具体描述
《市场营销学》是西南交通大学出版社“21世纪普通高等院校管理学专业系列规划教材”。《市场营销学》将市场营销学的理论知识和基本策略予以浓缩，主要阐述市场营销学的基本原理和基础知识，摒弃一些繁琐、陈旧的内容，使市场营销学原理更具有概要性、指导性和系统性。《市场营销学》还用了较大的篇幅增加了近年来市场营销学的新理论和新观点，以及应掌握的最新营销理论和技术，其形式更新，主要围绕贯彻知识、能力、技术三位一体的教育原则，重塑教材的赋型机制。《市场营销学》在结构、栏目、体例和写作风格上均有所突破，大量运用图表、案例等形式，强化了学生的素质、知识、操作与创新能力的训练，使《市场营销学》具有耳目一新的形象。
《市场营销学》主要作为高等学校经济管理类专业的本科层次教材使用，还可供专科和高职高专学校、MBA师生参考，亦可作为营销管理人员的岗位培训教材和工作参考用书。
《文脉千年》 本书是一部深入探索中华文化源远流长的思想史著作。它并非罗列名家名言，而是致力于追溯中国古代智慧的演变脉络，揭示不同思想流派之间错综复杂的联系与碰撞。作者以宏大的视角，从先秦诸子百家的百家争鸣，到汉代儒学的一枝独秀，再到魏晋玄学的清谈与空灵，乃至宋明理学的博大精深，层层剖析，力图呈现一个动态而鲜活的思想世界。 书中，作者首先将读者带回到那个思想爆发的年代——先秦。从孔子的仁爱与礼制，到老子的道法自然与无为而治，再到墨子的兼爱与非攻，以及法家的君权与法治，作者细致地描绘了这些思想的起源、核心观点以及对后世的影响。他并非简单地介绍思想家的生平，而是着重于分析他们所处的历史背景，以及他们如何回应当时社会的挑战。例如，作者会深入探讨孔子在礼崩乐坏的春秋时期，如何提出“克己复礼”以恢复社会秩序；也会阐释墨子如何以其朴素的实用主义和强烈的社会责任感，与儒家在各个层面展开辩论。 进入秦汉时期，本书详细阐述了儒家思想如何被确立为官方意识形态，以及在此过程中董仲舒所扮演的关键角色。作者会分析“天人感应”等学说的形成，以及它们如何服务于中央集权的政治需要。同时，他也并未忽视汉代其他思想流派的余韵，例如黄老之学的朴素治国理念，以及谶纬之学的流行，展现了那个时代思想的多元性。 魏晋南北朝时期，是一个充满动荡与不安的时代，也孕育了独特的思想文化。本书深入探讨了玄学的兴起，从竹林七贤的放浪形骸，到王弼的《老子注》和郭象的《庄子注》，作者分析了玄学如何吸收老庄思想，并以“谈玄”的形式来表达对人生、宇宙的思考。他会阐释“名教合乎自然”、“得意忘象”等核心观念，以及这些思想如何影响了当时的文学、艺术和生活方式。 宋代是中国思想史上的一个高峰，理学的勃兴是绕不开的议题。本书将重点介绍周敦颐的“太极图说”，张载的“横渠四句”，程颐和程颢的“二程”，以及集大成者朱熹的“理”与“气”的辩证关系。作者会分析理学如何试图融汇儒、释、道三家，建立一套系统而完备的哲学体系，以应对佛教的挑战，并为社会提供新的精神支柱。他还会探讨理学在政治、教育、道德修养等方面的具体实践。 明代，王阳明的心学异军突起，对理学进行了深刻的变革。本书将详细解读王阳明的“心即理”、“致良知”和“知行合一”等核心思想。作者会分析心学为何能在短期内迅速传播，以及它如何强调个体的道德自觉和实践力量，甚至对后来的社会运动产生了一定的影响。同时，作者也会提及明代其他重要的思想家，如李贽的“童心说”，展现了明代思想的活跃与多元。 全书的写作风格力求严谨而不失生动，引经据典的同时，也注重用现代的语言和逻辑来解读古代的思想。作者并非照搬前人的研究成果，而是提出了许多独到的见解，例如，他会分析不同时期思想流派之间的继承与扬弃关系，指出某些看似对立的思想，实则存在着内在的联系。他还关注思想的社会功能，探讨这些古老的智慧如何在不同历史时期，塑造了中国人的思维方式、价值观念和社会结构。 本书还特别注重思想与现实的互动。作者会引导读者思考，这些跨越千年的智慧，对于我们今天理解社会现象、解决现实问题，甚至进行个人修养，仍然具有怎样的启示意义。例如，在讨论“仁”与“义”时，作者会联系当代社会人际关系的新挑战；在谈论“法”与“治”时，也会对现代治理模式进行某种程度的映照。 《文脉千年》是一部献给所有对中国古代思想文化感兴趣的读者、学生、研究者们的著作。它不仅仅是一本知识的普及读物，更是一次深入心灵的文化朝圣。通过阅读本书，读者将能够更深刻地理解中华民族的精神基因，以及那些塑造了我们民族性格和文化特质的古老智慧。它是一扇窗，让我们得以窥见中国思想深邃的河流，感受那千古不绝的文脉力量。
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