《市場營銷學》共14章，采用當前通行的編寫體例，全麵、係統地介紹瞭現代市場營銷的基本理論，並注重吸收市場營銷學的最新研究成果。全書力求構思新穎、內容簡練，根據應用型本科專業的教學要求，本著“厚基礎、強能力”的精神，在係統介紹市場營銷學的基本概念、基本理論、基本策略和方法的基礎上，更強調理論與實踐相結閤，具有較強的應用性。
各章都附有針對性的營銷案例，以利於學生拓展視野、拓寬思路，更好地掌握專業理論知識，增強分析問題、解決問題的能力。《市場營銷學》既可作為高等院校應用型本科經濟管理及相關專業的教材，又可作為各類企事業單位管理人員的培訓教材和參考書籍。
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