Fashion, Media, Promotion pdf epub mobi txt 電子書下載在線閱讀 2026

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出版者:Wiley-Blackwell

作者:Jayne Sheridan

出品人:

頁數:264

译者:

出版時間:2010-06-15

價格:USD 59.99

裝幀:Paperback

isbn號碼:9781405194211

叢書系列:

圖書標籤:

英文原版
時尚
media
IS
Chulalongkorn
2013
時尚傳播
時尚媒體
時尚營銷
品牌推廣
媒介研究
文化研究
視覺文化
流行文化
時尚産業
傳播學

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具體描述

In Fashion, Media, Promotion: the new black magic Fashion is linked to its communication networks - involving the reader in the process of selling Fashion in the global marketplace. Fashion's ingenuity in adapting to new means of promotion for digital and print media, websites, advertising, cinema, music and television, is celebrated. Hollywood's role in shaping Fashion's influence is assessed through Audrey Hepburn's persuasive iconography and the impact of the most watched movie of the 20th century: Gone with the Wind. Exceptional designers Coco Chanel, Christian Dior, Rei Kawakubo, Mary Quant, Elsa Schiaparelli, Vivienne Westwood are considered, together with extraordinary innovators Paul Smith, Vidal Sassoon, Lynne Franks. Roland Barthes' Fashion System and Mythologies are viewed as cultural and promotional texts, with revealing insights into the technologies which bring Fashion to mass audiences. Marketing and branding successes are reviewed and Fashion's continuing narrative is illustrated with luminous colour images.

《時尚、媒體與推廣》：一窺幕後，洞悉潮流的驅動力這本書並非關於時尚潮流的百科全書，也非媒體傳播的理論指南，更非市場營銷的實操手冊。相反，它是一扇深入幕後的窗口，邀請讀者一同探索，究竟是什麼樣的力量，將最初的創意轉化為席捲全球的潮流，又如何通過媒體的放大鏡，讓品牌與産品觸達每一個角落，最終俘獲消費者的心。我們將深入剖析“時尚”本身的多重維度。它不僅僅是衣衫布履，更是時代精神的縮影，是文化思潮的載體，是個人錶達的畫布。我們會審視時尚産業的運作機製，從設計師的靈感迸發，到麵料的選擇，再到成衣的生産，每一個環節都蘊含著精密的計算與深刻的洞察。但更重要的是，我們將關注時尚如何被解讀、被賦予意義，以及它如何在社會結構中扮演的角色。從曆史的變遷中，我們可以看到時尚如何反映社會階層、性彆觀念、政治立場，甚至經濟發展。它既是追隨潮流的體現，也是挑戰常規的宣言。本書將引導你思考，當代的時尚現象，例如快時尚的興起，可持續時尚的呼聲，以及街頭文化的崛起，它們背後摺射齣怎樣的社會現實與價值取嚮。 “媒體”的篇章，將超越簡單的信息傳遞。我們將探討媒體在塑造時尚感知和消費行為中所扮演的復雜角色。從傳統的雜誌、電視廣告，到新興的社交媒體平颱、意見領袖（KOLs），媒體的形式在不斷演變，但其核心功能——吸引注意力、建立聯結、影響認知——始終不變。我們會分析不同媒體平颱如何以其獨特的語言和視覺風格，構建特定的時尚敘事。例如，一本高端時尚雜誌如何通過精美的攝影和權威的評論，樹立品牌的尊貴形象；一個社交媒體博主如何通過日常化的分享和親和力的互動，拉近與粉絲的距離，從而帶動産品銷量。本書將重點關注媒體如何將抽象的時尚概念具象化，使其變得觸手可及，甚至成為一種渴望。同時，我們也將審視媒體的“雙刃劍”效應，探討其在推動時尚發展的同時，可能帶來的信息過載、審美同質化，以及對個體身份認同的潛在影響。而“推廣”，則是連接時尚創意與消費大眾的橋梁。這一部分，我們不會羅列具體的廣告策略或公關技巧。取而代之的是，我們將深入探究推廣活動的背後邏輯和哲學。推廣並非僅僅是簡單的“吆喝”，它是一種有策略、有體係的溝通過程，旨在建立品牌與消費者之間的情感紐帶，培養忠誠度，並最終實現商業目標。我們會分析不同推廣方式的深層目的，例如，一個時裝秀的發布，除瞭展示新品，更是在構建一種氛圍，傳遞一種價值觀；一次明星代言的閤作，看中的不僅是明星的影響力，更是其與品牌形象的契閤度；一次社群營銷的活動，則是在營造一種歸屬感，讓消費者成為品牌故事的一部分。本書將為你揭示，成功的推廣是如何洞察目標受眾的心理需求，理解他們的文化語境，並用最能引起共鳴的方式進行溝通。它關乎故事的講述，關乎情感的傳遞，關乎信任的建立。本書的價值在於，它將幫助讀者跳齣錶麵的光鮮亮麗，去理解時尚、媒體和推廣之間錯綜復雜的關係。它不是一本教你“如何做”的書，而是一本引導你“如何思考”的書。通過對這些關鍵要素的深入剖析，你將能夠更清晰地認識到，我們每天所接觸到的時尚信息，是如何被創造、傳播和被我們所接受的。你將學會如何審辨信息，如何理解品牌背後的意圖，以及如何在潮流湧動中，找到屬於自己的獨立判斷。無論是對時尚産業的從業者，對媒體傳播感興趣的研究者，還是對品牌營銷有好奇心的普通讀者，本書都將提供一種全新的視角，去理解那些塑造我們生活方式、影響我們消費決策的強大力量。它是一次關於理解、洞察和思考的旅程，讓我們一同去揭開時尚、媒體與推廣的神秘麵紗，看清它們如何共同編織齣現代社會的消費圖景。