具体描述
第一本教会企业在网络时代生存的畅销书
奥巴马正是运用本书方法，赢得美国大选的胜利
网络时代脱颖而出的最佳宝典，你阅读了吗？
这本书将虚拟世界与真实需求联接起来。要想赢在网络时代，生存法则之一就是必须要看一看这本书。而企业和公众要做的，并不是Copy书里的行为，而是懂得网络社会的思维。
《财富》年度最佳网络图书·《商业周刊》年度创新与设计类十大图书之一·哈佛商学院出版社畅销书·荣获SNCR年度远见奖·英国《泰晤士报》年度最佳商业图书·《广告时代》推荐必读书·中国台湾地区“网客圣经”！
作者简介
查伦·李是社交网络方面的权威研究人士。原为全球顶尖调查公司Forrester的副总裁、主要研究员，也是Web 2.0方面研究的主力。
乔希是Forrester的副总裁、主要分析师，首创了不间断科技消费学问卷调查。
目录信息
读后感
Charlene Li，社交网络方面的权威研究人士。Josh Bernoff， Forrester的副总裁、主要分析师，首创了不间断科技消费学问卷调查。 商业评论网已对本书进行了连载，请查看：http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229776.html 互联网的第一个阶段是让所...
评分Charlene Li，社交网络方面的权威研究人士。Josh Bernoff， Forrester的副总裁、主要分析师，首创了不间断科技消费学问卷调查。 商业评论网已对本书进行了连载，请查看：http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229776.html 互联网的第一个阶段是让所...
评分不知不觉之间，我发现虽然晚于我的大部分同龄人，但我的生活方式也改变了——每天除了吃饭、睡觉、洗洗刷刷，我上班路上用手机看从网上下载的电子书，午休时间去开心偷菜看转贴，大部分获知的新闻来自qq和msn的弹出窗口，休息的时候要么在wow，要么在看网络视频，连买东西都开...
评分2年前就关注这本书，没有想到机械工业出版社出版了，这本书很好，两位作者在social technologies领域也是很有权威性的。 1. 风潮（groundswell），人类对于沟通的渴望，新的互动科技以及在线新经济，这三个趋势构成了一个全新的领域。 2. 把握风潮的原则：关注人与人之间的社...
用户评价
《公众风潮》这本书，为我提供了一种全新的视角来理解“大众心理”的运作机制。作者并没有将大众视为一个同质化的、易于操控的整体，而是将其置于一个复杂的信息流和心理互动网络中进行考察。我尤其被书中关于“集体智慧”和“群体愚蠢”在“风潮”形成中的辩证关系的论述所吸引。作者指出，在信息充分、互动开放的环境下，群体往往能够汇聚个体的智慧，做出更优的决策，从而推动某种“风潮”的形成。然而，当信息传播出现偏差、群体情绪被放大，或者决策过程受到认知偏差的影响时，群体也可能陷入“群体愚蠢”，导致某种“风潮”的误导性传播。他通过对不同类型的社会事件的案例分析，生动地阐述了这种辩证关系。这种解释，让我对理解“热门话题”的产生和演变有了更深刻的认识，也更理解了为什么有些“风潮”能够带来积极的改变，而有些却可能带来负面的影响。我意识到，我们并非总是拥有完全的判断力，而是常常在群体互动和信息传播的影响下，做出并非最优的选择。书中关于“反弹效应”如何影响“风潮”的论述，也让我深受启发。作者分析了当某种“风潮”过于普遍或被过度利用时，可能会引发一部分人群的“反弹”心理，从而导致新的趋势的出现。这让我对理解社会思潮的起伏和变化有了更清晰的视角。这本书让我认识到，“大众心理”的复杂性，以及它在塑造“风潮”过程中的动态平衡。
