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出版者:Random House Business Books

作者:Hugo de Burgh

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1987-11-26

价格:0

装帧:Hardcover

isbn号码:9780091723309

丛书系列:

图书标签:

• 视频应用
• 商业
• 视频营销
• 企业沟通
• 远程会议
• 视频分析
• 客户互动
• 培训
• 营销策略
• 数字化转型

《视频驱动的商业革新：策略、实践与未来展望》 在当今信息爆炸、内容为王的时代，视频已不再是单纯的娱乐媒介，而是企业战略沟通、品牌建设、客户连接乃至内部运营的关键驱动力。本书 《视频驱动的商业革新：策略、实践与未来展望》 旨在深入剖析视频在现代商业环境中扮演的多重角色，为企业管理者、市场营销人员、内容创作者以及对商业趋势感兴趣的读者提供一套系统性的认知框架和实操指南。 本书并非对某一特定视频应用领域的详尽技术手册，而是着眼于“视频”作为一种强大工具，如何被战略性地整合进企业运作的各个层面，从而实现业务增长、提升品牌价值、优化客户体验，并最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。我们将探讨视频如何超越传统广告模式，成为传递品牌故事、构建情感连接、实现深度用户互动的核心载体。 第一部分：视频在商业战略中的定位与价值 重塑品牌叙事： 视频如何通过视觉和听觉的协同作用，更有效地传达品牌的核心价值、使命和愿景。我们将分析成功的品牌故事案例，揭示它们如何利用视频建立独特的情感认同和文化符号。 驱动市场营销： 从内容营销、社交媒体推广到搜索引擎优化，视频如何成为提升营销效率和转化率的关键。本书将深入探讨不同视频形式（如短视频、长视频、直播、VR/AR视频）在不同营销渠道中的最佳实践，以及如何衡量其ROI。 优化客户体验： 视频在客户服务、产品演示、用户教程等方面的应用，如何提升客户满意度和忠诚度。我们将审视视频客服、产品演示视频、客户案例视频等如何有效解决用户痛点，简化信息获取过程。 赋能内部沟通与培训： 视频在企业内部培训、员工沟通、知识管理方面的潜力，如何提高效率、促进信息共享和文化建设。我们将探讨如何利用视频进行新员工入职培训、技能提升、会议纪要等，打破地域限制，实现信息高效传递。 第二部分：视频营销与传播的策略与实践 内容策略与创意构建： 如何根据目标受众和营销目标，制定有吸引力的视频内容策略。本书将介绍内容策划的流程，包括用户画像分析、选题方向确定、脚本创作、视觉风格设计等，强调内容的原创性、价值性和情感共鸣。 多平台分发与优化： 视频在不同数字平台（如YouTube、TikTok、Instagram、Bilibili、微信视频号等）的传播特点与优化技巧。我们将解析各平台的算法机制、用户偏好，以及如何根据平台特性调整视频内容和发布策略。 直播与互动营销： 直播在品牌推广、销售转化、社群运营中的重要性。本书将分析直播带货、在线问答、品牌发布会等直播形式的成功要素，以及如何通过互动设计增强用户参与感。 数据分析与效果评估： 如何利用视频分析工具，追踪视频的播放量、观看时长、互动率、转化率等关键指标，并基于数据反馈进行内容优化和策略调整。 第三部分：创新视频技术与未来商业趋势 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）在商业中的应用： VR/AR技术如何为产品展示、沉浸式体验、远程协作带来革命性的变化。我们将探讨VR/AR在房地产、零售、教育、娱乐等行业的应用案例，以及其对未来商业模式的影响。 人工智能（AI）赋能视频创作与分析： AI在视频内容生成、自动剪辑、智能推荐、效果预测等方面的潜力。本书将展望AI如何降低视频制作门槛，提升内容创作效率，并实现更精准的营销投放。 短视频时代的营销变革： 短视频平台如何重塑内容消费习惯和营销格局。我们将分析短视频的传播机制，以及企业如何利用其快速、碎片化的特点，实现品牌快速曝光和用户裂变。 视频化的商业生态： 视频如何渗透到电子商务、在线教育、远程办公等各个商业领域，构建一个更加以视频为中心的商业生态系统。 本书旨在为读者提供一个全面、前瞻性的视角，帮助企业在视频浪潮中找到自己的定位，掌握有效的策略和实践方法，最终实现业务的持续增长和创新。我们相信，通过系统学习和实践，任何企业都能充分释放视频的商业潜力。

