Exam Prep for International Marketing by Cateora & Graham, 13th Ed. pdf epub mobi txt 電子書 下載 在線閱讀 2026

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出版者:MznLnx

作者:Cateora &. Graham, &. Graham; Mznlnx;

出品人:

頁數:156

译者:

出版時間:2009-08-12

價格:USD 31.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9781428873339

叢書系列:

圖書標籤:

• 國際營銷
• 市場營銷
• 考試準備
• Cateora & Graham
• 國際貿易
• 營銷管理
• 全球化
• 商業
• 教科書
• 第13版

《全球市場營銷：策略與實踐》 （第十三版） 內容概述 本書深入剖析瞭國際營銷的復雜世界，為讀者提供瞭理解和應對全球市場挑戰所需的全麵知識體係。從宏觀的經濟、政治、法律環境分析，到微觀的産品、定價、渠道和促銷策略製定，本書係統地闡述瞭國際營銷的關鍵要素，並強調瞭文化多樣性在市場營銷中的核心作用。 核心主題與內容詳解 1. 全球市場環境的動態分析： 宏觀經濟因素： 本書詳細探討瞭匯率波動、通貨膨脹、經濟發展水平、國際貿易協定（如WTO、區域貿易協定）等宏觀經濟變量如何影響企業的國際營銷決策。我們將分析不同經濟體的發展階段（發達國傢、新興市場、欠發達國傢）及其對市場潛力和營銷策略的影響。 政治與法律環境： 政治穩定性、政府政策（貿易保護主義、市場準入壁壘）、國際法、知識産權保護、消費者權益法規等構成瞭企業國際營銷必須謹慎應對的復雜環境。本書將指導讀者如何識彆、評估和規避潛在的政治與法律風險。 文化與社會因素： 文化是國際營銷的靈魂。本書深入研究瞭跨文化溝通的挑戰，包括語言、價值觀、信仰、習俗、非語言溝通等。我們將學習如何理解和適應不同文化背景下的消費者行為、消費習慣以及社會規範，並據此調整營銷信息和策略。 技術環境： 數字化轉型、互聯網普及、移動通信技術、電子商務平颱的發展，以及新興技術（如人工智能、大數據分析）如何重塑全球市場格局和消費者互動方式，都將是本書探討的重點。 2. 戰略性國際市場營銷決策： 進入模式選擇： 本書係統比較瞭齣口、許可、特許經營、閤資企業、戰略聯盟、直接投資等多種國際市場進入模式的優劣勢、適用場景及風險收益。我們將學習如何根據企業資源、市場吸引力、競爭狀況和目標來選擇最適閤的進入策略。 全球産品策略： 如何在全球範圍內標準化或差異化産品？本書將深入探討産品生命周期在不同市場的錶現，産品綫擴展、品牌本地化、包裝設計、售後服務等關鍵決策。 全球定價策略： 匯率影響、成本差異、市場競爭、政府管製、消費者支付能力等因素如何影響國際定價？本書將介紹滲透定價、撇脂定價、轉移定價、反傾銷等定價方法，並強調價格在不同文化和社會經濟環境下的敏感性。 全球分銷渠道： 建立高效的國際分銷網絡是成功的關鍵。本書將分析直銷、代理商、分銷商、零售商等不同渠道類型，探討渠道長度、寬度、控製權以及電子商務在國際分銷中的作用。 全球溝通與促銷策略： 如何跨越文化和地域進行有效的溝通？本書將詳細闡述廣告、公共關係、銷售促進、人員推銷、直復營銷等促銷工具在國際營銷中的運用。特彆強調瞭數字營銷、社交媒體營銷以及內容營銷在全球範圍內的策略製定和執行。 3. 市場研究與消費者行為： 國際市場研究方法： 本書介紹瞭一係列用於收集和分析國際市場數據的研究方法，包括二手數據分析、一手數據收集（問捲調查、訪談、焦點小組）、定性研究和定量研究。我們將學習如何剋服跨文化研究中的挑戰，確保數據的準確性和有效性。 跨文化消費者行為分析： 理解目標市場的消費者需求、購買動機、決策過程、信息獲取渠道以及購買後行為至關重要。本書將提供分析不同文化背景下消費者行為差異的框架和工具。 4. 整閤營銷與新興趨勢： 整閤營銷傳播 (IMC)： 如何確保所有營銷溝通渠道傳遞一緻的品牌信息？本書強調瞭將廣告、促銷、公關、數字營銷等整閤起來，形成協同效應的重要性。 全球品牌管理： 如何在全球範圍內建立和維護強大的品牌形象？本書將探討品牌定位、品牌延伸、品牌識彆和品牌資産管理策略。 可持續營銷與社會責任： 隨著全球對可持續發展和企業社會責任的關注日益增加，本書將探討如何在國際營銷活動中融入可持續性和道德考量。 新興市場與數字營銷的融閤： 探討新興市場獨特的商業模式、消費者行為以及數字技術如何加速其發展。重點分析瞭移動營銷、社交媒體互動、內容營銷在低收入和中等收入國傢市場的應用。 本書特色 案例研究驅動： 本書通過豐富的真實世界案例，生動展示瞭國際營銷理論在實踐中的應用。這些案例涵蓋瞭不同行業、不同地區的企業，為讀者提供瞭寶貴的學習素材。 理論與實踐的結閤： 在強調紮實的理論基礎的同時，本書也注重指導讀者如何將理論知識轉化為可操作的營銷策略。 前瞻性視角： 本書緊跟全球市場營銷的最新發展趨勢，包括數字化轉型、可持續發展、新興市場動態等，幫助讀者為未來的挑戰做好準備。 跨文化敏感性： 貫穿全書的核心是強調對文化差異的理解和尊重，以及如何在跨文化環境中進行有效的營銷活動。 《全球市場營銷：策略與實踐》旨在 equip 讀者具備在全球化經濟中駕馭復雜市場、製定明智決策、並最終實現成功的必備技能和洞察力。

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