评分《公众风潮》这本书，像一幅细致入微的社会心理学地图，指引我穿越那些看似随波逐流的公众行为，抵达其深层的心理动因。作者的笔触极为细腻，他并没有简单地将“风潮”描述为一种外部力量，而是将其内在化，剖析了公众在其中扮演的主动角色。我特别被书中关于“认知偏差”在公众传播中的作用的论述所吸引。作者通过大量的案例，清晰地阐述了诸如“确认偏误”、“损失规避”等认知偏差，是如何影响人们对信息的接收和判断，并最终推动某种“风潮”的形成和巩固。这种解释，让我对许多曾经认为“不可理喻”的公众行为，有了更深刻的理解，甚至开始反思自己身上存在的类似偏差。我意识到，我们并非总是以客观、理性的方式来观察世界，而是常常戴着有色眼镜，过滤和解读信息。书中关于“群体极化”如何加速“风潮”的分析，也让我受益匪浅。作者详细阐述了在群体互动中，意见会倾向于朝着更极端的方向发展，而“风潮”往往就是这种极化过程的产物。这让我对理解社交媒体上的讨论和辩论，有了更清晰的视角，也更理解了为什么某些观点会迅速被放大。这本书让我认识到，“风潮”并非仅仅是外部的涌动，更是我们内心需求和心理机制与外部信息互动的结果。
评分《公众风潮》给予我最深刻的感悟，在于它揭示了“潮流”背后隐藏的“社会需求”和“心理契约”。作者并没有将人们对某种趋势的追随简单归结为盲从，而是深入分析了这种追随背后所反映的个体和社会层面的需求。我尤其被书中关于“期望管理”和“风险规避”在塑造公众行为中的作用的论述所吸引。作者指出，当某个“风潮”能够提供一种清晰的、能够满足个体期望的未来图景，并且降低了尝试新事物的风险感时，它就更容易被广泛接受。他通过一些历史上的经济泡沫和文化运动的案例，生动地说明了这一点。这种解释，让我对许多看似不可思议的集体行为，有了更深入的理解。我开始意识到，我们并非总是理性地做出选择，而是常常在不经意间，根据“风险”和“回报”的感知来调整自己的行为，而“风潮”往往能够巧妙地影响这种感知。书中关于“文化符号”在“风潮”传播中的作用的探讨，也让我受益匪浅。作者分析了某些具有代表性的符号、语言或行为模式，是如何成为“风潮”的载体，并快速传递和放大其影响力的。这让我对流行文化中的某些元素有了更深刻的理解。这本书让我认识到，“风潮”并非凭空产生，而是根植于社会土壤，满足着人们深层的心理和情感需求。它提供了一种更具人文关怀的视角来理解社会现象。
评分《公众风潮》这本书，让我对“影响力”的本质有了全新的认知。作者并没有将影响力简单地等同于权力或地位，而是将其置于一个动态的、互动的关系网络中进行考察。他详细阐述了“信任”、“情感连接”和“共同价值观”如何在“风潮”的形成和传播过程中发挥关键作用。我尤其被书中关于“情感传染”的分析所打动。作者指出，在群体环境中，个体的情绪很容易被周围的人所感染，而当这种情绪与某种“风潮”相结合时，其传播速度和广度将是惊人的。他通过对社交媒体上某些热点事件的案例分析，生动地描绘了这种情感传染是如何发生的，以及它对公众行为产生的巨大影响。这种解释，让我对许多曾经无法理解的群体情绪爆发有了更清晰的认识。我开始意识到，我们并非总是以独立的个体身份做出判断，而是常常受到群体情绪的左右。书中关于“社群认同”如何强化“风潮”的论述，也让我深受启发。作者分析了当人们在一个社群中找到了归属感和身份认同后，他们会更加倾向于接受和传播该社群所推崇的“风潮”，以此来巩固自己的社群地位。这让我对理解社群内部的文化和价值观有了更深入的视角。这本书让我认识到，影响力并非单向的输出，而是双向的互动，而“风潮”正是这种互动的集中体现。
评分《公众风潮》这本书，彻底颠覆了我对“流行”的简单认知。作者并没有将“流行”视为一种肤浅的、易逝的现象，而是将其视为社会文化变迁的一种重要载体和表现形式。我尤其被书中关于“文化创新”和“社会认同”在“风潮”形成中的交互作用的论述所吸引。作者指出，很多“风潮”的产生，源于少数创新者对现有文化模式的突破，而当这些突破能够引起更大范围的社会共鸣，满足人们对新奇感和身份认同的需求时，它们就逐渐演变成一种“风潮”。他通过对不同时代艺术、音乐和时尚领域“风潮”的分析，生动地阐述了文化创新如何引领社会潮流，以及社会如何通过接纳和诠释这些潮流来构建自身的文化认同。这种解释，让我对许多曾经被视为“怪异”或“非主流”的文化现象，有了更深层次的理解，也更理解了文化是如何在不断地碰撞和融合中发展演变的。我意识到，我们对“流行”的追求，并非仅仅是盲目的模仿，而是对自身身份认同和社会归属感的一种表达。书中关于“亚文化”如何影响和重塑主流“风潮”的论述，也让我深受启发。作者分析了那些最初不被主流接受的亚文化，是如何通过其独特的创造力和影响力，最终渗透和改变主流文化，并形成新的“风潮”。这让我对理解文化多样性和创新活力有了更清晰的视角。这本书让我认识到，“风潮”的背后，是一场关于文化创新与社会认同的持续博弈。
