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出版者:Psychology Press

作者:Albarracin, Dolores (EDT)/ Johnson, Blair T. (EDT)/ Zanna, Mark P. (EDT)

出品人:

页数:826

译者:

出版时间:2005-07-08

价格:USD 55.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780805844931

丛书系列:

图书标签:

• 教育
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《态度手册：理解和塑造人类行为的基石》 态度，作为一种复杂的心理建构，深刻地影响着我们的认知、情感和行为。从日常生活的细微选择到重大的社会变革，无不与态度息息相关。本书《态度手册：理解和塑造人类行为的基石》深入探索了态度的本质、形成机制、测量方法及其在各个领域的广泛应用，为读者提供了一个全面而系统的理论框架，以期更好地理解和引导人类行为。 第一部分：态度的本质与维度 本书开篇便对“态度”这一核心概念进行了清晰界定，将其视为个体对某个对象（人、事、物、观念等）的评价性倾向。这种评价倾向并非单一维度，而是由认知、情感和行为意向三个核心组成部分构成。 认知成分：指个体对态度对象的信念、知识和想法。例如，一个人对某个品牌的汽车的认知可能包括其安全性能、燃油经济性、外观设计等方面的想法。 情感成分：指个体对态度对象产生的喜爱或厌恶、积极或消极的情感反应。对于上述汽车品牌，个体可能因为其品牌形象而产生喜爱之情，或因其高昂的价格而产生不满。 行为意向成分：指个体准备采取的与态度对象相关的行动倾向。例如，一个持有积极态度的消费者很可能表现出购买该汽车的意向。 本书进一步探讨了态度的其他重要维度，如强度（态度的明确程度和持久性）、极性（积极、消极或中性）、重要性（态度对个体自我概念的关联度）以及可及性（态度在记忆中提取的容易程度）。这些维度的深入分析，有助于我们理解为何不同个体对同一对象会持有不同强度和倾向的态度，以及这些态度如何影响其行为的决定性。 第二部分：态度的形成与改变 态度并非与生俱来，而是后天学习和经验累积的结果。本书详细阐述了态度形成的多种途径，包括： 直接经验：个体通过亲身经历获得的体验，如品尝一种新食物、参与一次户外活动等，会直接塑造我们对这些事物的态度。 社会学习：通过观察和模仿他人（父母、朋友、榜样）的行为和态度来形成自己的态度。例如，孩子通过观察父母对某种政治观点的态度，可能内化这些观点。 说服沟通：通过接收信息、广告、演讲等形式，在有意识或无意识中受到他人观点的_影响，从而改变或形成态度。 群体影响：个体的态度会受到所属群体规范、价值观和群体成员意见的影响，倾向于与群体保持一致。 内在因素：个体的自身需求、价值观、人格特质等内在因素，也会影响其对不同对象的态度形成。 在阐述态度形成的同时，本书也深入探讨了态度改变的理论与实践。本书介绍了多种有效的态度改变模型，如说服理论（如ELM模型，区分了精细处理路径和边缘处理路径）、认知失调理论（当个体的信念、态度和行为发生冲突时，会产生不适感，并试图通过改变其中一项来缓解）、社会认知理论（强调观察学习、自我效能感在态度改变中的作用）等。本书还将这些理论应用于实际情境，分析了营销、政治宣传、健康教育等领域中态度改变的策略和挑战。 第三部分：态度的测量与评估 准确测量态度是理解和研究态度的前提。本书系统介绍了多种常用的态度测量方法，并分析了它们的优缺点： 量表法：如利克特量表（Likert Scale），要求被调查者对一系列陈述进行同意程度的选择；瑟斯顿量表（Thurstone Scale），通过一系列具有不同评价强度的陈述来测量态度；语义差异量表（Semantic Differential Scale），使用反义词对（如好-坏，强-弱）来评估态度对象的内涵。 行为观察法：通过直接观察个体的行为来推断其态度，例如观察一个人是否主动参与环保活动，来推断其对环保的态度。 生理测量法：测量个体在接触某个态度对象时产生的生理反应，如心率、皮肤电导等，来间接反映其情感反应和态度强度。 隐性测量法：如内隐联想测验（Implicit Association Test, IAT），通过测量被试对不同概念之间联想速度的差异，来揭示其不自觉的态度。 本书不仅提供了方法的介绍，还强调了态度测量中可能遇到的挑战，如社会赞许性偏差（被调查者倾向于给出社会认为“正确”的答案）、测量情境的影响等，并提供了相应的应对策略。 第四部分：态度的功能与应用 态度不仅仅是心理现象，更具有重要的功能，深刻影响着个体的适应和社会互动： 工具性功能（效用功能）：使个体能够通过形成积极态度来趋近对自己有利的对象，回避对自己不利的对象，从而最大化奖励和最小化惩罚。 自我防御功能：帮助个体保护自己的自尊心，避免承认可能引起焦虑的真相，例如通过对某个群体的负面态度来提升自身的优越感。 价值表达功能：使个体能够表达自己的核心价值观和自我概念，例如通过对环保事业的支持来体现自己对可持续发展的承诺。 知识功能：帮助个体组织和简化关于世界的信息，使之更容易理解和记忆。 基于对态度本质、形成、改变和功能的理解，本书在最后一部分详细阐述了态度在多个领域的实际应用： 市场营销与消费者行为：理解消费者态度是制定有效营销策略的基础，包括产品设计、广告宣传、品牌定位等。 政治学与公众舆论：研究选民态度、政治沟通、竞选策略以及公众舆论的形成与动员。 健康心理学：理解和改变健康相关的态度（如对吸烟、疫苗接种的态度）对于疾病预防和健康促进至关重要。 社会心理学与群体行为：研究偏见、歧视、刻板印象的形成与消解，以及群体间的互动与冲突。 教育与人力资源管理：通过塑造积极的学习态度、工作态度来提升效率和促进个人发展。 《态度手册：理解和塑造人类行为的基石》致力于为心理学研究者、社会科学家、市场营销人员、政策制定者以及任何对人类行为感兴趣的读者提供一个严谨而实用的指南。通过揭示态度的复杂性及其深远影响，本书鼓励读者更深刻地反思自身的态度，并为更有效地引导个人和他人的行为提供有力的理论支撑和实践指导。

