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出版者:Financal Times Management

作者:Alan Griffiths

出品人:

页数:776

译者:

出版时间:2005-02-28

价格:USD 99.50

装帧:Paperback

isbn号码:9780273685494

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 商业
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• 经济学
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• 管理学
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• 管理经济学

商业与管理经济学：洞察商业决策的基石 导言 在瞬息万变的现代商业环境中，成功的企业管理和战略决策无不建立在对经济原理的深刻理解之上。本书旨在为商业、管理、金融、市场营销及相关领域的专业人士和学生，提供一套全面、深入且实用的经济学分析工具箱。我们深信，经济学的核心理论并非仅仅是学术概念，而是驱动商业世界运转的底层逻辑。本书将理论与实践紧密结合，旨在培养读者用经济学的视角审视和解决现实世界中复杂商业问题的能力。 第一部分：微观经济学基础——企业的决策引擎 本部分聚焦于微观经济学的核心要素，这些要素直接影响着企业的日常运营、定价策略和资源配置。 第一章：需求、供给与市场均衡 本章首先从最基本的经济学概念——需求与供给的规律开始。我们将详细解析影响消费者购买行为的各种因素（如收入效应、替代效应、消费者偏好），并构建严谨的需求函数模型。在供给侧，我们考察生产成本结构、技术进步如何塑造企业的供给意愿和能力。核心内容在于阐述市场如何通过价格机制实现动态均衡，以及这种均衡如何被外部冲击（如政策变化、自然灾害）所打乱。读者将学习如何计算市场弹性（价格弹性、交叉弹性、收入弹性），理解弹性在制定价格策略和预测市场反应中的关键作用。 第二章：消费者行为理论与效用最大化 深入剖析消费者选择的理性基础。本章从边际效用递减法则出发，构建序数效用理论和无差异曲线分析框架。重点讨论预算约束下的效用最大化问题，并探讨消费者剩余的概念及其在评估市场福利和社会福利中的应用。此外，本章还将延伸至行为经济学的初步探讨，揭示人类决策中的非理性因素如何为精明的管理者提供新的市场机会。 第三章：企业理论与生产要素 本章将企业视为一个将投入转化为产出的经济实体。我们详尽分析短期与长期生产函数，特别是边际报酬递减规律在实际生产中的体现。成本结构分析是本章的重中之重，涵盖固定成本、可变成本、平均成本和边际成本的计算与关系。我们将构建不同市场结构下的成本最小化模型，并探讨规模经济、范围经济以及技术进步对成本曲线的长期影响。 第四章：市场结构与定价策略 这是连接理论与企业战略的关键章节。我们系统分析四种主要的市场结构：完全竞争、垄断、寡头垄断与垄断竞争。对于每种结构，我们都将详细阐述其特征、进入和退出壁垒，以及企业如何实现利润最大化（边际收益等于边际成本）。 完全竞争与效率： 讨论帕累托最优状态及其在资源配置中的指导意义。 垄断的经济学： 分析垄断者如何利用市场力量设置“垄断租金”，以及政府规制（如价格管制、反垄断法）的经济学基础。 寡头垄断的博弈论视角： 引入纳什均衡、古诺模型、伯特兰模型，探讨企业间相互依存性决策的复杂性，并深入解析串谋（卡特尔）的稳定性和囚徒困境。 垄断竞争与广告： 分析产品差异化如何影响定价能力和长期均衡。 第五章：要素市场经济学 本部分将分析生产要素——劳动、资本和土地——的价格决定机制。在劳动市场，我们将考察劳动力需求的决定因素（边际生产力价值）、工资的决定，以及工会和最低工资法对劳动力供需均衡的影响。