具体描述
Un’analisi puntuale che percorre trasversalmente i mondi interconnessi dell’architettura, della comunicazione, dell’arte e del design, mettendo in luce uno showbusiness applicato al mondo dell’architettura. Un fenomeno che ha origini temporali lontane, ma che all’alba del XXI secolo assume una forza dai toni inaspettati. Il processo di trasformazione della figura dell’architetto in “star”, già visibile in alcune esaltazioni mediatiche ai tempi di Le Corbusier e di Frank Lloyd Wright, sembra oggi compiuto nell’archistar©, amalgama di uomo e opera, artista e manager. E se l’archistar© viene coinvolta in operazioni svolte fino a ieri dai tradizionali personaggi del mondo dello spettacolo, l’architettura cosiddetta d’autore diviene uno sfavillante e ricercato mezzo di promozione culturale e d’immagine. Fenomeni di superficie che celano cause profonde e di cui tutti parlano, ma che nessuno ha mai indagato con serietà e completezza. Un testo critico anche per i non addetti ai lavori, rivolto a coloro che desiderano comprendere i legami non dichiarati tra architettura, pubblicità, azienda, editoria e alta moda.
INDICE
I. Archistar©: la costruzione del mito
Rem Koolhaas: autore stratega
Frank Owen Gehry: l’architetto iconoclasta
Frank Lloyd Wright alla conquista dell’immagine
Philip Johnson: the tastemaker
Charles-Edouard Jeanneret, in arte Le Corbusier
Peter Eisenman: l’agitatore culturale
II. Il potere dell’immagine: architettura e pubblicità
Vitra: esponenti della cultura per sedute d’autore
Apple: «Think different»
Rolex: design impeccabile
Renault: «creatori di automobili»
Location firmate
Minispettacoli
III. I Pritzker architetti
Il Pritzker Prize tra premio Nobel e Oscar
L’accesso al tempio degli eletti
IV. Grandi promoter per una cultura d’autore
Euralille: un villaggio internazionale
Vitra: icona architettonica sullo scenario globale
I disneyarchitetti
Il filo rosso della Fondazione Guggenheim
La moda della moda: i negozi firmati
