Facets of Corporate Identity, Communication and Reputation pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Melewar, T.C. 编

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2008-4

价格:$ 73.39

装帧:

isbn号码:9780415405287

丛书系列:

图书标签:

企业身份
企业沟通
企业声誉
品牌管理
公共关系
战略传播
组织行为
企业社会责任
危机管理
公司形象

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具体描述

Corporate branding and communication is big business. Companies throughout the world invest millions in strategies which aim to reinvent their profile in subtle yet important ways. The investment must be working, but what is it being spent on, and how do these rebranding exercises work?Including contributions from academics and practitioners, this important collection unravels the complexities of this growing field of study. The text is split into three coherent sections, focusing in turn on identity, communication and reputation. Case studies are used throughout the book to illustrate important issues, such as the basic principles of visual communication, the importance of reaching both internal and external stakeholders, and the challenges faced by companies working in multi-cultural environments. This book brings clarity and new theoretical insights to an important aspect of modern business. It is an invaluable companion for all students, researchers and practitioners with an interest in marketing, communications and international business.

这本图书深入探讨了企业在市场中建立与公众互动的重要方面，特别关注的是品牌认同、沟通策略以及企业声誉管理等核心内容。作者详细剖析了这些要素如何共同作用，帮助读者理解其在实际操作中的应用场景和价值。书中首先对企业身份的构建进行系统分析，解释了各个方面从视觉设计到语音表达都需保持一致性，从而形成强有力的品牌形象。这一部分不仅介绍了企业如何通过统一的视觉语言提升自身认知度，还提及了不同文化背景下身份呈现的挑战，提供了应对策略。接下来，书中详细讲解了有效传播与沟通的重要性。作者强调了信息传递在塑造企业形象中的关键作用，并介绍了多种沟通手段及其适用场景。内容丰富，覆盖了内部沟通、外部宣传、媒体互动等多个层面。这一部分特别强调了真实性和透明度对维护声誉的重要性，指出在面对危机或争议时，及时且正确的信息传递是保护企业形象的有效方式。书中还深入剖析了品牌与公众之间的互动机制，探讨了社交媒体、客户反馈和意见管理等新兴领域如何影响企业声誉。这一章节不仅论述了这些工具的优势，还提供了具体实施建议，帮助读者掌握现代传播技巧。书中还特别注重案例分析，通过真实企业的成功与失败教训，为读者提供可借鉴的实践经验。此外，该书还详细论述了企业在保持一致品牌形象的同时，适应市场变化和多样化需求的策略。作者不仅关注单一行业的应用，还探讨了跨界合作、产品线扩展等复杂情境下的管理方法。这部分内容有助于读者理解如何在动态环境中保持品牌的一致性与灵活性。在结尾，书中总结了所有重要观点，强调了企业管理者需具备系统性思维和持续学习能力，以应对日新月异的商业挑战。通过全面而深入的内容，这本图书不仅为企业管理者提供了理论支持，更为读者奠定了实践准备的坚实基础。这种详尽且专业的内容结构，不仅覆盖了理论层面，还注重实用性，确保读者能够从中获得切实可行的指导。总体而言，这本书对希望提升企业品牌管理水平的人们是一个宝贵资源，它系统、全面地阐述了相关知识和方法，帮助他们在复杂多变的市场环境中游刃有余。