具体描述
《企业品牌工程的运营与管理》将品牌理论研究与实践紧密结合起来，研究了企业品牌运行的基本理论、运行脉络，并指导企业建设品牌、传播品牌与管理品牌。不仅分析了品牌运行所应具备的基础条件、运行思路与环境建设，而且从更细分的角度去寻找品牌成功与品牌失败的区别与原因，从更长远的角度思考品牌的发展与内涵的丰富，从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位，从社会的角度去考核品牌的价值与对社会的贡献等，旨在给中国企业品牌的运行以更直接、更准确、更具体的指导。
《企业品牌工程的运营与管理》可供高等院校经济管理类专业的本科生和研究生使用，也可供科研工作者、政府工作人员、工商企事业营销人员参考。
《市场营销策略的变革与创新》 内容简介： 在瞬息万变的商业环境中，传统的市场营销模式已显疲态。本书深入剖析了当前市场营销领域面临的挑战与机遇，系统性地梳理了推动营销策略变革的关键因素，并着重探讨了如何在数字化浪潮下实现营销的创新与升级。 本书并非聚焦于单一的企业品牌建设过程，而是以更宏观的视角，审视整个市场营销生态系统的演变。我们将从宏观经济环境、消费者行为变迁、技术进步驱动力等多个维度，揭示市场营销正在经历的深刻变革。 核心章节内容概览： 第一部分：宏观环境下的市场营销重塑 全球化与本土化融合的营销挑战： 探讨跨国品牌在不同文化市场中如何调整策略，以及本土品牌如何利用全球资源进行国际化扩张。分析文化差异、法律法规、经济发展水平等因素对营销活动的影响。 消费者行为的深层洞察： 深入研究Z世代、千禧一代等不同世代消费者的消费习惯、价值取向及信息获取渠道的变化。解析社交媒体、短视频、社群等新兴平台如何重塑消费者的决策过程。 技术浪潮驱动的营销范式转移： 详细阐述人工智能（AI）、大数据、区块链、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何赋能市场营销。从精准营销、个性化推荐、沉浸式体验到营销效果的可视化追踪，全面解读技术带来的颠覆性改变。 第二部分：创新营销策略的设计与实施 内容营销的精细化与故事化表达： 探讨如何创作引人入胜、价值导向的内容，以及如何通过多平台、多形式的内容分发策略，构建用户的情感连接。重点分析故事叙述在品牌沟通中的重要作用。 体验式营销的场景构建与情感共鸣： 剖析如何通过线上线下的融合，设计独特的消费体验，让消费者从被动的接受者转变为积极的参与者。研究活动营销、事件营销、体验店等形式如何创造难忘的品牌时刻。 社群营销的构建、运营与价值挖掘： 深入探讨如何建立并维护活跃的品牌社群，通过互动、共创、会员体系等方式，提升用户粘性与忠诚度。分析社群如何成为品牌信息传播、产品迭代的重要渠道。 数据驱动的精准营销与个性化触达： 详细介绍如何利用大数据分析技术，对消费者进行细分，实现广告投放、信息推送的精准化。探讨A/B测试、用户画像构建、预测模型等方法在优化营销活动中的应用。 数字化转型下的营销渠道整合与协同： 分析传统渠道与数字渠道如何有效整合，形成全链路营销体系。探讨全渠道（Omnichannel）策略的意义，以及如何确保消费者在不同触点都能获得一致且顺畅的体验。 第三部分：营销效果的评估与可持续发展 多元化营销效果的衡量与归因： 介绍除了传统的销售额、ROI之外，如何衡量品牌声誉、用户参与度、客户满意度等非财务指标。探讨营销归因模型在评估不同渠道和活动效果中的作用。 营销伦理与社会责任的考量： 强调在追求营销效益的同时，企业应如何遵守营销伦理，尊重消费者隐私，并承担起应有的社会责任。分析可持续营销的理念与实践。 面向未来的营销趋势展望： 预测未来几年内市场营销领域可能出现的新趋势，如元宇宙营销、AI驱动的自动化营销、更加强调个性化与价值共创的营销模式等。 本书旨在为市场营销从业者、企业管理者、战略规划师以及对现代市场营销感兴趣的读者，提供一套系统、前沿、实用的理论框架和实践指导。通过阅读本书，您将能够更好地理解市场营销的演进逻辑，掌握创新营销工具与方法，并能更有效地应对未来的市场挑战，实现企业的持续增长与成功。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
2019，052。启发很大，尤其提到了如何计算品牌资产。
评分2019，052。启发很大，尤其提到了如何计算品牌资产。
评分2019，052。启发很大，尤其提到了如何计算品牌资产。
评分一般，和余阳明的《品牌管理学》差不多，这本强调品牌资产，余强调品牌不同时期的策略，但两者都重视品牌危机的处理与解决。
评分一般，和余阳明的《品牌管理学》差不多，这本强调品牌资产，余强调品牌不同时期的策略，但两者都重视品牌危机的处理与解决。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有