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出版者:

作者:丁嘉明

出品人:

页数:99

译者:

出版时间:2009-7

价格:39.00元

装帧:

isbn号码:9787535631176

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 品牌设计
• 品牌标识
• 视觉传达
• 设计理论
• 企业形象
• 品牌战略
• Logo设计
• VI设计
• 商业设计
• 平面设计

好的，这是一份关于一本名为《品牌标识设计》的图书的简介，这份简介将聚焦于品牌视觉传达、战略规划、市场应用等多个层面，但不会涉及品牌标识设计的具体制作流程或案例分析。 --- 《视觉锤炼：品牌战略与市场身份构建》 导语：在信息洪流中，品牌不再仅仅是一个名称或商标，它是一种深刻的感知、一种文化的表达，一种与消费者建立情感连接的契约。然而，如何将抽象的愿景转化为市场中清晰、一致且有影响力的身份？《视觉锤炼：品牌战略与市场身份构建》深入探讨了品牌构建的哲学基础、战略核心以及在复杂市场环境中的动态演化。 第一部分：品牌认知的基石——超越符号的深层价值 本书将带读者跳出对品牌标识设计的表层理解，回归到品牌认知的本质。我们探究“品牌”这一概念在现代商业语境中的多维度含义。 1. 品牌的战略定位与核心心智占领： 成功的品牌并非偶然，而是深思熟虑的战略产物。本部分详述了市场细分、目标受众画像的绘制过程，以及如何通过精确的价值主张来锚定品牌在消费者心智中的独特位置。我们将讨论“心智份额”的获取机制，强调品牌身份构建必须源于对商业目标和市场生态的深刻洞察，而非单纯的美学追求。 2. 品牌哲学与文化内核的提炼： 探讨品牌背后的哲学思想、使命宣言和核心价值观是如何被系统性地提炼和沉淀下来的。我们将分析企业文化如何渗透并塑造外部识别系统，以及这种内在一致性如何成为抵御市场波动的坚固屏障。这部分内容聚焦于如何将企业的“为什么”（Why）转化为驱动品牌战略的内在动力。 3. 品牌资产的累积与管理： 品牌资产被视为企业最重要的无形资产之一。本章详细阐述了如何衡量、评估和持续增值品牌资产。我们分析了信任度、知名度、联想度和忠诚度这四大支柱，并讨论了在数字化转型背景下，如何建立起一套科学的品牌资产监测与维护体系，确保品牌价值的持续增长。 第二部分：市场身份的构建——叙事、语境与一致性 品牌身份的构建是一个系统工程，它关乎品牌在不同接触点上如何被感知和解读。 1. 品牌叙事的力量与结构： 身份的构建离不开故事。本部分解析了成功的品牌叙事应具备的要素：冲突、英雄、解决方案与情感共鸣。我们分析了如何构建层级清晰、引人入胜的品牌故事体系，使其能够灵活地适应不同的传播媒介和目标群体，确保核心信息不失真。 2. 跨语境的品牌表达逻辑： 在全球化和多平台时代，品牌必须在不同的文化语境和传播载体中保持其辨识度和适应性。本章深入讨论了品牌表达的普适性原则与本土化策略之间的平衡艺术。我们将探讨如何设计一个具有内在弹性的表达框架，使其在保持核心一致性的同时，能有效应对区域市场特有的文化敏感性和沟通偏好。 3. 体验设计与身份的物化： 品牌身份的最终体现，在于消费者与品牌的每一次互动体验。本部分关注如何将抽象的品牌战略转化为可感知的、具象化的用户体验流程。从服务流程设计到数字化交互界面，我们强调了体验设计在巩固品牌承诺、强化身份认知中的关键作用，指出身份的“物化”是实现品牌差异化的必经之路。 第三部分：动态市场中的品牌管理与演化 品牌并非一成不变的雕塑，它是在市场持续反馈中成长的有机体。 1. 品牌健康度的监测与诊断： 如何科学地评估品牌在市场中的健康状态？本章介绍了一系列用于监测品牌健康度的指标体系和分析模型，包括市场渗透率、竞争性感知图谱分析以及消费者情绪追踪技术。重点在于识别品牌衰退的早期信号，并制定前瞻性的干预措施。 2. 品牌延伸与品类扩张的战略边界： 面对增长压力，品牌延伸是常见的策略，但盲目扩张可能稀释核心价值。本部分提供了关于品牌延伸可行性的决策框架，分析了“品牌关联性”与“核心能力承载力”之间的关系。我们探讨了如何审慎地界定品牌的战略边界，以确保延伸不会损害主品牌的信誉和焦点。 3. 危机公关与品牌韧性的培养： 在高风险的商业环境中，危机管理是品牌生命力的试金石。本章侧重于危机发生前的准备工作，如建立快速反应机制、预设沟通脚本以及进行情景模拟训练。我们分析了品牌如何在危机中展现其核心价值，并通过透明、负责任的沟通来重建信任，从而增强整体的品牌韧性。 结语：构建永恒的商业遗产 《视觉锤炼》旨在为品牌战略家、市场领导者提供一个宏观的、战略性的视角，理解品牌身份的构建是一项长期、系统、跨学科的工程。它关乎的不是一时的视觉潮流，而是如何通过一致、深刻和有价值的身份构建，为企业在瞬息万变的商业世界中，铸造出经得起时间考验的商业遗产。 ---