资本市场部分将侧重于利率的决定、净现值（NPV）分析在投资决策中的应用，以及风险与回报的权衡。 第二部分：宏观经济学框架——理解商业环境 企业管理者的战略决策必须建立在对整体经济环境的准确判断之上。本部分将从宏观层面为读者构建分析框架。 第六章：国民收入核算与宏观经济指标 本章解释国内生产总值（GDP）、国民收入（NI）等核心宏观指标的计算方法及其局限性。重点在于区分名义GDP与实际GDP，并介绍通货膨胀的衡量（CPI、GDP平减指数）及其对企业利润、固定薪酬和投资决策的侵蚀效应。失业率的构成（摩擦性、结构性、周期性失业）也将被详细剖析。 第七章：总需求与总供给模型 构建宏观经济学的核心分析工具——AD-AS模型。我们将详细推导总需求曲线（考虑利率效应、财富效应和汇率效应）和总供给曲线（短期与长期差异）。本章的核心任务是展示财政政策和货币政策如何通过移动AD曲线来影响产出和价格水平，并探讨供给侧冲击对经济的影响。 第八章：财政政策与政府干预 本章探讨政府支出、税收和赤字预算对经济的影响。我们将分析政府支出的乘数效应，财政政策的挤出效应（Crowding Out Effect），以及在不同经济周期阶段（衰退或过热）应用财政工具的适宜性与挑战。同时，也将探讨政府债务的可持续性问题。 第九章：货币政策与中央银行职能 本章聚焦货币的本质、商业银行体系的运作机制以及中央银行（如美联储、欧洲央行）如何实施货币政策。我们将详细讲解货币供给的内生性与外生性，以及通过调整准备金率、公开市场操作和贴现率来影响短期利率和信贷条件的工具。此外，通货膨胀的目标设定（如通胀挂钩债券）及其对企业融资成本的长期影响将被深入探讨。 第十章：经济增长、商业周期与国际收支 本章拓展至长期视角。我们将考察索洛增长模型，理解技术进步在驱动长期人均收入增长中的关键作用。随后，本章分析商业周期的特征、驱动因素（如投资波动、信心指数）以及宏观经济政策在熨平周期波动中的作用。最后，我们将简要介绍国际收支平衡表、汇率决定理论（购买力平价、利率平价）及其对跨国企业的意义。 第三部分：应用经济学——连接理论与商业实践 本部分将前两部分的理论知识应用于实际的商业管理决策场景。 第十一章：风险、不确定性与决策 商业决策往往在信息不完全或风险较高的情况下做出。本章将引入决策树分析、期望值计算和风险规避的度量（如风险厌恶系数）。我们将讨论保险市场中的逆向选择和道德风险问题，以及企业如何通过风险管理策略（如套期保值、多元化）来优化其风险回报曲线。 第十二章：信息经济学与市场失灵 本章探讨信息不对称如何导致市场失灵。我们将详细分析“柠檬市场”中的逆向选择（Adverse Selection）和“代理人-委托人”问题中的道德风险（Moral Hazard）。在此基础上，读者将学习企业为克服信息不对称所采用的机制，如信号传递（Signaling，例如质量认证、教育背景）和筛选（Screening，例如试用期、保险的自付额设计）。 第十三章：外部性与环境经济学 分析当企业活动对第三方产生非市场化影响（外部性）时，市场效率如何被破坏。重点分析负外部性（如污染）和正外部性（如研发溢出）。本章将详细评估科斯定理（Coase Theorem）的适用性，并比较皮古税、补贴以及政府管制等不同的内部化外部性的政策工具，为企业的可持续发展战略提供经济学依据。 第十四章：公共物品与政府行为的经济学 公共物品（非排他性与非竞争性）的供给机制是企业和政府合作的关键领域。本章解释“搭便车”问题，以及为什么私人市场倾向于低估或不提供公共物品。我们将探讨最优税收理论的基础，以及政府在基础设施建设、教育和医疗等领域的经济学合理性。 结论 本书最终目标是使读者能够将经济学原理无缝融入其商业分析和管理决策流程中。通过对微观基础的坚实掌握和对宏观环境的敏锐洞察，读者将能够更有效地评估市场机会、制定利润最大化的策略，并理解政府干预对商业活动的长远影响，从而在竞争激烈的商业世界中保持领先地位。

