具体描述
《奥格威的广告自白》内容简介：大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，被称为“现代广告最具创造力的推动者”。他启蒙了对消费者研究的运用，在把广告业的经营和专业化推向顶峰的同时创造出一种崭新的广告文化。世易时移，他对广告的原则性意见在今天的市场中仍起作用。
《奥格威的广告自白》以简洁的语言、生动的图解，为您进一步解读奥格威个人成功的奥秘和其独到的、前瞻性的管理原则，以期更多的企业人士能从中得到消费者研究、广告创意、市场销售、品牌推广等方面的启示。
《奥格威的广告自白》并非一本纯粹的理论著作，它更像是一部广告大师的亲身实践与深刻洞察的结晶。这本书并非枯燥的公式堆砌，而是娓娓道来，如同与一位经验丰富的导师促膝长谈。通过阅读，读者将有机会走近广告界的传奇人物，了解他如何从一个普通人成长为“广告教父”，又是如何凭借对人性深刻的理解和对商业传播的敏锐洞察，一次次颠覆行业规则，创造出无数令人惊叹的广告案例。 这本书更像是一次沉浸式的广告朝圣之旅。它不会教你如何写出“万能”的广告语，也不会提供一套可以复制粘贴的成功模板。相反，它引导你深入思考广告的本质——如何真正触动消费者的内心，如何与他们建立有意义的连接，以及如何让产品或服务在激烈的市场竞争中脱颖而出。奥格威以其独到的视角，解构了广告成功的关键要素，从精准的市场定位到引人入胜的文案，从精心设计的视觉呈现到有效的媒体投放，每一个环节都被他剖析得鞭辟入里。 书中充斥着奥格威那些极具影响力的广告作品分析。他并非仅仅罗列这些作品，而是深入剖析了创作背后的逻辑、市场调研的过程，以及那些看似不经意却至关重要的细节。读者将看到，一个成功的广告并非凭空而来，而是建立在对消费者需求、产品优势以及竞争环境的深入理解之上。他会分享如何通过严谨的测试来验证广告效果，如何根据数据反馈不断优化广告策略，以及如何在创意与销售目标之间找到完美的平衡点。 更值得一提的是，这本书揭示了奥格威对于“消费者”这个角色的独特理解。他坚信，广告的最终目的不是推销产品，而是解决消费者的痛点，满足他们的渴望，甚至提升他们的生活品质。因此，他将广告视为一种服务，一种与消费者建立信任和忠诚的桥梁。这种以消费者为中心的理念，在那个时代是极其前瞻的，也奠定了现代营销的基础。 《奥格威的广告自白》还触及了广告行业中许多关于伦理和职业道德的讨论。奥格威强调广告的真实性和有效性，反对任何形式的欺骗和误导。他认为，广告的长期成功建立在诚信的基础上，只有赢得消费者的信任，才能建立持久的品牌价值。这些对于任何从事商业传播领域的人来说，都具有极其重要的指导意义。 这本书的价值不仅仅在于它所教授的广告技巧，更在于它所传递的一种思维方式。它鼓励读者保持好奇心，不断学习，勇于创新，并始终以严谨的态度去对待每一个商业决策。阅读这本书，就像是在与一位经验丰富的智者对话，从他的经验中汲取智慧，从他的洞察中获得启发。它将帮助你重新审视广告的定义，理解广告的真正力量，并为你自己在商业世界中开辟新的道路提供宝贵的指引。 无论是营销人员、创业者，还是任何对商业传播感兴趣的读者，都能从《奥格威的广告自白》中获得深刻的启示。它不是一本快餐式的指南，而是一本值得反复品读的经典之作，每一次阅读都可能带来新的发现和感悟，让你在瞬息万变的商业环境中，拥有更清晰的视野和更强大的竞争力。它教会你如何“用大智慧去创造大销量”，如何让你的声音在嘈杂的市场中脱颖而出，并最终赢得消费者的心。
作者简介
赵发进，三眼国际创意文化传播机构签约专家，高级职业经理人。从事快速消费品行业多年，具备丰富的营销和销售管理经验；由业务员一步一步做到高层职业经理人，经历过销售团队的组建，经销商团队的开发与管理、广告策划和营销推广等工作；对市场营销、广告策划、销售管理、团队建设有和员工职业发展有着自己独到的研究和探索，是国内不可多得的实战派专家。现任职于青岛啤酒集团公司。
目录信息
序前言第1章 广告公司的经营问题 跟厨师学习如何做领导 如何分配任务 发掘具有伟大创造力的人才 有创造力的天才在哪里 争夺客户的秘诀 和客户建立联系 科学开发客户的方式 怎样减少客户流失 站在客户的角度思考问题 怎样做提案第2章 广告的创作规律 新员工必须知道的观念 注重广告的内容 用事实写广告 赚品牌和形象的钱 广告要出彩，品牌个性要出来 标题是平面广告中最重要的部分 正文是广告的中心思想 广告不像文学 插图的作用比文字大得多 针对不同的受众设计不同的广告 怎样做好路牌广告 让广告吸引消费者的眼球 杜绝做不好的广告 在文案中借用消费者的经验第3章 广告的制作要点 电视广告的制作 盖洛普博士的建议 制作优良的食品广告 优秀的国际旅游地广告 大卫·奥格威所做的旅游地广告 专利药品广告 从第一个镜头就开始推销第4章 基本的忠告 要有大志，但不能咄咄逼人 客户主管的道路 时刻补充知识，成为专家 广告是有价值的 广告对产品价格的影响 广告和编辑的关系 广告不等于谎言 将广告用于公益事业 广告和产品质量的关系第5章 广告公司与客户的关系 广告公司要克服恐惧 选准你的广告公司 企业客户应该怎么做 坦诚让效率变得更高 让直觉指引你寻找客户 挑选客户的标准 巩固与客户的关系 主动拿出广告方案附录 附录1：大卫·奥格威的故事 附录2：大卫·奥格威名言录
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读后感
用户评价
产品质量是广告的基础,说明事实,做出承诺.不要浪费时间,做自己擅长领域的专家
产品质量是广告的基础,说明事实,做出承诺.不要浪费时间,做自己擅长领域的专家
哈哈哈哈哈可真特么糙啊。
图文结合比较容易看
被骗来看的………
