《廣告策劃與策略》共12章，包括廣告概述、廣告調查、廣告策劃、廣告創意策略、廣告信息創作策略、廣告訴求策略、廣告文案創作策略、廣告煤體策略、網絡廣告、廣告預算、廣告效果評估、現代廣告發展趨勢——整閤營銷傳播。內容幾乎涵蓋瞭廣告學研究的全部領域及廣告促銷的最實用方法，從而全麵係統地闡釋瞭廣告的基本理論與方法策略。
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