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我一直觉得，经济学对于非经济学专业的商业人士来说，就像是一门“看不见的语言”，它无处不在，却又常常令人望而却步。《Economics for Business & Management》这本书，则成功地为我打开了这扇门。它没有充斥着晦涩难懂的数学公式和理论推导，而是将经济学思想巧妙地融入到商业管理的各个环节。书中关于市场结构分析的部分，我尤其喜欢。作者通过对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场类型的详细阐述，并结合现实世界中的行业案例，让我清楚地认识到不同市场环境下，企业所面临的挑战和机遇是截然不同的。例如，在讨论寡头垄断市场时，书中深入分析了企业之间的策略互动，如价格战、产品差异化以及合作博弈等，这让我对我们公司在行业中的竞争策略有了更深层次的反思。此外，书中关于信息不对称和道德风险的探讨，也让我对金融市场的监管和企业内部治理有了新的认识。作者并没有简单地给出解决方案，而是引导读者去分析问题的根源，并思考如何通过制度设计来规避风险，这对于提升企业的风险管理能力非常有帮助。

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《Economics for Business & Management》这本书，就像一个经验丰富的导师，它不仅仅教授我知识，更重要的是，它教会我如何思考。作者在书中并没有回避一些经济学中的争议性话题，反而鼓励读者从不同的角度去审视问题。例如，在讨论国际贸易的利弊时，书中详细分析了自由贸易和保护主义各自的优点和缺点，并引用了多个历史案例来佐证其观点。这让我认识到，任何一个经济决策都不是非黑即白的，而是需要权衡利弊，做出最适合自身情况的选择。我尤其喜欢书中关于创新和企业家精神的部分，作者将经济学理论与创业实践巧妙地结合起来，让我看到了经济学在驱动创新和创造价值方面的巨大潜力。书中对风险投资、知识产权保护以及激励机制等方面的分析，都为有志于创业的人士提供了宝贵的启示。此外，书中还探讨了经济学在公共政策制定中的作用，以及如何运用经济学原理来解决社会问题，这让我对经济学在更广泛领域的应用有了全新的认识。总而言之，这本书不仅提升了我的经济学素养，更重要的是，它塑造了我解决问题的思维方式，让我能够以更全局、更理性的视角去审视商业世界的种种挑战。

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拿到这本书，我最先关注的是它的可读性，以及是否能真正帮助我理解商业世界的运作逻辑。令人欣喜的是，《Economics for Business & Management》在这方面做得非常出色。作者显然是一位经验丰富的教育者，他能够将复杂艰深的经济学理论，用一种非常接地气、易于理解的方式呈现出来。书中大量的图表和流程图，如同清晰的导航图，指引我一步步深入理解经济学的核心概念。比如，在讲解成本分析时，书中不仅区分了固定成本、可变成本和边际成本，还通过一个虚构的制造业公司案例，直观地展示了不同生产水平下成本的变化趋势，以及如何通过成本控制来提高盈利能力。这对我这个在供应链管理领域工作的人来说，具有极高的参考价值。更让我惊喜的是，书中对于行为经济学原理的介绍，以及这些原理如何影响消费者的购买决策和员工的工作积极性，让我意识到，商业决策不仅仅是冰冷的数字游戏，更蕴含着深刻的人性洞察。作者在探讨市场失灵和政府干预时，也提供了多个不同的理论视角，并鼓励读者批判性地思考，而不是盲目接受。这种开放式的讨论方式，极大地激发了我独立思考的欲望，让我不再满足于被动接受知识，而是开始主动探索和建构自己的经济学理解体系。

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这本书给我最大的感受是，它让我真正理解了“经济学思维”是什么。它不仅仅是关于供给和需求，而是关于如何在稀缺资源下做出最优选择，如何在不确定性中规避风险，如何在复杂的信息环境中做出理性判断。作者在书中用大量生动的案例，展示了经济学原理如何在实际商业决策中发挥作用。比如，在讨论消费者剩余和生产者剩余时，书中通过一个关于商品定价的案例，让我清晰地理解了价格的设定如何影响市场效率和消费者福利。这对于理解市场营销策略的制定非常有启发。另外，书中关于外部性和公共物品的章节，也让我对企业社会责任和环境保护有了更深刻的认识。作者并没有将这些问题简单化，而是引导读者思考企业在追求利润最大化的同时，如何兼顾社会的长远利益。读到关于经济增长和发展的部分，我更是觉得受益匪浅。书中对不同国家经济发展模式的比较分析，以及对技术创新和人力资本在经济增长中的作用的阐述，让我对全球经济格局有了更宏观的认识，也为我未来思考企业在全球化背景下的发展战略提供了重要的参考。

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这本书的封面设计简洁大方，书脊上的字体清晰易读，让我第一眼就对它产生了浓厚的兴趣。当我迫不及待地翻开第一页，就被作者严谨的逻辑和清晰的叙述所吸引。开篇就抛出了一个引人深思的经济学概念，并用贴近实际商业场景的案例进行了解释，这让我立刻意识到，这本书并非枯燥的理论堆砌，而是真正服务于商业决策的实用指南。作者在讲解基础经济学原理时，并没有止步于理论的陈述，而是巧妙地将其与市场营销、企业战略、金融投资等多个商业管理领域紧密联系起来。例如，在讨论供需关系时，书中不仅解释了曲线的形成，更深入探讨了价格歧视、促销活动以及品牌忠诚度对供需平衡的影响，这些都为我理解企业如何在高压竞争环境中制定有效的定价策略提供了宝贵的视角。读到关于宏观经济对微观企业影响的部分，我更是眼前一亮。作者通过对通货膨胀、利率变动、汇率波动等因素如何影响企业成本、销售和利润的细致分析，让我对经济环境的复杂性和企业应对策略的重要性有了更深刻的认识。书中穿插的案例研究，无论是初创企业的成长困境，还是跨国巨头的市场扩张，都为理论知识赋予了鲜活的生命力，让我能够身临其境地感受经济学在商业实践中的巨大作用。

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