第一部分 全球網播概觀：網播運營模式的分析框架 第一章 正在興起的全球媒介：網播及其商業模式的三重分析框架 一、網播一全球互聯網傳播新模式 二、居於前列的寬帶市場與全球寬帶接入現狀 三、互聯網媒介商業模式研究評述 四、ACR模式：分析網播作為新媒介的商業模式的三重分析框架 參考資料 第二章 ACR框架適用性檢驗：對13個國傢／地區大型網播媒體的研究 一、領軍型網播媒體的判定 二、變量的測量 三、13個國傢／地區網播媒體類型概況 四、領軍型網播媒體的易聯性分析 五、領軍型網播媒體的內容策略分析 六、收入來源與傳輸方式 七、網播媒體的全球性特徵 八、ACR分析框架的優點與缺陷 參考資料 第二部分 北美網播經營實踐及其動態 第三章 美國：世界最大的寬帶市場 一、網播市場環境 二、領軍型網播公司的所有權與商業錶現 三、網播商業模式 四、美國網播産業的前景展望 參考資料 第四章 加拿大網播：嵌入式媒介 一、背景 二、加拿大的互聯網産業 三、領軍型網播公司 四、名網錄 五、概觀 六、結論與展望 緻謝 參考資料 第三部分 歐洲網播經營實踐及其動態 第五章 英國：發展態勢最強勁的歐洲網播市場 一、網播市場環境 二、傳媒産業結構 三、網播商業模式 四、結論 參考資料 第六章 荷蘭：公共廣播環境下的網播媒介 一、荷蘭媒體概覽 二、從廣播到網播 三、研究方法 四、結論 參考資料 第七章 德國：為動態增長做好準備 一、定義網播 二、政治、經濟、社會和技術(PEST)分析 三、使用波特的五力模型分析網播産業 四、德國的寬帶網播 五、廣對Deutsche Welle的個案分析(WWW．DW-WORLD．DE) 六、結論 參考資料 第八章 西班牙：正在起步的網播市場 一、網播市場環境 二、西班牙多媒體集團的發展 三、傳媒産業的自由化和私有化 四、網絡的應用 五、領軍型網播公司的所有權和經營方式 六、討論 參考資料 第九章 意大利：歐洲發展最快的寬帶市場 一、意大利媒體市場環境 二、意大利網播：從自由廣播到互聯網廣播 三、個案研究：兩個網播媒體的曆史 四、從空中電波到互聯網：私人商業化廣播媒體 五、網上的公共廣播服務 六、意大利的互聯網電視：産業存在的問題 七、意大利的寬帶接人 八、案例研究：兩個互聯網電視 九、網播運營模式 十、結論 附錄 參考資料 第十章 希臘：緩慢成長型的網播産業 一、網播市場環境 二、網播經營模式 三、收益來源——經營模式 四、結論 參考資料 第十一章 挪威：網上網下型網播媒體一馬當先 一、網播的市場環境 二、電腦、互聯網和寬帶使用 三、網播受眾研究 四、領軍型網播媒體的所有權及經營績效 五、網播經營模式 六、網播産業展望 附錄A 附錄B 參考資料 第十二章 丹麥：平穩翱翔——公共服務傳統在丹麥網播中的傳承 一、概述 二、網播市場環境 三、丹麥的網播業 四、丹麥網播産業展望 參考資料 第四部分 亞洲和大洋洲網播經營實踐及其動態 第十三章 中國：亞洲最大、世界第二的寬帶市場 一、網播産業的市場環境 二、中國的互聯網使用狀況與寬帶擴散率 三、網播産業實踐 四、網播消費者行為調查 五、網播産業的發展前景 六、總結 參考資料 第十四章 中國香港：寬帶普及率世界第二——中國寬帶之王冠 一、網播的市場環境 二、互聯網和寬帶在中國香港的擴散 三、未來展望 參考資料 第十五章 中國颱灣：颱灣網播商業模式分析 一、前言 二、中國颱灣網播服務發展現狀分析 三、分析與討論 四、結論 參考書目 第十六章 韓國：世界寬帶普及率最高的國傢——視頻網播流行與用戶自産內容的模式 一、網播市場環境 二、媒體市場概述 三、韓國網播者的特性 四、網播經營模式 五、領導型網播的所有權和錶現 六、網播産業的前景 參考資料 第十七章 日本移動和寬帶——世界第三大寬帶使用者的兩種新興商業模式 一、日本的網播市場環境 二、影響網播服務的因素 三、日本的網播商業模式 四、主要門戶網站的商業策略 五、電腦門戶網站的網播商業模式 六、結論 參考資料 第十八章 澳大利亞：果真死氣沉沉的網播市場? 一、澳大利亞傳媒産業結構 二、網播的受眾研究 三、討論 四、未來方嚮 五、結論 參考資料 第五部分 阿拉伯地區網播經營實踐及其動態 第十九章 阿拉伯世界：寬帶市場啓動瞭，網播還有多遠? 一、阿拉伯世界概覽 二、阿拉伯媒介市場：走嚮國際 三、互聯網連接和寬帶狀況 四、主要網播媒體縱覽 五、網播媒介的技術和商業實踐 六、結論：嚮有前途的産業發展 參考資料 第二十章 世界領先網播媒介經驗以及網播作為新興全球媒介的展望 一、影響網播發展的主要因素 二、研究分析 三、未來研究方嚮 參考資料 譯後記
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