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这是一次颠覆我固有认知的阅读体验。我一直认为，好的品牌标识，一定是非常复杂、充满细节的设计。然而，这本书却用一系列极简的案例，向我展示了“少即是多”的极致魅力。书中对一些国际知名品牌的早期标识进行了深入的解读，你会发现，很多伟大的品牌，最初的Logo设计都异常简洁，甚至有些朴素。但是，正是这种看似简单的设计，却蕴含着深刻的理念和无限的可能性。作者通过对这些早期标识的分析，阐述了“记忆点”和“辨识度”的重要性，以及如何在设计之初就为品牌的长期发展埋下伏笔。我印象特别深刻的是关于“苹果”Logo的演变史，作者并没有纠结于那个被咬了一口的苹果究竟代表了什么，而是着重探讨了在不同年代，这个Logo如何随着苹果公司的产品和市场定位而进行的细微调整，但其核心元素却始终保持一致，从而构建了极强的品牌稳定性。这本书让我明白，一个成功的品牌标识，并非追求一时的惊艳，而是要具备穿越时间和市场的生命力。它教会了我如何从更宏观的角度去审视设计，去思考一个标识如何能够成为一个品牌最坚实的基石。

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这本书的封面设计简直太惊艳了！深邃的蓝色背景，搭配简洁而极具力量感的银色字体，瞬间就抓住了我的眼球。我是在书店里闲逛时偶然发现它的，第一眼就觉得这绝对不是一本普通的“教你如何做”的书，而是邀请我进入一个关于“为什么”和“怎么才对”的思考空间。拿到手里，纸张的质感也非常棒，翻阅时有一种沉甸甸的厚实感，这在如今充斥着轻飘飘的纸质书里显得格外珍贵。我迫不及待地翻开了第一页，就被扉页上的一句话深深吸引——“伟大的品牌，源于一次深刻的自我认知”。这句话如同一个引子，勾起了我无限的好奇心。我一直觉得，做设计，特别是品牌标识设计，绝不仅仅是画几个好看的Logo那么简单，它背后一定承载着品牌的灵魂和故事。而这本书，从它的装帧和初步的文字传递来看，似乎给了我一个找到答案的可能。我开始想象，这本书里会讲述哪些品牌的传奇故事？会揭示那些深入人心的Logo背后隐藏的商业智慧吗？又或者，它会带领我走进那些顶尖设计师的创作心路历程，去感受他们如何在方寸之间凝聚一个品牌的精髓？这本书的序言部分，更像是一篇娓娓道来的散文，字里行间流露出作者对品牌设计的深刻理解和独到见解，让人感觉不是在阅读一本技术指南，而是在与一位经验丰富的前辈进行一场思想的对话。

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我被这本书的叙事方式深深吸引了。它不是一本硬邦邦的设计教科书，更像是一部精心编排的纪录片，通过一个个生动的故事，向读者娓娓道来品牌标识的魅力。我非常欣赏作者在书中对“品牌故事”的强调。他认为，一个优秀的品牌标识，不仅仅是一个图形或文字的组合，它更是品牌故事的载体，是品牌文化最直观的表达。书中通过讲述一些品牌的起源故事，以及它们如何通过标识将这些故事传递给消费者，让我对品牌有了更深刻的理解。例如，书中对“可口可乐”这个品牌的论述，作者并没有过多地去分析它的字体设计有多么巧妙，而是着重讲述了这个Logo如何与那个充满复古情怀的玻璃瓶，以及那个时代特有的广告营销策略相结合，共同塑造了可口可乐如今的经典形象。这种将设计与文化、历史、营销深度融合的解读方式，让我耳目一新。读这本书，我感觉自己不仅仅是在学习设计，更是在学习如何用设计去讲故事，去构建一个能够触动人心的品牌。

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这真是一本充满意外惊喜的书！我原本以为它会是一本教我如何运用各种设计软件，或者掌握各种配色技巧的实用手册。然而，当我翻开它，立刻就被其内容所吸引，完全颠覆了我最初的预期。书中没有枯燥的理论说教，也没有生硬的步骤分解，取而代之的是一系列引人入胜的案例分析，以及作者对这些案例背后逻辑的抽丝剥茧。我特别喜欢其中关于“蒙牛”品牌演变的部分，作者并非简单地罗列出几个Logo的变化，而是深入剖析了在不同历史时期，蒙牛品牌如何通过其标识来传递不同的市场信息和企业愿景。从最初的朴实无华，到后来的科技感和国际化，每一个视觉符号的背后，都紧密连接着公司的战略调整和市场需求。这种深度挖掘，让我重新认识了品牌标识的真正价值——它不仅仅是门面，更是品牌战略的视觉化载体。书中还引用了大量关于消费者心理学的研究成果，解释了为什么某些颜色、形状或字体组合能够触动人心，引发共鸣。读到这里，我仿佛打通了任督二脉，开始从一个全新的角度去理解那些我曾经习以为常的品牌标识。我甚至开始反思自己过去的一些设计理念，感觉之前只是浮于表面，未能触及品牌的核心。

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这本书给我最大的启发在于，它让我看到了品牌标识设计的“弹性”和“适应性”。我之前一直认为，一个品牌一旦确定了自己的标识，就应该尽可能地保持原样，避免改动。然而，这本书通过大量的案例，证明了品牌标识并非一成不变的，它需要随着时代的发展、市场的变化以及企业战略的调整而不断进化。我特别喜欢书中关于“星巴克”Logo演变的研究，作者详细阐述了星巴克在不同阶段，如何根据其品牌定位和目标客户群体的变化，对美人鱼的形象和颜色进行微调，从而保持品牌的活力和吸引力。这种“进化”的过程，并非是对过去的否定，而是对品牌核心价值的坚守与创新。书中还讨论了在数字化时代，品牌标识如何在不同媒介上呈现出不同的形态，例如在APP图标、网页横幅、社交媒体头像等场景下的适配性。这让我意识到，一个真正强大的品牌标识，应该具备强大的生命力，能够在各种环境中都能保持其辨识度和影响力，并能够不断焕发新的生命。

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总结得还是不错的，不是我想象中的古板的系统。赞一个。

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