflective and critical analysis, the second edition offers a more nuanced discussion on how political parties can not only win elections but govern successfully.

权力游戏：现代政治营销的策略与实践这是一本探索现代政治活动如何通过精密的营销策略来赢得选票、塑造公众形象、并最终巩固权力地位的深度分析。本书将政治活动视为一场精心策划的“权力游戏”，深入剖析在瞬息万变的媒体环境和日益复杂的社会结构下，政党和候选人如何运用一系列行之有效的营销手段，在选民心中占据一席之地。本书的开篇，我们将首先审视政治营销的演进历程。从早期简单的竞选演讲和宣传册，到如今依赖大数据分析、社交媒体传播和精准定位的现代化运作，政治营销早已超越了传统意义上的宣传，成为一种系统性的战略。我们将探讨技术革新如何深刻改变了政治传播的面貌，以及数字时代对传统政治叙事和动员方式带来的挑战与机遇。接着，本书将聚焦于政治营销的核心要素。我们将详细分析品牌建设在政治领域的重要性。一个成功的政党或候选人，如同一个成功的商业品牌，需要拥有清晰的价值主张、独特的人格特质和能够引起共鸣的视觉识别系统。本书将深入探讨如何通过统一的口号、标志性的形象、以及 consistent 的信息传递，在复杂的政治光谱中脱颖而出，并与目标选民建立情感连接。目标群体分析与细分是政治营销成功的基石。在信息爆炸的时代，试图触及所有人往往意味着无法真正打动任何人。本书将介绍如何利用市场调研、民意调查、以及行为经济学等方法，深入了解不同选民群体（例如，年轻选民、老年选民、工人阶级、中产阶级等）的需求、关切、以及信息获取习惯。基于这些深入的洞察，政党可以制定高度定制化的信息和沟通策略，以最有效的方式打动特定的选民群体。信息传播与媒介策略是政治营销的生命线。本书将详细考察各种传播渠道的特点和应用。从传统的电视广告、报纸报道、到新媒体的社交平台（如Facebook, Twitter, Instagram, TikTok）、播客、以及网络视频，我们将分析不同媒介在政治传播中的作用、优势与劣势。特别地，本书将深入探讨如何利用社交媒体进行病毒式传播、社群互动、以及应对负面舆论，从而构建一个多层次、多维度的传播网络。叙事构建与情感动员是政治营销中最具艺术性的部分。成功的政治营销不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和价值的认同。本书将分析政党和候选人如何通过构建引人入胜的竞选故事，利用煽动性的语言、感人的个人经历、以及对未来的美好愿景，来激发选民的情感共鸣，并将其转化为投票行为。我们将探讨“希望”、“改变”、“安全”、“团结”等核心叙事如何被反复运用，以及如何在关键时刻利用突发事件或社会热点来重塑公众认知。竞争对手分析与差异化战略是赢得政治竞争的关键。本书将介绍如何对竞争对手进行细致的分析，包括其优势、劣势、潜在的攻击点，以及其营销策略。在此基础上，政党需要制定清晰的差异化战略，突出自身的独特卖点，规避风险，并积极回应竞争对手的挑战。我们将探讨负面竞选（attack ads）在政治营销中的作用，以及如何在保持攻击性的同时，避免过度负面化而疏远选民。民意管理与危机公关是政治营销不可或缺的组成部分。在充满不确定性的政治环境中，突发事件和负面新闻是常态。本书将探讨政党和候选人如何建立有效的民意监测机制，及时识别潜在的危机，并制定快速、有效、且透明的危机应对计划。我们将分析成功的危机公关案例，以及如何利用媒体沟通、公开道歉、以及改革措施来挽回公众信任。此外，本书还将深入探讨竞选活动的组织与执行。一场成功的竞选活动需要高效的团队协作、严谨的时间管理、以及对资源的有效分配。我们将审视竞选团队的各个职能部门，包括信息分析、媒体关系、日程安排、志愿者组织、以及募款等，并分析它们如何协同工作，将营销策略转化为实际的竞选行动。最后，本书将对政治营销的道德伦理议题进行反思。在追求政治成功的过程中，是否存在操纵民意、虚假宣传、或者歧视性言论的风险？本书将引导读者思考政治营销的边界，以及如何在追求胜利的同时，维护政治的公正性和民主的原则。总而言之，本书旨在为读者提供一个全面而深入的视角，理解现代政治营销的复杂性、策略性、以及其在塑造国家未来走向中的关键作用。它不仅是一本关于政治传播的书，更是一本关于权力、策略、以及如何在公众领域赢得信任和支持的深度解析。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