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这本书的叙事节奏掌握得炉火纯青，绝非那种干巴巴、堆砌术语的学术专著。它更像是一部精心编排的商业纪录片，层层递进，将复杂的概念拆解得清晰可见。我特别欣赏作者在阐述某个复杂流程时，所采用的类比手法，那些生活化的例子，让那些原本晦涩难懂的商业模型瞬间变得生动起来，我甚至可以清晰地在脑海中构建出整个实施蓝图。书中对技术与商业策略结合点的挖掘，尤其深入人心。它没有停留在“如何制作更精美的视频”这种层面，而是探讨了视频流的后端架构、用户行为数据反馈如何反哺内容创作，以及如何利用这些数据驱动长期的客户关系管理。这种宏观与微观并重的写法，让这本书的价值远超一般工具书，更像是一本高阶战略手册，指导我如何将视频能力内化为企业的核心竞争力。

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阅读体验上，这本书给我带来了极大的愉悦感，这主要归功于作者卓越的结构设计和逻辑推进能力。它不像很多专业书籍那样，需要反复回溯才能理解上下文，而是像一条精心铺设的轨道，读者可以自然而然地跟随作者的思路前进。书中对不同行业（比如教育、医疗、金融服务）中视频应用差异化的讨论，做得非常到位，显示出作者对跨行业知识的融会贯通。他没有采用“一刀切”的解决方案，而是强调根据具体的商业目标和目标受众来定制视频策略，这种精细化的指导对于追求差异化竞争的企业来说，具有极高的参考价值。总而言之，这本书为我提供了一套完整的、可落地的视频应用战略思维体系，它不仅仅是技术指南，更是一部关于如何通过视觉媒介驱动商业增长的智慧结晶。

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老实说，我最初对这类主题的书抱有一定程度的怀疑，因为市面上同类书籍往往陷入“追热点”的陷阱，内容更新速度跟不上行业变化，或者流于表面，缺乏真知灼见。然而，这本书的深度彻底颠覆了我的固有印象。作者对行业趋势的洞察力惊人，他对未来三到五年内视频技术可能带来的颠覆性变化的预测，听起来非常审慎且有理有据，并非空穴来风的猜测。书中提供的框架和分析工具，我尝试在最近的项目中应用了几个，效果立竿见影，它帮助我迅速识别出当前方案中的关键瓶颈。这种知识的实用性和前瞻性完美结合，使得这本书成为了我案头必备的参考读物，随时可以翻阅，总能从中汲取新的灵感和解决问题的思路。它真正做到了“授人以渔”，而不是简单地塞给我一堆现成的答案。

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这本书的语言风格非常成熟、老道，有一种久经沙场的沉稳感。它没有使用花哨的互联网流行语来迎合年轻读者，而是采用了一种非常精准、克制的专业词汇，这反而增强了其权威性。每一次阅读，都感觉像是在接受一次高水平的商业顾问的私教课。我个人尤其喜欢作者在讨论失败案例时的坦诚。他没有刻意美化任何成功故事，而是毫不留 বাসস্থান地剖析了那些投入巨大却收效甚微的项目，深入分析了决策失误的根本原因——很多时候，失败并非技术问题，而是战略层面的误判。这种勇于揭示复杂商业世界真相的态度，让我对作者产生了极大的信任感。这本书教会我的，远不止是“如何做”，更是“为什么不做”，这种批判性的思维训练，对于任何希望在视频领域做出长远布局的商业人士来说，都是无价之宝。

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这本书的封面设计着实让人眼前一亮，那简洁的版式和充满活力的色彩搭配，立刻抓住了我的注意力。我本来是抱着试一试的心态翻开的，没想到里面文字的排版布局也同样考究，阅读起来非常顺畅，几乎没有出现那种让人眼睛疲劳的复杂图表堆砌。作者在章节的过渡处理上显得非常自然，就像在和一位经验丰富的行业前辈聊天，娓娓道来，既有理论深度，又不失实操性。尤其是一些案例分析的选取，角度非常新颖，完全跳脱出传统教科书的窠臼，引入了许多我未曾关注过的新兴领域中的视频应用实践。读完前几章，我立刻感觉到自己的思维被打开了，开始重新审视过去工作中对“视频”这个媒介的认知。这本书不仅仅是知识的传递，更像是一次思维模式的重塑，让我认识到视频在现代商业环境中的战略价值远超我的想象，而非仅仅是营销的附属品。

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