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这本书的学术严谨性，毋庸置疑，但更让我赞叹的是它在内容编排上的“野心”与“广度”。它不仅仅局限于经典的态度研究，还积极地将触角伸向了诸如**环境行为、健康决策、政治极化**等前沿和应用领域。阅读到探讨社交媒体环境下，态度极化现象如何通过“回音室效应”被不断强化的章节时，我深刻感受到作者的洞察力——他并未将态度研究束之高阁，而是将其置于当代社会变迁的宏大背景下进行审视。那些关于群体身份认同如何重塑个人信念的论述，读起来让人感到既兴奋又警醒。我发现自己不再是从新闻报道的片段中被动接受信息，而是能够主动地去拆解事件背后的心理机制。书中的案例选择非常具有代表性，从经典的“费斯汀格的田野调查”到近些年关于“隐性偏见”的最新发现，构建了一个完整且不断自我更新的知识谱系。对于我这个非专业背景的读者而言，这本书的难度系数不算低，但作者通过清晰的图表和循序渐进的逻辑推演，有效地降低了理解门槛，让复杂的理论变得可以被掌握和运用。

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坦率地说，市面上关于人类行为的书籍多如牛毛，很多都以“改变你的生活”为噱头，内容却浅尝辄止，要么过于偏重自我激励，要么沉溺于未经证实的轶事。然而，这本著作展现出一种令人敬佩的学究气和对真理的尊重。它拒绝提供廉价的答案，而是耐心地引导读者去探寻形成我们“立场”的深层土壤。我印象最深的是关于**态度强度的测量方法**这一部分的讨论，作者详细对比了直接问询法与间接投射法的优劣与局限性，这体现了作者对科学方法论的极端重视。这种对“如何知道”的深究，远比简单地告诉你“是什么”要更有价值。当我尝试用书中学到的框架去分析我身边那些固执己见的人时，我不再感到愤怒或不解，取而代之的是一种对人类认知局限性的理解与同情。这本书不是一本“读完就扔”的快餐读物，它更像是一本工具箱里的锤子和扳手，你需要时不时地翻阅，去校准你理解世界和理解他人的视角。它要求读者投入时间与思考，但回报是清晰、结构化的心智模型。