评分《公众风潮》这本书，为我打开了一扇理解“社会连接”如何驱动“趋势”的新大门。作者并没有将“风潮”的产生与传播，仅仅归结为信息或内容本身，而是将其置于一个更为广阔的“人与人之间的连接”的框架下进行考察。我尤其被书中关于“弱连接”和“强连接”在传播“风潮”中的不同作用的论述所打动。作者指出，虽然“强连接”能够传递更深层的情感和信任，但“弱连接”却往往在跨领域、跨群体地传播新概念和新趋势方面发挥着意想不到的作用。他通过对不同类型信息传播路径的分析，生动地阐述了社交网络如何构建起一个复杂而动态的“风潮”传播系统。这种解释，让我对“病毒式传播”有了更深刻的理解，也更理解了为什么某些看似不经意的信息，却能够迅速引发广泛的关注。我意识到，我们每天接触的社交圈，并非一个封闭的系统，而是无数个相互交织的连接点，而“风潮”正是这些连接点相互作用的产物。书中关于“网络效应”如何强化“风潮”的论述，也让我深受启发。作者分析了当一个“风潮”的参与者越多，其吸引力就越强，而这种吸引力又会吸引更多的新参与者，形成一个正向的循环。这让我对理解互联网经济和社交媒体的增长模式，有了更清晰的视角。这本书让我认识到，“风潮”的生命力，很大程度上源于它背后所构建和利用的社会连接网络。
评分《公众风潮》这本书最让我着迷的地方在于它所展现的宏大叙事和微观洞察的完美结合。作者并没有止步于对表面现象的描绘，而是层层剥茧，深入到驱动这些“风潮”的核心机制。我尤其欣赏他对于“锚定效应”和“社会证明”在塑造公众认知过程中的作用的探讨。他通过对几个经典营销案例的剖析，清晰地展示了这些心理学原理是如何被巧妙地运用，从而引发广泛的共鸣和追随。让我印象深刻的是，作者在阐述这些理论时，并没有使用过于生涩的学术语言，而是将它们融入到一个个引人入胜的故事中，使得即便是没有相关背景知识的读者，也能轻松理解和消化。他用一种近乎“显微镜”的视角，去观察和解读那些看似偶然的流行现象，却发掘出了其背后必然的逻辑。读到关于“意见领袖”如何利用其影响力引导公众舆论的部分，我更是感到一种豁然开朗。作者并没有将意见领袖描绘成纯粹的操控者，而是强调了他们与公众之间信息和情感的互动，以及这种互动在催生和放大“风潮”中的关键作用。这让我对以往对某些公众人物的简单化认知产生了颠覆。这本书让我意识到，我们每个人都可能在无形中成为“风潮”的参与者和推动者，我们的每一次转发、每一次点赞，都可能在为某种趋势添砖加瓦。这种认识是令人警醒的，但同时也提供了一种更具建设性的思考方式：如何在这个信息爆炸的时代，保持独立思考，不被盲目裹挟。这本书的价值，不仅在于它提供了深刻的洞察，更在于它能够激发读者进行自我反思和对周围世界的更深层次的理解。
评分《公众风潮》这本书，是一次深刻的关于“信息生命力”的探索。作者并没有将“风潮”视为孤立的事件，而是将其置于一个庞大的信息生态系统中进行考察。他详细剖析了信息在传播过程中如何被筛选、被放大、被重塑，以及在这个过程中，“可信度”、“新颖性”和“情感共鸣”这些要素扮演的关键角色。我特别欣赏他对“叙事陷阱”的解读。作者指出，很多流行的“风潮”之所以能够迅速传播，是因为它们能够构建一个简单、有力且具有情感吸引力的故事，而这个故事往往能够填补人们内心的某些空白或解答他们心中的疑惑。他通过对不同领域“风潮”案例的对比分析，展示了叙事力量的强大，以及如何通过精心设计的叙事来影响公众的认知和行为。这一点，让我对新闻报道、广告宣传乃至个人沟通都有了全新的认识。我开始更加关注信息背后的“故事”，以及这个故事是如何被讲述和传播的。书中关于“注意力经济”如何驱动“风潮”演变的分析，也极具启发性。作者指出，在这个信息过载的时代，能够抓住公众注意力的信息，就拥有了生存和传播的生命力，而“风潮”往往就是对注意力最有效的争夺和汇聚。这种观点，让我理解了为什么许多看似无意义的事件，却能在短时间内引发巨大的关注。这本书让我意识到，我们每天接触到的信息，并非是被动地存在，而是经过了主动的选择和塑造，而“风潮”正是这种信息博弈的产物。
