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出版者:Wadsworth Publishing

作者:Stanley J. Baran

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-02-21

价格:USD 134.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780495503637

丛书系列:

图书标签:

媒体
传播学
大众传媒
传播理论
媒体研究
新闻传播
媒介效果
信息传播
社会传播
传播批评
媒体与社会

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具体描述

《大众传播理论》是一部全面探讨大众传播领域核心理论的著作。本书深入剖析了从早期传播模型到当前数字时代新兴理论的演变过程，为理解大众传播的复杂性提供了一个清晰的框架。本书首先回顾了大众传播的早期理论，包括线性模型，如拉扎斯菲尔德和卡茨的“两级传播理论”（Two-Step Flow of Communication）。该理论指出，信息并非直接传播给所有受众，而是通过意见领袖（Opinion Leaders）进行过滤和传播。作者详细阐述了这一模型如何解释大众传播中的影响力传播，以及它在理解公众舆论形成中的作用。接着，本书转向效果研究，探讨了早期对大众传播影响力的担忧，如“魔弹理论”（Magic Bullet Theory）或“均质受众理论”（Hypodermic Needle Theory），尽管作者在书中会批判性地审视这些早期模型，并指出其局限性。随后，转向了更为细致和复杂的受众模型，如有限效果理论（Limited Effects Theory），该理论强调了社会、心理和媒体使用习惯等多种因素对传播效果的制约作用。在探讨传播内容层面，本书详细介绍了议程设置理论（Agenda-Setting Theory）。这一理论认为，媒体不一定能告诉人们“如何思考”，但它们在很大程度上能够影响人们“思考什么”。作者通过大量案例研究，展示了媒体如何通过选择报道的议题、频率和重要性来塑造公众对社会问题的认知。此外，本书深入探讨了涵化理论（Cultivation Theory），特别是乔治·格伯纳（George Gerbner）的开创性研究。涵化理论认为，长期接触电视节目，尤其是暴力内容，会潜移默化地塑造观众对现实世界的感知，使其更加倾向于相信现实世界与电视所呈现的世界相似。作者会详细解析这一理论的关键概念，如“平均化”（Mean World Syndrome），并探讨其在解释社会认知和行为模式方面的意义。本书还对使用与满足理论（Uses and Gratifications Theory）进行了详尽的分析。与早期关注传播效果的理论不同，使用与满足理论将受众视为主动的媒体使用者，他们主动选择媒体来满足特定的需求，如信息获取、娱乐、个人认同等。作者会介绍不同类型的受众需求，以及媒体如何满足这些需求，并探讨用户主动性在现代传播环境中的重要性。随着社会的发展和技术进步，传播理论也在不断演进。本书适时地引入了批判理论（Critical Theory）的视角，例如法兰克福学派（Frankfurt School）的观点，强调大众传播在资本主义社会中的意识形态功能，以及其可能对社会公正和民主产生的负面影响。这部分内容会探讨媒体如何通过生产和传播特定的文化产品来维持现有的社会结构，以及受众如何可能在其中被动接受或主动抵抗。在数字时代背景下，本书还关注了网络传播（Networked Communication）和社交媒体（Social Media）对传播理论提出的新挑战和新机遇。内容可能涉及沉默的螺旋理论（Spiral of Silence Theory）在网络环境中的适用性，以及信息茧房（Filter Bubble）和回声室效应（Echo Chamber Effect）等概念如何影响公众意见的形成和多样性。此外，对参与式文化（Participatory Culture）和公民记者（Citizen Journalism）的讨论，也反映了新媒体环境下受众角色的转变。本书强调理论的实践应用，通过引用大量的跨学科研究、历史案例和当代社会现象，来阐释各个理论的精髓和局限。它旨在帮助读者理解大众传播在塑造个人、群体和社会认知中的多重作用，并能够批判性地分析媒体内容及其潜在影响。总体而言，《大众传播理论》是一部内容丰富、结构严谨、视角开阔的学术专著，适合传播学、社会学、心理学、政治学以及对大众传播有浓厚兴趣的广大读者。它不仅是学术研究的宝贵资源，也能为媒体从业者、政策制定者和普通公众提供深刻的洞察，以更好地理解我们身处的媒体环境。

作者简介

斯坦利・巴兰博士同任美国布赖恩特学院传播系主任、教授。主要研究方向为；大众传播的经验主义/定量研究，大众媒介与社会的现实建构，媒介素养技能的形成与发展。主要著作有：《无线电通迅绪论：技术的会聚》，《大众传播绪论：媒介素养和文化》，《电视批评：解读、写作和分析》等。丹尼斯・戴维斯博士现任美国宾州州立大学传播学院影视和媒介研究系主任、教授。主要教学和研究方向为：大众传播理论、新媒介素养、国际传播、研究方法和政治传播。他与人合作出版了4本关于政治传播、大众传播理论和新闻受众研究的著作，另为多种学术著作撰写了15个章节，并在各种学术会议上发表50多篇论文。曹书乐，曾任教于北京电影学院电影学系讲师。清华大学外语系、中文系双学士，清华大学新闻与传播学院传播学硕士，现为清华大学新闻与传播学院博士生。主要论文有《新闻集团进入中国媒介市场行为研究》，主要译文有《全球传媒、新自由主义和帝国主义》，主要译著有《在华尔街投资》等三本。

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书较之以前读的国内传播学教材实在是太赞了，可惜我对传播学知识储备较少，认识肤浅，自己还没有形成比较系统的体系，哪位前辈读过此书,可否分享心得一二？不胜感激～

评分☆☆☆☆☆

请原谅我的词语匮乏。我只能用“非常”来形容，我对于这本书的感受，而“棒”则是一种非书面的亲昵的称呼。经常在某某期刊上看到“传播学的中国化”之类的命题与争论。我就常常在问自己：我们要建立怎样的一种传播学，是方法上的？还是理论上的？传播学对于我们社会要解决什么...

评分☆☆☆☆☆

The Effects of the Media on Audience Groups 【Abstract】 Media effect has always been a hot topic of communication study, and there have been a considerable number of theoretical achievements. However, in the new-media Era, the effects of both traditional ...