第一章 经济学来源于人的欲望 经济学来源于人的欲望 经济学视野里的财富与幸福第二章 现代人应了解的2009岁末经济现象 甲流还会“催”着啥涨价？——“甲流经济”时代 浙商5000万游资突击“甲流经济”——定价体系缺失 天然气价格只涨不跌；成品油定价快涨慢跌——供需矛盾与垄断 北京供水全部生产成本约为7元立方米——涨价 名模最高年收入6000万美元——美女经济 考研用书6亿元的营业额——考试经济 每年在校女大学生化妆品消费达20亿元——“她经济”第三章 现代人应懂的经济符号 如果你是小股东，你会现场参加股东大会吗？——用脚投票 由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应 李开复募集8亿元建立“创新工场”——规模经济 无论G8财长会议，还是“金砖四国”峰会，都在未雨绸缪——经济停滞与通货膨胀 失业并非就业的对立面——自然失业率 国美以45.4%的关注度排名第一——寡头第四章 工作中不得不了解的经济学 刘备为何三顾茅庐——人才经济学 拼搏不一定会得到，不拼搏一定得不到——内卷化效应 超女为何疯狂，金钱与注意力一起流动——注意力经济学 20%的人身上集中了80%的智慧——二八法则 至少要有两块木板比其它木板更长更牢固——新说木桶理论 什么职场新人更容易受冷落——蘑菇定律 你一个月能拿到多少钱——薪酬设计 当你不工作的时候，也不必为金钱发愁——财务自由第五章 婚恋中应该掌握的经济学 上海初恋成本换算能折合人民币10万元，宁夏地区才300元——初恋的经济成本 西门庆为何敢挑战武大郎——婚姻资源的稀缺性 为什么女孩征婚要“有车有房，月薪过万”——择偶的机会成本 为什么男人有钱就变坏——经济学的成本收益 水和米，再加上爱的沉淀，酝酿成美酒，还能分出水和米吗？——婚前财产公证 为何用不太“光明正大”的手段去获取对方婚外情的蛛丝马迹——离婚中的经济学第六章 居家过日子要懂的经济学 把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里——价格歧视 给你的新家安上车轮——捆绑销售 春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜——边际效用 比尔·盖茨为什么毅然决定放弃学业——机会成本 一条“云烟”的零售价上千元——价格策略 三鹿奶粉事件发生以来，三聚氰胺这个名词令我们谈虎色变——信息不对称 花1000元买了一件只值200元的衣服——消费者剩余 脑白金为什么不换宣传语——广告 房价1万就只有10个人买得起——商品定价第七章 完美社交需要掌握的经济学 为公司着想的人，这个岗位，非你莫属——成本效益 私企老板自费读中央党校渐成时尚——人脉关系 一个很让人心惊肉跳的字眼儿——杀熟 我要给你一点颜色瞧瞧——阿里自我推销 网络对于人际关系的投资来说是成本较低的，而且收益回报快——交友的成本优势第八章 生意人不能不懂的经济学 二八法则——决定效益的关键 “家乐福”入居重庆——鲶鱼效应 诺基亚为了50万元的经济赔偿打击本土品牌——企业的知识产权 福特的高工资低成本策略——效率工资 钟点工薪水的涨幅超过了包月保姆——外包 牛肉的价格越高，对猪肉的需求量就越大——均衡价格 城里只有一个补鞋匠，他死了，谁为我们补鞋——替代效应第九章 市场营销不得不感受的经济学 为什么东西越贵越有人买——吉芬商品 洗澡也要那么多钱——完全垄断 股票的买卖类似商品的供求——蛛网理论 “星巴克”注册商标专用权纠纷案——产权 王老吉凉茶从1亿到120亿——供求机制 TCL冰箱与农夫山泉的联姻——边际效益决策第十章 投资者需要了解的经济学 24美元买下纽约——复利 6万元怎样变成10万——基金 全球金融危机中30%的收益——黄金投资 可能一夜暴富，也可能一夜破产——股票投资 今天的100元不等于明天的100元——现值第十一章 关注民生不可不练习的经济学 有多少休假能够带薪——职工福利 一半是娱乐，一半是功德——福利彩票 只有不到2%的老人由社区福利机构照顾——社会福利 农民得病，公家报80%医药费——新型农村合作医疗第十二章 信息时代必须熟悉的经济学 行长“携款潜逃”，造成数千万损失——虚假信息 打着国有名校的牌子，走民办学校的路子——内部人控制 上市公司的股票交易当日被紧急停牌——信息披露 数亿元成本制造的飞机无人问津——信息决策 一张照片出卖了大庆油田——情报经济学第十三章 成功博弈必须学会的经济学 TCL发力液晶市场——智猪博弈 两名教师“短信诽谤”被拘留10天——正和博弈 100个单身男子追你，怎样挑选最好的——爱情博弈 为什么最心爱变成了最无用——混合策略 民营资本异军突起，开启多元竞争格局——三足鼎立 中国钢铁企业吃了“哑巴亏”——动态博弈 三聚氰胺让三鹿暴利于一时——囚徒困境第十四章 制度限制下的利益最大化——经济学制度 子女考试成“父辈竞赛”——马太效应 从猎狗故事到人力资源——制度变迁 马屁股与火箭的恩仇——路径依赖 小店里的生意经——市场制度理论 古画鉴赏大师买赝品的秘密——市场制度安排
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