Outlines & Highlights for Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:AIPI

作者:Cram101 Textbook Reviews

出品人:

页数:94

译者:

出版时间:2009-09-29

价格:USD 27.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781428898738

丛书系列:

图书标签:

• Marketing
• Outlines
• Highlights
• Study Guide
• Textbook
• College
• Business
• Education
• Notes
• ISBN

《市场营销：洞察与精要》 在瞬息万变的商业世界中，成功的关键往往在于深刻理解并精准运用市场营销的原则。《市场营销：洞察与精要》 这本书，旨在为读者提供一个全面而深入的市场营销知识框架，涵盖了从基础理论到前沿实践的方方面面。它不仅仅是一本教材，更是一份引领商业人士在竞争激烈的市场中脱颖而出的行动指南。 本书结构清晰，逻辑严谨，从市场营销的核心概念入手，逐步引导读者构建起完整的营销思维体系。首先，我们将探讨市场营销的本质与演变，解析市场营销在现代商业战略中的核心地位，以及它如何从最初的生产导向、销售导向，发展到以客户为中心、以价值创造为导向的现代营销理念。我们将深入剖析市场营销的五大核心要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）和人（People），并在此基础上，进一步拓展到更广阔的营销视角，如服务营销（Services Marketing）、数字营销（Digital Marketing）、关系营销（Relationship Marketing）以及社会责任营销（Socially Responsible Marketing）等。 在基础理论之上，本书将重点阐述市场研究与消费者行为洞察。理解你的目标市场是谁，他们的需求、偏好、购买动机以及影响他们决策的因素，是所有成功营销活动的基础。我们将详细介绍各种市场研究方法，从定性研究（如焦点小组、深度访谈）到定量研究（如问卷调查、数据分析），帮助读者掌握收集、分析和解读市场信息的能力。同时，本书将深入解析消费者行为模型，包括消费者决策过程、影响消费者行为的心理因素（如认知、情感、态度）、社会文化因素（如家庭、参照群体、文化）以及个人因素（如年龄、职业、生活方式），帮助读者建立起以客户为中心的营销策略。 接着，本书将聚焦于品牌建设与价值传递。在同质化日益严重的市场环境中，一个强大而有吸引力的品牌是企业最宝贵的资产。我们将探讨品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌识别、品牌资产以及品牌故事的构建。本书将引导读者学习如何通过有效的品牌传播策略，将产品或服务的独特价值传递给目标消费者，建立忠诚度和情感联结。从视觉识别系统（VI）到品牌声音，从品牌体验到品牌社区的营造，我们将提供一系列实用的工具和案例，帮助读者打造深入人心的品牌形象。 在产品策略部分，本书将深入探讨产品生命周期管理与创新。从产品的概念开发、市场测试，到上市推广、成熟期管理以及衰退期处理，每一个阶段都需要精细化的营销策略。我们将重点关注产品创新在现代市场中的重要性，以及如何通过市场洞察和技术进步来驱动产品创新，创造竞争优势。同时，本书也将涵盖产品组合管理、包装设计以及产品线延伸等方面的策略。 关于价格策略，本书将超越简单的成本加成，深入探讨多种定价模式，如基于价值的定价、竞争性定价、渗透性定价、撇脂性定价以及心理定价等。我们将分析不同定价策略的适用场景、潜在风险和回报，并强调价格在传递产品价值和影响消费者购买决策中的关键作用。此外，我们还将探讨价格调整、折扣策略以及捆绑销售等议题。 分销渠道（Place） 是将产品或服务送达消费者手中的生命线。本书将全面介绍各种分销渠道类型，包括直接渠道、间接渠道、线上渠道（如电商平台、社交媒体）和线下渠道（如零售店、专卖店），以及多渠道整合策略。我们将分析不同渠道的优劣势、管理要素以及如何选择最适合自身产品和目标市场的渠道组合，并重点关注供应链管理在提升营销效率中的作用。 推广（Promotion） 是实现营销目标的核心驱动力。本书将涵盖整合营销传播（IMC）的理念，并深入分析各种推广工具和策略。我们将详细讲解广告（包括传统媒体广告、数字广告、程序化购买等）、公共关系（PR）及其在建立企业信誉和管理危机中的作用、销售促进（Sales Promotion，如折扣、优惠券、竞赛）、人员推销（Personal Selling）在建立深度客户关系中的价值，以及数字营销（Digital Marketing）的各个方面，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销以及影响者营销（Influencer Marketing）。我们将强调如何将这些推广工具进行有效整合，形成协同效应，最大化营销投资回报。 此外，本书还将深入探讨客户关系管理（CRM） 的重要性。在现代营销中，维护和深化客户关系已成为企业持续发展的基石。我们将介绍CRM系统的应用，以及如何通过个性化的沟通、优质的客户服务和忠诚度计划来建立和维系客户关系，从而提升客户终身价值。 最后，《市场营销：洞察与精要》 将关注市场营销的评估与未来趋势。有效的营销活动需要持续的监测和评估，以了解其成效并进行优化。我们将介绍关键绩效指标（KPIs）的设定与分析，以及如何利用数据分析工具来衡量营销活动的ROI。同时，本书还将展望未来市场营销的可能方向，包括人工智能（AI）在营销中的应用、大数据分析、个性化体验的深化、可持续营销以及体验式营销的兴起等，帮助读者保持对行业前沿的敏锐度，迎接未来的挑战与机遇。 本书内容丰富，案例翔实，语言平实易懂，旨在为广大商业从业者、学生以及对市场营销感兴趣的读者提供一份宝贵的知识财富。无论您是初涉营销领域的新人，还是寻求突破的资深营销专家，《市场营销：洞察与精要》 都将成为您提升营销能力、实现商业成功的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