緒論 西方廣告理論的背景
1 廣告總論
1.1 拉塞爾、萊恩：《剋萊普納廣告教程》
1.1.1 廣告的背景、作用及關鍵因素
1.1.2 廣告螺鏇和營銷策略
1.1.3 廣告的轉型
1.1.4 廣告與媒體
1.1.5 廣告的特徵與創作
1.1.6 廣告的影響
1.2 伯格、卡茨：《廣告原理：選擇、挑戰與變革》
1.2.1 廣告公司的結構和職能
1.2.2 廣告的功能
1.2.3 廣告的規範和管理
1.2.4 廣告營銷戰略及研究
1.3 維爾斯等：《廣告學原理與實務》
1.3.1 廣告的界定
1.3.2 廣告的社會責任
1.3.3 廣告與營銷
1.3.4 廣告與消費者
1.3.5 廣告與媒體
1.3.6 廣告製作
1.3.7 有待規範的廣告
1.3.8 廣告的監督
1.3.9 廣告、促銷和公共關係
1.3.1 0國際廣告
1.4 奧吉恩等：《廣告學》
1.4.1 廣告的特徵和功能
1.4.2 廣告的倫理和規範
1.4.3 廣告環境與消費決策
1.4.4 廣告和營銷策略
1.4.5 廣告創意須留意的問題
1.5 阿倫斯：《當代廣告學》
1.5.1 廣告及相關因素概覽
1.5.2 廣告的功能和影響
1.5.3 廣告的倫理和規範
1.5.4 客戶和廣告公司的關係
1.5.5 營銷和廣告策劃
1.5.6 廣告創作
2 廣告創意
2.1 玄納特：《廣告奏效的奧秘》
2.1.1 廣告創意及創作規律
2.1.2 報刊廣告
2.1.3 電視廣告
2.1.4 廣播廣告
2.1.5 招貼廣告
2.1.6 信函廣告
2.1.7 廣告寫作
2.1.8 廣告效果
2.2 卡普斯：《增加19倍銷售的廣告創意法》
2.2.1 廣告策劃前的三步驟
2.2.2 廣告標題
2.2.3 廣告文案創作
2.2.4 測試效果
2.3 湯·狄龍等：《怎樣創作廣告》
2.3.1 湯·狄龍：《廣告創作過程》
2.3.2 魏特·哈布斯：《文案策略》
2.3.3 卓波·丹尼爾：《“創作”塑造商品性格》
2.3.4 阿夫來德·波立茲：《創作廣告的窘境》
2.3.5 威廉·伯恩巴剋：《廣告的最偉大工具》
2.3.6 李奧·貝納：《請不斷注意聽取那微小的心聲》
2.3.7 李奧·貝納：《創作行業的盡頭》
2.3.8 喬治·葛裏賓：《文字與撰文員》
2.3.9 萊斯特·第來諾：《有創作性的廣告計劃》
2.3.10 愛德文·艾寶：《廣告計劃》
2.3.11 詹姆斯·韋伯·揚《怎樣成為廣告人》
2.3.12 詹姆斯·韋伯·揚：《産生創意的方法》
……
3 廣告傳播策略
4 大師傳述
5 廣告媒介與公關
6 廣告文化
7 廣告心理
8 設計與文案
9 廣告效果
· · · · · · (收起)