概论篇
单元一市场营销学概论
模块一基础知识
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销核心概念
四、市场营销观念
五、市场营销管理
模块二案例分析
案例一
案例二
模块三实训练习
实训一
实训二
模块四单元测试
单元二市场营销新发展
模块一基础知识
一、整合营销
二、服务营销
三、关系营销
四、内部营销
模块二案例分析
案例一
案例二
模块三实训练习
实训一
实训二
模块四单元测试
分析篇
单元三市场营销环境分析
模块一基础知识
一、宏观营销环境
二、微观营销环境
三、环境分析与营销对策
模块二案例分析
案例一
案例二
案例三
模块三实训练习
实训一
实训二
模块四单元测试
单元四消费者市场与组织市场购买行为分析
模块一基础知识
一、消费者市场购买行为分析
二、组织市场购买行为分析
模块二案例分析
案例一
案例二
案例三
模块三实训练习
买训一
实训二
实训三
模块四单元测试
单元五市场营销调研与预测
模块一基础知识
一、市场营销调研
二、市场需求的测量与预测
模块二案例分析
案例一
案例二
模块三实训练习
实训一
实训二
实训三
模块四单元测试
战略篇
策略篇
参考文献
· · · · · · (收起)