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我花了整整一个多月的时间才读完这本书，过程称得上是一场智力上的马拉松。这本书的结构设计非常巧妙，它像一部精心编排的交响乐，从引言中关于“态度”这一概念的模糊引入，到主体部分对结构、功能、形成和改变的层层递进分析，最终落脚于态度在现实社会系统中的复杂交织。阅读体验中最令人心潮澎湃的部分，莫过于作者在探讨**偏见与刻板印象**时所展现出的克制而有力的笔触。他没有用道德批判来代替科学分析，而是冷静地揭示了这些社会性态度是如何在大脑中被高效构建，又是如何因为群体的归属感而被顽固地维护着。我尤其关注了关于“自我知觉理论”如何解释我们在面对模糊情境时，如何根据自己的行为来推断自己内在态度的那段论述，这为我理解那些“我这么做，所以我是这样的人”的心理过程提供了全新的视角。这本书的语言风格，在我看来，介于严谨的学术论文和引人入胜的科普读物之间，既保证了信息的可靠性，又确保了阅读的流畅性。对于任何希望超越日常直觉，系统性掌握人类态度机制的读者来说，这本书绝对是必读的首选。

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翻开这本被誉为“态度圣经”的著作时，我内心是充满了期待与一丝忐忑的。毕竟，在这个信息爆炸、观点碎片化的时代，想要找到一本能系统、深入地剖析人类心理核心——态度的权威指南，实在不易。这本书的封面设计简约却又不失厚重感，仿佛预示着它内容的扎实与深度。初读几章，我立刻被作者那令人惊叹的梳理能力所折服。他并未满足于停留在对“态度形成”的表面现象描述，而是如同一个精密的解剖学家，将态度的结构、功能以及它在社会互动中的微妙作用，一层层剥离开来，呈现在我们眼前。特别是关于态度的**情感、认知和行为意向**这三大组成部分如何相互作用、协同影响决策过程的论述，简直是教科书级别的精准。我过去在日常观察中模糊感受到的那些关于人们“口是心非”的现象，在这本书里找到了坚实的理论支撑。作者引用了大量经典的心理学实验，但绝不是简单的罗列，而是将它们巧妙地编织进理论框架中，使得晦涩的心理学概念变得触手可及。阅读过程中，我常常需要停下来，合上书本，在脑海中模拟那些情境，思考自己过往的经历，那种恍然大悟的喜悦，是阅读学术经典时最美妙的体验。这本书无疑是为那些真正想理解人性复杂性，而非仅仅停留在表面观察的人准备的。

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老实说，我一开始对这类社科专业书籍抱持着一种“能读完就算胜利”的心态，毕竟很多教材都充斥着枯燥的术语和冗余的引用。然而，这本书带给我的体验是截然不同的。它的叙事节奏把握得非常好，张弛有度。当涉及到某些复杂的模型和实验数据时，作者的笔触变得严谨而细致，仿佛一位耐心的讲师，确保读者跟上了思路。但当话题转向态度的**跨文化差异**或者**态度改变的伦理边界**时，笔锋又转为一种引人深思的哲学探讨。我尤其欣赏作者在处理“说服”这一关键环节时的态度——他没有提供任何“快速致富”式的速成秘籍，而是深入挖掘了信息处理的路径依赖，比如精细加工的可能性模型（ELM）在这里被阐述得淋漓尽致。当我读到关于“认知失调”如何驱动个体自我合理化的部分时，简直脊背发凉，因为我清晰地在自己的生活中找到了对应的影子。这本书的价值不在于告诉你“该怎么想”，而在于提供了一套**审视思维工具箱**，让你能够更清醒地看到“自己是如何想的，以及为什么会这么想”。对于任何一个需要与人有效沟通、进行商业谈判，或者仅仅是想搞清楚自己为何对某些事物产生无法抗拒的好感或反感的人来说，这本书都是一份无可替代的指南。

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