具体描述
《市场营销(第2版)》主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将近年来企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。
全书共分12章，主要内容包括：认识营销的世界；关注营销环境，捕捉企业商机；分析顾客需求及购买行为；市场调查为决策提供依据；市场细分与目标市场营销：竞争分析及企业对策：产品——企业营销的基石；定价——关乎企业的利润；分销——攻占市场的桥头堡：促销——与消费者沟通的纽带；网络营销；服务市场营销。为便于学习，每节均配有引导案例，每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。
《市场营销(第2版)》将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
《隐匿的馈赠：日常中的哲学思辨》 这本书并非关于如何在商场中崭露头角，亦非描绘那些精心策划的商业活动。它将带领读者踏上一段关于“认知”的奇妙旅程，探寻那些隐藏在日常生活表象之下的深刻哲理。我们将一同审视那些我们习以为常的习惯、无意识的选择，以及构建我们理解世界的底层逻辑。 第一部分：解码日常的逻辑链条 “为什么”的惯性： 我们总是急于找到“为什么”，却常常忽略了提问本身的有效性。本书将深入剖析人类寻求解释的心理机制，以及这种机制如何塑造我们的认知框架。我们会反思那些“理所当然”的理由，揭示隐藏在其背后的更深层原因。 边界的模糊与重塑： 什么是“我们”，什么是“他们”？什么是“正确”，什么是“错误”？这些界限并非固若金汤，而是随着时间和情境不断流动。本书将探讨这些界限是如何被社会、文化乃至个人经验所构建和解构的，以及我们如何在模糊的边界中做出判断。 选择的幻觉与真实： 每天，我们都以为自己在自由地选择。然而，有多少选择是真正由我们自主决定的？本书将审视那些影响我们选择的微观因素——从环境的暗示到潜意识的驱动，从社会规范的压力到过往经验的烙印。我们将学习如何识别这些“隐形的推手”，从而获得更本质的自由。 第二部分：思辨的力量与艺术 概念的解构与重建： 许多时候，我们被概念所束缚，而不是被现实所指导。本书将引导读者学习如何解构那些看似稳固的概念，例如“成功”、“幸福”、“进步”等，并尝试从新的角度去理解和定义它们。这将是一场智识上的“拆解与重组”，以期获得更广阔的视野。 视角转换的魔法： 习惯于站在自己的角度看世界，自然会产生盲点。本书将鼓励读者主动进行视角转换，尝试从他人的立场、不同的文化背景，甚至非人类的视角来观察同一件事物。这如同打开了一扇扇新的窗户，让我们看到熟悉的风景呈现出前所未有的模样。 沉默的价值与言语的陷阱： 在信息爆炸的时代，我们常常沉迷于表达，却忽视了倾听与沉思的重要性。本书将探讨沉默的真正力量，它如何成为深度思考的沃土，以及言语在传递信息的同时，可能如何误导、掩盖或扭曲真相。 第三部分：在不确定中寻找锚点 概率思维的魅力： 世界并非黑白分明，更多的是充满着不确定性。本书将介绍概率思维的基本原理，以及如何运用这种思维方式来理解风险、评估可能性，并做出更明智的决策，尤其是在信息不完整的情况下。 常识的检验与颠覆： 我们赖以生存的常识，并非总是可靠。本书将邀请读者审视那些被奉为圭臬的“常识”，并探究它们是如何形成的，以及在何种情况下它们可能会失效甚至产生误导。我们将学习如何在保持开放心态的同时，对常识进行批判性检验。 意义的追寻与创造： 在一个日益物质化和快节奏的世界里，意义的追寻变得尤为重要。本书将探讨人类对意义的天然需求，以及我们如何通过探索、连接、创造和贡献来构建属于自己的生命意义。这并非寻求一个现成的答案，而是一场关于自我价值发现的持续探索。 《隐匿的馈赠：日常中的哲学思辨》是一本邀请您一同探索内心世界、挑战固有认知、并在这个复杂多变的世界中找到自身清晰立场的书。它不提供现成的答案，而是激发您独立思考的能力，让您成为自己思维的引导者。翻开它，您将收获的是一种更深刻的洞察力，一种不被表象所迷惑的智慧，以及一种面对未知时更加从容的态度。
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