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出版者:O'Reilly Media

作者:Harold Davis

出品人:

页数:430

译者:

出版时间:2009-11-24

价格:USD 34.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780596155797

丛书系列:

图书标签:

广告
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具体描述

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《广告创意革命：点燃用户热情，驱动商业增长》在这瞬息万变的数字时代，广告早已不再是简单的信息传递，而是策略、洞察与创意的深度融合。当消费者每天接收海量信息，如何让你的品牌脱颖而出，触动他们的心弦，最终转化为忠实的客户，成为每一个市场营销者面临的核心挑战。《广告创意革命》正是为你量身打造的一本深度指南，它将引领你穿越传统的广告迷雾，进入一个由用户情感、行为洞察和创新技术驱动的全新创意境界。本书并非市面上泛泛而谈的“广告技巧大全”，也并非只聚焦于某种特定平台或工具的操作手册。它所探讨的，是广告创意最根本的逻辑和最前沿的实践。我们将从最基础的“为什么”出发，深入剖析现代消费者心理的微妙之处，理解他们是如何被信息所吸引，如何做出购买决策，以及在数字洪流中，哪些信号能够真正引起他们的共鸣。你将了解到，成功的广告创意，绝非凭空想象，而是建立在对目标受众深刻而细腻的理解之上。我们会深入探讨用户旅程的每一个环节，从最初的认知到最终的转化，分析在不同阶段，什么样的创意策略能够最有效地捕捉他们的注意力，激发他们的兴趣，并最终引导他们采取行动。《广告创意革命》将带领你走进广告创意的“幕后”，揭示那些让无数品牌声名鹊起的优秀广告背后的思维模式和操作流程。我们会剖析那些经久不衰的广告案例，不仅仅是告诉你它们“是什么”，更重要的是揭示它们“为什么”会成功。你将学习如何剥离那些华丽的视觉和动人的音乐，去理解其背后所蕴含的精准定位、巧妙叙事和情感连接。从那些直击人心的情感广告，到那些以数据驱动的个性化推送，本书将为你提供丰富的灵感来源和可操作的借鉴。本书的核心在于“革命”，它倡导一种颠覆性的创意观。我们不满足于“好”的广告，而是追求“革命性”的广告——那些能够重新定义品牌与消费者关系的创意。这意味着，我们需要跳出“推销”的思维定势，转向“共鸣”和“价值创造”。你将学习如何通过讲故事来构建品牌的情感护城河，如何利用幽默来拉近与消费者的距离，如何通过引发争议来制造话题，甚至如何利用“反营销”的策略来形成独特的品牌识别。本书将提供一套系统性的方法论，帮助你从零开始，构建属于自己品牌的独一无二的创意体系。在内容层面，本书将覆盖以下几个关键领域，但绝不限于此：用户洞察的深度挖掘：我们将详细介绍如何超越表面的人口统计学数据，深入探究目标用户的深层需求、潜在动机、痛点以及价值观。你将学习如何运用定性研究、用户访谈、社交聆听等多种方法，构建精准的用户画像，并从中提炼出能够触动他们内心的创意切入点。理解用户不只是理解他们“买什么”，更是理解他们“为什么买”以及“他们真正想要的是什么”。情感连接的艺术：情感是驱动人类行为的最强大力量之一。本书将深入探讨如何利用情感元素，如喜悦、惊奇、感动、甚至恐惧，来设计能够与用户建立深刻情感联系的广告。你将学习如何识别和唤起目标受众的情感，并将这些情感巧妙地融入广告内容，使其在用户心中留下持久的印记，从而建立起超越理性消费的品牌忠诚度。叙事的力量与技巧：故事是人类最古老的沟通方式，也是最有力的说服工具。本书将详细阐述如何构建引人入胜的品牌故事，无论是讲述品牌的起源、创始人的人生经历，还是描绘产品如何解决用户的生活难题，又或是展现品牌对社会的积极影响。你将学习到叙事结构、角色塑造、情节设置等关键要素，以及如何将这些元素巧妙地运用在各种广告媒介中，让你的品牌故事深入人心。跨平台创意策略：在当今碎片化的媒体环境中，单一平台的广告已经难以满足品牌传播的需求。本书将为你提供一套整合性的跨平台创意策略，教你如何根据不同平台的特性和用户习惯，设计出具有协同效应的创意内容。无论是社交媒体的短视频、原生广告，还是搜索引擎营销的内容，亦或是影响者营销的创意合作，本书都将为你提供深入的指导，确保你的品牌信息在全渠道保持一致性和高效传播。数据驱动的创意优化：创意并非空中楼阁，而是需要与数据紧密结合。本书将阐述如何利用数据分析来指导和优化广告创意。你将学习如何设定明确的创意目标，如何通过 A/B 测试来衡量不同创意的效果，以及如何根据数据反馈不断迭代和改进你的广告内容，确保每一分投入都能产生最大的营销回报。这不仅仅是关于“好创意”，更是关于“有效的创意”。创新媒介的探索与应用：随着技术的发展，新的广告媒介和形式层出不穷。本书将带领你探索如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、沉浸式体验、互动式广告等前沿媒介，并为你提供如何将这些创新媒介融入品牌创意策略的实操性建议。你将学习如何利用新技术来创造前所未有的用户体验，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。构建创意文化与团队：伟大的广告创意往往离不开一个充满活力和创新精神的团队。本书还将探讨如何在一个组织内部建立鼓励创意、支持尝试的文化，以及如何组建和管理一个高效的创意团队，激发团队成员的潜能，推动持续的创新。《广告创意革命》的语言风格将力求清晰、流畅，兼具专业深度与人文关怀。我们避免使用过于晦涩的技术术语，而是以通俗易懂的语言，结合丰富的案例分析，将复杂的概念阐释得明明白白。在阅读本书的过程中，你将体验到一种思维的启迪，一种创意的飞跃，并获得驾驭数字广告浪潮的强大信心。本书的最终目标，是帮助你成为一个真正懂创意、善创意、能用创意驱动商业增长的市场营销者。无论你是身处品牌方，还是广告公司，亦或是自由职业者，只要你对广告创意充满热情，渴望突破现状，《广告创意革命》都将是你的不二之选。它将为你揭示广告创意的新可能，点燃你内心的创新火花，助你在数字营销的战场上，创造属于你的辉煌。