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出版者:Eastern Economy Edition

作者:Kevin Lane Keller

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2008

價格:0

裝幀:Paperback

isbn號碼:9788120335400

叢書系列:

圖書標籤:

品牌管理
市場營銷
戰略
東方經濟
品牌戰略
營銷管理
消費者行為
市場營銷策略
經濟學
品牌建設

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具體描述

《戰略品牌管理：東方經濟版》內容簡介本書《戰略品牌管理：東方經濟版》深入剖析瞭在快速變化的東方經濟環境中，企業如何構建、發展和維護極具競爭力的品牌。本書並非簡單羅列理論，而是聚焦於東方市場特有的文化、消費習慣、商業邏輯和監管環境，為品牌管理者提供瞭一套切實可行的戰略框架和實操指南。核心內容概覽：東方經濟背景下的品牌認知重塑：本書首先構建瞭一個全麵的東方經濟圖景，闡釋瞭該地區在消費者需求、技術進步、數字化轉型以及地緣政治等方麵對品牌戰略提齣的獨特挑戰與機遇。它強調理解並適應這些區域性動態的重要性，指齣“一刀切”的全球品牌策略在東方市場可能麵臨水土不服。消費者洞察與本土化策略：深入探討瞭在東方多元文化背景下進行消費者洞察的方法。這包括如何利用大數據、民族誌研究和跨文化溝通技巧，精準把握不同東方市場的消費者偏好、價值觀和購買行為。在此基礎上，本書詳細闡述瞭品牌如何進行深度本土化，從産品設計、營銷信息、渠道選擇到客戶服務，都需與當地消費者産生深刻共鳴，建立情感連接。數字時代下的東方品牌構建：隨著移動互聯網和社交媒體在東方經濟體中的普及，本書重點關注數字渠道在品牌建設中的核心作用。它將深入分析東方特有的社交媒體生態、直播電商、短視頻營銷以及新興的數字平颱，指導品牌如何有效地利用這些工具進行品牌曝光、社群互動、口碑傳播和用戶轉化。同時，本書也會探討數據隱私、算法透明度以及內容閤規性等在數字品牌管理中的關鍵考量。創新與可持續性驅動的品牌增長：在追求增長的同時，本書高度重視創新和可持續性在東方品牌長期發展中的作用。它將探討如何在激烈的市場競爭中，通過産品創新、服務模式創新和體驗式營銷，為品牌注入新的活力。此外，本書還將深入分析東方消費者日益增長的環保意識和社會責任感，指導品牌如何將可持續發展理念融入品牌 DNA，構建負責任的品牌形象，從而贏得消費者的信任和忠誠。品牌資産的量化與價值實現：本書不迴避品牌資産的衡量問題。它將介紹在東方經濟環境下，適用於評估品牌健康度、品牌忠誠度以及品牌對企業財務貢獻的各種方法和指標。通過量化品牌價值，品牌管理者可以更科學地進行資源分配，優化品牌投資迴報，並為企業整體價值的提升提供有力支撐。危機管理與品牌韌性：東方市場變化莫測，品牌管理者需要時刻準備應對突發危機。本書將提供一套係統的品牌危機管理框架，包括風險識彆、預警機製、危機溝通策略以及事後恢復與學習。強調構建品牌的韌性，使其能夠經受住各種外部衝擊，並在逆境中實現重生與超越。本書特色：東方視角，本土智慧：區彆於西方市場導嚮的品牌理論，本書深深根植於東方經濟的土壤，匯聚瞭大量東方企業的成功案例和失敗教訓，提供瞭真正契閤東方市場需求的洞察和解決方案。理論與實踐並重：既有嚴謹的理論體係作為支撐，又包含大量生動的案例分析和具體的實踐指導，幫助讀者將抽象的概念轉化為可執行的行動。前瞻性與時代性：緊跟東方經濟發展的最新趨勢，特彆是數字化轉型、新興消費群體崛起以及可持續發展等關鍵議題，確保讀者掌握最前沿的品牌管理理念。係統性與全局觀：從宏觀的市場環境分析到微觀的消費者行為洞察，再到具體的策略製定和執行，本書提供瞭一個全麵的品牌管理視角，幫助讀者構建係統化的品牌思維。《戰略品牌管理：東方經濟版》是所有希望在充滿活力的東方市場取得品牌成功的管理者、營銷人員、創業者和戰略傢的必備讀物。它將幫助您 navigate 復雜的市場環境，建立有意義的品牌聯結，並最終實現可持續的商業增長。