Marketing -- Real People, Real Decisions pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Pearson Prentice-Hall, Toronto

作者:Michael R. Solomon and others

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005

价格:0

装帧:Hardcover

isbn号码:9780131272736

丛书系列:

图书标签:

营销
英文
营销
市场营销
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具体描述

《营销：真实人物，真实决策》是一本关于现代营销策略和实践的深度探索，旨在揭示营销活动背后驱动成功的真实人物和他们所做出的关键决策。本书并非冗长的理论堆砌，而是通过鲜活的案例研究和业界领袖的经验分享，将营销的复杂性转化为可理解、可操作的洞察。本书的独特之处在于其对“真实”的强调。它不仅仅展示成功的营销案例，更深入剖析了在市场竞争的激烈环境中，营销人员如何应对挑战、抓住机遇，以及他们在决策过程中所经历的思考、权衡与创新。从大型跨国企业的战略布局，到初创公司如何在有限资源下突围，本书都提供了引人入胜的视角。核心内容概述：消费者洞察的深度挖掘：书中强调了理解消费者需求、欲望和行为的至关重要性。它介绍了如何运用定性与定量研究方法，深入挖掘消费者真实想法，以及如何将这些洞察转化为具有针对性的营销策略。这包括了对消费者旅程的细致分析，以及在不同接触点上如何与消费者建立有意义的联系。品牌建设的策略与执行：品牌是营销的核心，本书详细阐述了如何构建一个强大、有辨识度的品牌。从品牌定位、品牌故事的讲述，到如何通过一致的视觉识别和传播策略来强化品牌形象，书中提供了切实可行的指导。它还探讨了在数字化时代，品牌如何保持其独特性和相关性，以及如何通过内容营销和社交媒体来与目标受众建立情感连接。产品生命周期管理与创新：成功的营销离不开优秀的产品。本书探讨了产品如何从概念构思到市场推广，再到生命周期的各个阶段的策略调整。它聚焦于如何识别市场空白、开发创新产品，以及如何通过有效的营销活动将产品推向市场并实现销售增长。对产品创新过程中的市场验证、用户反馈以及快速迭代的机制进行了深入分析。数字营销的变革力量：在当今高度互联的世界，数字营销已成为营销的重中之重。本书深入探讨了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销以及影响者营销等关键数字渠道。它解释了如何制定有效的数字营销策略，如何利用数据分析来优化营销活动，以及如何应对不断变化的数字平台和算法。数据驱动的决策制定：数据的力量贯穿于本书的始终。它强调了如何收集、分析和解读市场数据，以便做出更明智的营销决策。从客户关系管理（CRM）系统的数据应用，到网站分析、社交媒体监控，再到预测性分析，本书为读者提供了运用数据提升营销效率和效果的实用方法。营销渠道的整合与优化：成功的营销并非孤立的活动，而是多种渠道协同作用的结果。本书讨论了如何有效地整合线上和线下营销渠道，以创造无缝的客户体验。它还探讨了如何根据目标受众和营销目标选择最合适的渠道组合，并对各个渠道的表现进行评估和优化。客户体验的至高地位：在竞争激烈的市场中，卓越的客户体验成为企业赢得客户忠诚的关键。本书强调了营销在创造积极客户体验中的作用，从售前咨询到售后服务，每一个环节都至关重要。它探讨了如何通过个性化服务、快速响应和解决问题的能力来提升客户满意度，从而转化为口碑传播和重复购买。营销伦理与社会责任：随着消费者意识的提高，营销人员的伦理责任和社会担当也日益凸显。本书触及了营销活动中的道德考量，包括公平竞争、信息透明以及对社会环境的影响。它鼓励营销人员在追求商业目标的同时，也要秉持诚信，为社会创造积极价值。《营销：真实人物，真实决策》不仅仅是一本教科书，更是一本指导性的实践指南。它适合市场营销专业人士、企业管理者、创业者以及任何希望深入了解现代营销运作方式的人士阅读。通过本书，读者将能够掌握一套有力的营销工具箱，并学会如何将理论知识转化为实际的商业成果。本书旨在启发读者思考，如何在瞬息万变的商业环境中，凭借精准的洞察、大胆的决策和不懈的创新，打造出真正能够赢得市场的营销方案。