老实说，这本书的深度和广度都超出了我的预期。我原本以为它会聚焦于工党和保守党的斗争，但它更宏观地考察了整个政治生态系统的变化。作者的分析框架非常严谨，引用的数据和研究报告也极具说服力。最让我印象深刻的是，它探讨了选民在信息过载时代，如何通过情感而非理性来做出投票决策，而政党营销正是抓住了这一点。这种对人性的洞察，使得书中的论点充满了力量。阅读过程中，我常常需要停下来思考，这本书提供了一个全新的透镜，让我得以重新审视过去几十年的英国政治历史。它不仅仅是关于政治，更是关于人类行为和说服力的研究。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己的知识结构被极大地拓宽了。它不仅仅是关于“如何做营销”，更是关于“营销如何重塑了政治的本质”。作者对当代政治碎片化和个性化趋势的捕捉非常敏锐。她探讨了政党如何从一个统一的意识形态载体，逐渐演变成一系列独立的产品线，服务于不同的细分选民群体。这种“产品经理式”的政治运作，在书中有详尽的论述。对于任何希望在这个快速变化的媒体环境中生存的政治参与者来说，这本书都是一份不可或缺的指南。它教会我们，在信息爆炸的时代，谁能更好地控制叙事，谁就能最终赢得权力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角真是太独特了！我原以为它会是那种枯燥的学术分析，但读起来却像是在看一场精彩的政治大戏。作者并没有仅仅停留在理论层面，而是深入剖析了英国政党如何运用市场营销的策略来争取选民。我特别喜欢它对不同选举周期中，政党信息传递方式变化的梳理，那种从传统媒体到社交媒体的演变过程，简直是教科书级别的案例分析。它让我重新审视了那些我们习以为常的竞选口号和海报设计背后的深层逻辑。那些看似随意的宣传活动，其实都蕴含着精心策划的心理战术。如果你对政治传播感兴趣，这本书能给你带来很多启发，让你明白政治不再是简单的意识形态之争，而是一场高明的商业竞争。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常鲜活，充满了知识分子的那种特有的批判性幽默感。它不是那种板着面孔的教科书，更像是一位经验丰富的行业老手在和同行交流心得。作者在阐述理论时，总是能恰到好处地穿插一些辛辣的评论和讽刺的注脚，让整个阅读体验变得轻松愉快。我特别喜欢它对“竞选口号的生命周期”的分析，如何一个原本响亮的口号，在被过度使用后迅速贬值，甚至成为笑柄。这种对细节的关注，体现了作者深厚的实践积累。如果你对政治营销的“幕后故事”感兴趣，这本书绝对能满足你的好奇心，让你看到政治家们在镁光灯下是如何“表演”的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得非常到位，读起来酣畅淋漓，一点也不拖泥带水。它不像其他同类书籍那样堆砌术语，而是通过大量的具体实例，将复杂的营销概念具象化了。我尤其被它对“品牌定位”在政党运作中的作用的论述所吸引。一个政党如何塑造自己的公众形象，如何处理危机公关，这些细节都被作者挖掘得淋漓尽致。我记得有一章专门讲了某个政党如何成功地将自己塑造成“变革者”的形象，即便其核心政策变化不大，仅仅是营销策略的调整就带来了选票的巨大增长。这种对“表象与实质”之间微妙关系的探讨，令人拍案叫绝，也让我对现代政治的运作有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