Advertising and Society pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Wiley-Blackwell

作者:Pardun, Carol J. 编

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2009-01-09

价格:USD 84.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9781405144094

丛书系列:

图书标签:

广告
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M2论文
ADV
广告
社会
传播学
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文化研究
营销
消费者行为
广告史
社会影响
大众传媒

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具体描述

Organized in a “point/counterpoint” format, this up-to-date text examines the impact of advertising on society. It is designed to spark discussion and help students understand the complexities of the issues being presented. Ideal for the undergraduate and graduate alike, it features a unique balance between criticism and practice that is rarely found on the market today. Organized in a unique, yet effective debate format designed to spark discussion -- even among audiences with little or no previous knowledge of the subject Each chapter begins with an overview of the history and central issues surrounding a topic, and concludes with a summary of the arguments presented Includes suggestions for further research, questions for discussion, paper topics, and a bibliography of additional readings Offers an industry-based prospective, as opposed to a solely critical one Written in an accessible style that lends substantial clarity to complex issues

《广告与社会》本书深入探讨了广告在塑造现代社会观念、价值观以及日常生活方式中所扮演的关键角色。作者并非直接罗列广告案例或技巧，而是从一个更广阔的社会文化视角出发，审视广告作为一种强大信息传播媒介，如何与社会结构、经济发展、技术进步以及个体心理相互作用，进而形成一个复杂的共生关系。本书的开篇，我们将从广告的起源与演变谈起。这并非是一部简单的历史梳理，而是着重于考察广告在不同历史时期，如何反映并影响当时的社会思潮与商业形态。从早期报纸上的简单商品信息，到工业革命后大规模生产时代的品牌推广，再到信息爆炸的数字时代，广告形式的每一次革新都与社会生产力、消费模式以及媒介技术的变迁紧密相连。我们会分析广告如何从最初的告知功能，逐步发展出劝说、情感连接乃至构建身份认同的能力。随后，本书将聚焦于广告与消费主义文化的生成与巩固。广告不仅仅是推广产品，它更是在创造需求，塑造欲望，并以此为基础构建起一套以物质消费为核心的价值体系。我们将分析广告如何通过精巧的叙事、视觉语言和情感策略，将商品与幸福、成功、魅力、归属感等深层人生追求联系起来，从而引导和驱动着现代社会的消费行为。这其中，对于“需求”的定义、对于“理想生活”的描绘，以及广告在其中所扮演的“造梦者”角色，都将是重点分析的对象。更进一步，本书将剖析广告如何成为一种重要的文化生产力量。广告内容往往折射出社会的主流文化、性别观念、种族刻板印象以及阶层差异。作者将运用社会学、传播学和文化研究的理论工具，审视广告在传播和强化（有时甚至是颠覆）这些社会规范和文化表征方面所发挥的作用。我们会探讨广告如何塑造我们对美的定义，如何影响我们对家庭、职业和两性关系的认知，以及广告中是否存在以及如何应对潜在的偏见与不平等。技术进步是推动广告演变的关键动力，本书也将重点关注数字时代广告的新形态与新挑战。社交媒体、大数据分析、个性化推荐算法等技术，使得广告的触达和影响方式发生了根本性变化。我们将探讨这些新技术如何重塑了广告与消费者的关系，从单向传播走向互动，从大众化传播走向精准推送。同时，本书也将审视伴随而来的一系列伦理问题，例如隐私泄露、信息茧房、算法歧视以及虚假信息的传播，这些都对广告在社会中的角色提出了新的质疑。此外，本书还会探讨广告对政治、社会运动以及公共议题的影响。广告并非只服务于商业利益，它也常常被用作政治宣传、社会倡议以及改变公众舆论的工具。我们将分析广告如何被应用于政治竞选，如何推广公共服务信息，以及如何动员公众参与到某些社会议题中来。这部分内容将揭示广告作为一种公共说服工具，其潜在的操纵性和积极的可能性。本书并非以批判的姿态来审视广告，而是以一种分析性、解构性的态度，引导读者独立思考广告信息背后的逻辑与意图。它旨在提升读者的媒介素养，使我们能够更清醒地认识到广告是如何在我们潜移默化中影响我们的选择、观念，乃至我们对世界的理解。最终，本书希望读者能够成为一个更具批判精神的消费者和公民，在充斥着广告信息的社会中，能够做出更自主、更明智的判断。《广告与社会》是一本面向所有对现代社会运作机制、文化现象以及传播力量感兴趣的读者的书籍。它提供了一个独特的视角，让我们得以超越表面的商品推广，去理解广告与我们自身、与我们所处的社会之间那错综复杂、却又无处不在的联系。