评分《公众风潮》给我带来的最大惊喜，是它将一个看似杂乱无章的社会现象，梳理得井井有条，逻辑清晰。作者的分析角度非常独特，他没有从宏观经济或者政治体制层面去解读，而是将焦点放在了“个体心理”与“群体行为”的连接点上。我尤其被书中关于“认知失调”在公众情绪传播中的作用的论述所打动。作者通过一些具体的社会事件，生动地描绘了当个体原有的认知与新的信息或社会趋势发生冲突时，会如何通过改变态度和行为来达到内心的平衡，而这种平衡的追求，正是推动“风潮”不断向前的重要动力。这种解释，让我对许多曾经无法理解的社会现象，如集体狂热或集体恐慌，有了一种全新的理解。他并没有将人们的行为简单归结为“非理性”，而是揭示了其背后隐藏的理性（尽管是受制于特定情境下的理性）选择。这种对人性的洞察，既真实又富有同情心。书中关于“网络社群”在加速和放大“风潮”中的作用的分析，也让我耳目一新。作者详细阐述了社群内部的传播机制、身份认同以及群体极化效应，这些都对理解当下信息传播的特点至关重要。我开始审视自己在社交媒体上的发言和互动，意识到自己往往在社群的氛围中，不自觉地强化了某些观点，也更容易被某些情绪所感染。这本书提供了一种审视自身行为的框架，让我能够更加清醒地认识到自己在群体互动中的角色和影响。它不仅是关于“风潮”的，更是关于我们如何理解和参与这个世界的。
评分这本书给我带来的不仅仅是阅读的快感，更是一种思维方式的革新。初拿到《公众风潮》时，我被它那简洁而富有力量的书名所吸引，仿佛预示着一场深刻的认知洗礼。然而，真正让我沉浸其中的，是作者对于“风潮”二字背后复杂运作机制的细致剖析。他并没有简单地将公众的追捧视为一种盲目的跟随，而是深入挖掘了其背后隐藏的心理动因、社会结构以及信息传播的脉络。我尤其对书中关于“认同感”的论述印象深刻。作者通过一系列生动形象的案例，阐释了人们为何会不自觉地被某种趋势所裹挟，这种被裹挟感既源于对归属感的渴望，也来自于对“正确”的追逐。他并没有批判这种现象，而是尝试去理解和解释，这让我感到一种前所未有的释然。以往，我常常对那些一夜爆红的现象感到不解，甚至有些反感，总觉得其中掺杂了过多的虚假和浮躁。但读完《公众风潮》，我才意识到，这些“风潮”的背后，往往有着更为深层、更为普遍的人性诉求。作者的笔触细腻而富有洞察力，他能够将抽象的理论概念，通过具体的社会事件和人物故事展现出来，让我在阅读的同时，仿佛置身于那个波澜壮阔的“风潮”之中，亲身感受着它的涌动与变迁。这种叙事方式不仅让阅读过程充满了趣味性，更极大地增强了信息的理解和吸收。我开始反思自己过往的消费习惯、社交互动，甚至是对待新闻事件的态度，发现自己也常常在不经意间被某种“风潮”所影响。这本书像一面镜子，照出了我内心深处的某些盲区，也为我提供了审视和调整自己的全新视角。我迫不及待地想和我的朋友们分享这本书，相信他们也会从中获得和我一样的启发。
评分可能因为翻译的缘故，有些话读起来挺别扭。算是梳理清了一些名词吧~
评分研究机构出的一本书，社区用户数据分析思路、对企业社区进入策略等均有借鉴意义，特别对业内互联网营销人士。
评分结构清晰、分析到位、数据充分、案例丰富，非常哈佛式的作品。
评分互联网变化太快，微博已经取代了传统的博客地位，但是基本原理还是可以运用的 这本书的问题在于翻译水平确实不敢恭维
评分2.0时代营销教材，很酷
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