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出版者:

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出品人:

页数:88

译者:

出版时间:2009-12

价格:39.00元

装帧:

isbn号码:9787565001222

丛书系列:

图书标签:

• 广告设计
• 平面设计
• 视觉传达
• 品牌推广
• 创意
• 营销
• 设计原理
• 排版
• 色彩
• 广告文案

《视界创想：颠覆性广告的艺术与策略》 简介 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，广告早已不再仅仅是产品或服务的简单介绍，它演变成了一场关于沟通、情感连接与文化共鸣的艺术表演。然而，我们常常在海量的信息洪流中迷失，被那些千篇一律、缺乏灵魂的广告所淹没。许多广告作品虽技法娴熟，却未能触动人心，未能激发持久的思考，更遑论引领潮流。它们像过眼云烟，稍纵即逝，未能真正实现其作为创意载体的价值。 《视界创想：颠覆性广告的艺术与策略》正是为了回应这一挑战而生。本书并非关于如何制作一个“能看见”的广告，也不是一本充斥着陈旧理论和过时案例的教科书。相反，它致力于探索那些能够“颠覆视觉”，在消费者心智中留下深刻烙印，甚至重塑行业格局的广告。我们不关注广告的“具象”，而是挖掘其“抽象”的力量——那些驱动创意、连接情感、塑造品牌认知的底层逻辑和前瞻性思考。 本书将带领读者跳出传统广告设计的框架，深入探究“创意”本身的核心驱动力。我们不再局限于色彩、构图、文案的堆砌，而是将视角提升到对人类心理、社会趋势、文化变迁的深刻洞察。每一篇内容都将聚焦于那些能够挑战常规、突破界限的广告理念与实践，旨在帮助读者理解并掌握那些能够让广告“活”起来，具有生命力和影响力的关键要素。 本书内容梗概： 第一部分：洞察的火花——看见未被看见的 超越表象的观察力： 许多成功的广告创意，其根源在于对生活细节、社会现象、甚至人类潜意识的敏锐洞察。本章将探讨如何培养一种“看见未被看见”的能力，如何从日常的琐碎中提炼出触动人心的主题，如何捕捉那些稍纵即逝的情感共鸣点。我们将分析那些从看似平凡之处迸发出巨大创意的案例，揭示其背后隐藏的观察维度和思维方式。这并非简单的“搜集素材”，而是关于如何构建一种感知世界、解读信息的新视角。 共鸣的解码器： 广告的核心在于沟通，而真正的沟通建立在共鸣之上。本章将深入分析“共鸣”的构成要素，它如何与情感、价值观、甚至是集体潜意识相连接。我们将探讨如何通过广告，触及目标受众内心深处的情感需求和价值认同，使其在看到广告的瞬间，感受到“这就是我”的惊喜。本书将提供一套解读和构建共鸣的“解码器”，教你如何找到连接受众的那个最柔软、最真实的触点。 趋势的预言家： 广告不能仅仅是反映当下，更要引领未来。本章将聚焦于如何洞察和预测社会、文化、技术等领域的宏观趋势，并将这些趋势转化为广告创意的灵感源泉。我们将分析那些能够站在时代潮头的广告案例，它们如何捕捉到未来的方向，并巧妙地将品牌融入其中，使其成为趋势的引领者而非追随者。本书将帮助你成为一个趋势的预言家，让你的广告作品具有前瞻性，能够持续地影响消费者的认知。 第二部分：创意的炼金术——化腐朽为神奇 思维的重塑与颠覆： 传统的思维模式往往是创意的束缚。《视界创想》将挑战读者固有的认知，鼓励一种“反向思考”和“平行思考”的模式。我们不满足于“锦上添花”，而是追求“雪中送炭”般的全新视角。本章将通过一系列思维训练和案例分析，展示如何打破常规，挑战固有逻辑，从意想不到的角度切入，创造出令人耳目一新的广告概念。 叙事的魔法： 故事是连接人心的古老力量。然而，在信息碎片化的时代，如何讲一个引人入胜、令人难忘的故事，是对广告创意者的一大考验。本章将深入探讨叙事在广告中的应用，从经典的叙事结构到创新的 storytelling 技巧，我们将分析那些能够以“故事”打动人心的广告案例。这不仅仅是讲一个产品故事，更是构建一个品牌故事，一个与消费者共同经历的旅程。 隐喻与象征的艺术： 广告的魅力往往在于其含蓄和深度。隐喻和象征能够赋予广告作品丰富的解读空间和持久的生命力。本章将探讨如何巧妙运用隐喻和象征，让广告在传递信息的同时，引发消费者的思考和联想，形成一种“言有尽而意无穷”的艺术效果。我们将分析那些通过精妙的隐喻和象征，在消费者心中留下深刻印记的广告作品。 “无用之用”的价值： 并非所有的创意都必须直接指向销售。有时，那些看似“无用”的、纯粹的艺术表达，反而能够最深刻地触动人心，建立品牌的情感连接，甚至引发社会层面的讨论。本章将探讨广告中“无用之用”的价值，如何通过创造具有独立审美价值和思想深度的广告，来提升品牌的文化影响力。 第三部分：策略的蝶变——让创意落地生根 目标导向的“非目标”策略： 许多广告追求的是直接的销售转化，但有时候，绕道而行，反而能达成更深远的目标。本章将探讨如何设计一种“非目标”导向的广告策略，即通过构建品牌形象、引发情感共鸣、传递社会价值等方式，间接但更有效地影响消费者的购买决策。我们将分析那些以“非直接”策略获得巨大成功的品牌案例。 情感连接的构建与维护： 在同质化竞争日益激烈的市场中，情感连接已成为品牌的核心竞争力。本章将深入分析如何通过广告，在消费者心中建立起稳固且持久的情感纽带。这包括理解情感的层次，选择合适的情感表达方式，以及如何在不同媒介上持续地维护这种连接。 跨界与融合的无限可能： 现代广告创作早已不是孤军奋战。本章将探索广告设计与其他艺术形式、技术领域、甚至是社会议题的跨界与融合。我们将分析那些通过打破边界，与其他领域产生化学反应而获得成功的广告案例，展示如何利用跨界思维，为广告注入新的生命力和创意维度。 长效影响力的打造： 真正优秀的广告，其影响力并非曇花一现，而是能够随着时间的推移而不断发酵。本章将探讨如何打造广告的长效影响力，使其能够成为品牌资产的一部分，不断为品牌赋能。这包括如何选择合适的传播渠道，如何设计可延展的创意，以及如何让广告内容持续地与消费者对话。 《视界创想：颠覆性广告的艺术与策略》 是一本献给所有渴望突破、追求卓越的创意工作者、品牌管理者、以及任何对广告艺术抱有浓厚兴趣的读者的书籍。它提供了一种全新的视角，一种创新的思维框架，一套实操性的策略工具。通过本书，你将学会如何从“看见”走向“洞见”，从“制作”走向“创造”，从“传播”走向“引领”。我们相信，真正的广告，拥有改变世界的力量。而这本书，正是为你开启这扇力量之门的钥匙。它不是一本“教你如何做广告”的书，而是一本“启发你如何去思考广告，如何让你的广告拥有颠覆性力量”的书。

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