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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Hakan Hakansson

出品人:

页数:416

译者:

出版时间:1982-02

价格:USD 99.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780471279877

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 国际采购
• 市场营销
• 采购管理
• 全球化
• 国际贸易
• 供应链管理
• 跨文化营销
• 出口营销
• 进出口

《全球贸易新格局：企业战略与跨境运营实务》 内容提要 本书旨在为面对日益复杂和快速变化的全球商业环境的企业决策者、市场营销专业人士以及致力于国际商务领域的学者和学生，提供一套全面、深入且具有前瞻性的战略指导和实操框架。我们聚焦于当前国际贸易中的核心挑战与新兴机遇，涵盖了从宏观环境分析到微观企业运营的各个关键环节。本书摒弃了传统教科书中对基础概念的过度阐述，转而深入探讨在当前地缘政治动荡、技术革命（如数字化转型、人工智能应用）和可持续发展要求背景下，企业如何构建弹性、高效且负责任的全球化战略。 第一部分：全球环境的重塑与战略适应 本部分首先对当前全球经济与贸易格局的根本性转变进行了透彻的分析。我们探讨了“逆全球化”趋势下的供应链重构、贸易保护主义的抬头以及多边贸易体系面临的压力。 地缘政治风险管理： 详细分析了主要经济体间的贸易摩擦、技术封锁和区域冲突对全球供应链的连锁反应。书中提出了构建“多中心化”和“韧性化”供应链的策略，包括双源采购（Dual Sourcing）、近岸外包（Nearshoring）和友岸外包（Friend-shoring）的适用性评估模型。 数字鸿沟与技术驱动的贸易模式： 探讨了电子商务平台、区块链技术在跨境交易中的应用，以及数据本地化法规（如GDPR及类似法规）对数据跨境流动的影响。重点分析了中小企业如何利用新兴数字工具实现“无边界”市场进入。 可持续发展与ESG整合： 深入剖析了国际社会对企业环境、社会和治理（ESG）表现日益严苛的要求，特别是在碳足迹披露、负责任的采购行为（如禁止强迫劳动）方面。本书提供了将ESG目标融入国际市场进入和产品本地化战略的具体操作指南。 第二部分：市场进入与目标选择的精细化决策 进入新的国际市场绝非简单地复制国内策略，而是需要基于深度洞察的定制化选择。本部分提供了先进的市场选择模型和进入模式评估工具。 多维度市场吸引力评估： 摒弃传统的Pestle分析的表面化应用，本书引入了基于实时市场信号、消费者情绪大数据分析的市场潜力预测模型。重点关注新兴市场的特定风险溢价（如政治不稳定、知识产权保护不力）的量化方法。 基于能力的进入模式选择： 详细比较了不同进入模式（出口、特许经营、合资、绿地投资、并购）的资源投入、风险敞口与控制权收益的权衡。特别是针对高价值、技术密集型产业，我们提出了“渐进式承诺策略”（Incremental Commitment Strategy），指导企业在不确定的环境中逐步加大投入。 目标市场的产品与服务本地化： 讨论了“全球化与本地化”的动态平衡。这不仅仅是语言翻译，更涉及文化适应性设计（Cultural Fit Design）、法律合规性调整以及对当地分销渠道的深度整合。书中提供了文化维度分析工具（如对Hofstede模型的实战修正版）在产品定位中的应用案例。 第三部分：全球运营效率与供应链的韧性构建 在全球贸易环境动荡不安的今天，高效且具有抗冲击能力的供应链是企业生存的关键。 精益化与敏捷化供应链设计： 分析了如何平衡“效率”（Lean）与“响应速度”（Agile）。本书强调了“虚拟库存”和“协同计划、预测与补货（CPFR）”在跨国运营中的应用，以应对需求预测的复杂性。 国际物流与风险规避： 重点关注海运、空运的成本波动与延误风险。探讨了利用多式联运、建立战略性区域配送中心（RDC）的布局优化问题。此外，对国际贸易术语（Incoterms）在不同风险情景下的选择及合同风险转移机制进行了深入解析。 全球税务与关务合规： 这是一个高风险领域。本书提供了对转让定价（Transfer Pricing）策略的最新监管趋势分析，以及如何利用自由贸易区（FTZ）和保税仓优化现金流和关税成本的实操指南。强调了数字化关务解决方案在提高合规性和处理复杂原产地规则中的作用。 第四部分：全球市场营销与消费者行为的演变 国际营销不再是简单的跨国推广，而是涉及数字生态系统、社会责任叙事和跨文化沟通的复杂工程。 跨境数字营销生态系统： 分析了主流社交媒体平台在不同国家市场的用户行为差异，以及搜索引擎优化（SEO）和付费广告（PPC）在目标市场中的本地化策略。重点讨论了网红营销（Influencer Marketing）在特定文化中的有效性边界。 全球品牌叙事与价值共鸣： 探讨了如何构建一个既统一又能在局部产生情感共鸣的全球品牌故事。案例分析了如何成功应对文化敏感性挑战，避免“文化冒犯”（Cultural Blunders），并通过本地化的企业社会责任（CSR）活动赢得消费者信任。 国际定价策略的动态调整： 面对汇率波动、当地竞争者定价压力和进口关税，本书提出了基于价值链分析的动态定价模型。讨论了“灰色市场”（Gray Market）的成因分析与应对措施，以及如何平衡全球价格一致性与本地市场竞争力的关系。 结论：面向未来的国际化战略蓝图 本书最后总结了未来十年国际商业环境的五大趋势，并为企业提供了一个可执行的“国际化战略健康检查清单”，帮助企业评估其当前全球布局的适应性和抗风险能力，确保在全球竞争的下一阶段中保持领先地位。本书的每一个章节都旨在提供可立即应用于企业实践的工具和见解，是国际商业从业者的必备参考书。

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