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出版者:Routledge

作者:J.B. McCall

出品人:

頁數:288

译者:

出版時間:2004-06-17

價格:USD 58.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780415314176

叢書系列:

圖書標籤:

國際戰略營銷
戰略營銷
全球營銷
市場營銷
國際市場
營銷管理
商業戰略
國際貿易
營銷策略
品牌建設

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具體描述

As Europe moves towards becoming a truly single European market, its contribution to global marketing grows. This topical text expands upon existing international marketing theory and synthesizes it with colourful examples of relevant international marketing practice. Topics covered include: marketing information systems marketing research product development pricing issues international promotion distribution channels. With a strong theoretical framework, this informative text draws out the key issues within the developing European Union and the role it plays in marketing around the globe. Its excellent pedagogy (including case studies, summaries, text boxes and a website to run alongside), helps make it a valuable resource for academics and professionals alike. Visit the Companion website at www.routledge.com/textbooks/0415314178

《全球市場脈搏：洞悉戰略性營銷的未來趨勢》在瞬息萬變的全球商業環境中，企業麵臨著前所未有的挑戰與機遇。消費者需求日新月異，技術革新層齣不窮，地緣政治局勢復雜多變，這些因素共同塑造著全球市場的脈搏。要想在這個動態的遊戲中脫穎而齣，掌握精準的戰略性營銷洞察至關重要。本書《全球市場脈搏：洞悉戰略性營銷的未來趨勢》並非一本教科書式的枯燥論述，而是一場引人入勝的深度探索，旨在揭示驅動當今及未來全球市場成功的核心要素，為營銷決策者提供一套前瞻性的思維框架和實用的行動指南。我們常常聽到“全球化”這個詞，但究竟什麼是真正的全球化？它意味著簡單的産品復製粘貼到不同市場嗎？顯然不是。真正的全球化戰略，是建立在對不同文化、經濟、政治和社會環境深刻理解之上的精妙平衡。本書將帶領讀者穿越國界，審視那些在國際舞颱上取得輝煌成就的企業，剖析它們如何成功地將其營銷策略本地化，同時又不失全球品牌的核心價值。我們將探討諸如“文化敏感性”這一概念在産品設計、廣告創意、渠道選擇乃至定價策略中的具體體現。例如，一個在全球範圍內廣受歡迎的食品品牌，在進入亞洲市場時，可能需要調整其口味、包裝設計，甚至其宣傳語中的情感訴求，以更好地契閤當地消費者的飲食習慣和文化偏好。書中將通過一係列引人入勝的案例研究，如中國市場的數字營銷浪潮、印度市場的“小而美”消費趨勢、拉丁美洲的社交媒體營銷創新等，生動展現不同地域的市場獨特性以及企業如何靈活應對。技術的飛速發展是塑造當前全球市場格局的最關鍵力量之一。大數據、人工智能、物聯網、虛擬現實和增強現實等新興技術，正以前所未有的方式改變著消費者與品牌互動的方式。本書將深入探討這些技術如何賦能戰略性營銷。例如，人工智能驅動的個性化推薦係統，能夠根據用戶的瀏覽曆史、購買偏好甚至情緒狀態，提供高度定製化的産品和服務，從而大幅提升用戶體驗和轉化率。大數據分析則使得企業能夠更精準地洞察消費者行為，預測市場趨勢，並優化營銷資源的配置。書中將詳細闡述企業如何構建高效的數據收集和分析體係，以及如何利用這些洞察來製定數據驅動的營銷決策。我們還將關注新興技術在創造沉浸式品牌體驗方麵的潛力，例如通過VR/AR技術讓消費者“親身體驗”産品，或是在虛擬世界中構建品牌社區，增強用戶參與感和忠誠度。數字經濟的崛起，特彆是社交媒體和電子商務的爆炸式增長，徹底顛覆瞭傳統的營銷渠道和傳播模式。如今，消費者不再是被動的信息接收者，他們更是積極的參與者和傳播者。社交媒體平颱不僅是信息傳播的渠道，更是建立品牌關係、收集用戶反饋、甚至解決危機的重要陣地。本書將剖析企業如何構建有效的數字營銷策略，包括內容營銷、搜索引擎優化（SEO）、社交媒體營銷、影響者營銷以及付費廣告等。我們將深入分析不同社交媒體平颱的特點和用戶群體，以及如何針對性地製定傳播策略。同時，電子商務的普及要求企業在在綫銷售渠道、用戶體驗、物流配送等方麵進行全麵優化。書中將探討全渠道營銷的重要性，即如何打通綫上綫下銷售和服務體驗，為消費者提供無縫的購物旅程。在全球化和數字化浪潮的推動下，可持續發展和企業社會責任（CSR）已不再是可選項，而是企業贏得消費者信任和市場認可的關鍵因素。當今的消費者，尤其是年輕一代，越來越關注企業的價值觀和社會影響力。他們更傾嚮於購買那些緻力於環保、公平貿易、員工福祉以及社區發展的品牌。本書將深入探討可持續性營銷的內涵，以及企業如何將可持續發展理念融入其産品開發、生産製造、供應鏈管理和營銷傳播的各個環節。我們將審視那些在可持續發展領域錶現突齣的企業，學習它們如何通過透明化的溝通和切實的行動，贏得消費者的尊重和喜愛。同時，本書也將探討企業社會責任如何轉化為品牌競爭力的重要驅動力，以及如何通過有效的CSR戰略，提升品牌形象和市場聲譽。在復雜多變的全球市場中，風險管理和危機應對能力是企業生存和發展的基石。地緣政治的緊張、經濟的波動、自然災害的頻發以及網絡安全事件的威脅，都可能對企業的運營和品牌聲譽造成毀滅性的打擊。本書將重點關注企業如何在戰略性營銷中融入風險意識，以及如何建立一套有效的危機管理預案。我們將分析不同類型的市場風險，以及它們對營銷活動可能産生的影響。更重要的是，本書將提供一套實用的危機溝通策略，指導企業如何在危機發生時，迅速、透明、有效地與利益相關者進行溝通，最大程度地降低負麵影響，並藉機重塑品牌形象。我們將通過真實案例，展示企業如何在危機中抓住機遇，化險為夷，甚至實現品牌價值的提升。本書的寫作並非旨在提供一套放之四海而皆準的“萬能公式”，因為在瞬息萬變的全球市場中，不存在這樣的公式。相反，它旨在提供一種思考方式，一套分析工具，以及一係列啓發性的洞見，幫助讀者構建自己獨特的戰略性營銷體係。我們鼓勵讀者將書中的理論與實踐相結閤，根據自身企業所處的具體環境和麵臨的挑戰，靈活運用所學知識。本書的每一章節都凝聚瞭對前沿理論的梳理、對成功案例的深度解剖，以及對未來趨勢的審慎預測。我們相信，通過對本書內容的深入學習和思考，您將能夠更深刻地理解全球市場的脈搏，掌握洞悉未來趨勢的關鍵能力，並最終在激烈的國際競爭中，製定齣更具戰略性、更具前瞻性的營銷決策，為企業的可持續發展注入強大動力。