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出版者:

作者:薛长青

出品人:

页数:276

译者:

出版时间:2009-8

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787301155028

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 实务
• 营销管理
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场调研
• 消费者行为
• 营销案例
• 营销技巧

商业战略与运营管理精要 一部洞察现代商业环境复杂性、赋能企业实现可持续增长的深度指南 在瞬息万变的全球经济浪潮中，企业面临的挑战不再仅仅是单一维度的竞争，而是系统性的、跨领域的综合考验。《商业战略与运营管理精要》 正是为应对这一复杂性而精心打造的权威著作。它摒弃了空泛的理论说教，转而聚焦于可操作性、前瞻性与集成性，旨在为企业高层管理者、战略规划师以及有志于深度理解商业运作的专业人士，提供一套清晰、实用的决策框架和执行工具。 本书的核心价值在于其对“战略”与“运营”之间动态耦合关系的深刻剖析。它清晰地阐明了，在当代商业环境中，再宏伟的战略若脱离了高效的日常运营支撑，终将沦为空中楼阁；反之，卓越的运营若缺乏清晰的战略指引，则容易陷入低效的战术泥潭，最终消耗企业的核心资源。 第一部分：宏观环境洞察与战略基石的构建 本部分着重于帮助读者建立起审视外部世界的“鹰眼”和构建企业核心竞争力的“基石”。 1. 全景式商业生态系统的解析： 我们首先深入探讨了当前驱动全球商业变革的几大核心力量：地缘政治重塑、数字化转型的不可逆性、ESG（环境、社会与治理）标准的日益收紧，以及供应链的韧性与脆弱性并存的现状。通过对PESTEL模型的深度应用，本书指导读者识别出影响未来十年行业格局的关键外部变量，并教授如何利用这些变量进行“情景规划”（Scenario Planning），从而为企业在不确定性中预留战略缓冲地带。 2. 竞争优势的源泉与重塑： 传统波特五力模型在分析平台经济和生态系统竞争时显得力不从心。本书引入了“价值网络分析法” 和“生态位锁定理论”，指导企业超越对单一行业竞争者的关注，转而研究如何构建和控制关键的价值节点。重点剖析了如何通过资源异质性、模仿壁垒（如知识产权、组织惯例） 以及动态能力（Dynamic Capabilities） 来确立并持续维持难以被模仿的竞争优势。 3. 愿景、使命与战略定位的精确定位： 战略的起点在于对“我们是谁”和“我们要去哪里”的清晰界定。本书提供了先进的“双重价值主张” 框架，要求企业同时在“成本领先”和“差异化”之外，清晰界定其在特定客户群体中的“情感价值” 和“功能价值” 的组合。同时，本书详述了“蓝海战略” 的实施步骤，强调通过价值创新来创造新的市场空间，而非在红海中进行零和博弈。 第二部分：战略的落地与组织的适配 战略的价值体现在执行力上。本部分是本书最具实操性的篇章，它将抽象的战略目标转化为具体的、可衡量的组织行动。 4. 战略地图与绩效管理体系的集成： 传统的平衡计分卡（BSC）已不足以应对快速变化的需求。本书提出“战略绩效网络”（Strategic Performance Mesh） 概念，该网络强调战略目标间的层级关联性和业务单元间的协同性。它详尽解析了如何从企业顶层战略，通过“驱动因素分析”，逐层分解至部门KPI，并确保所有绩效指标（包括先行指标和滞后指标）都直接指向最终的战略实现。 5. 组织结构与治理模式的演进： 僵化的科层制已成为创新的桎梏。本书系统地对比了矩阵式、事业部制、敏捷部落（Agile Tribes） 等多种组织形态的优劣及其适用场景。核心内容聚焦于“去中心化决策权” 的设计原则，阐述了如何在保持核心控制力的前提下，赋能前线团队快速响应市场变化，例如通过“双元组织”（Ambidextrous Organization） 模式，确保企业既能高效执行现有业务，又能孵化未来增长点。 6. 资源配置与资本效率的优化： 战略的资源倾斜是决定成败的关键。本书深入探讨了“基于价值链的资本预算” 方法，指导管理者识别出对战略目标贡献最大的价值链环节，并进行优先投入。内容涵盖了退出机制（Kill Criteria） 的设计，确保对低效或不再符合新战略方向的项目能够果断关停，释放资源，提升整体资本回报率（ROIC）。 第三部分：运营卓越与敏捷性构建 在现代商业中，卓越的运营不再是成本中心，而是“速度的引擎”和“质量的保障”。 7. 供应链的韧性与数字化重构： 疫情和贸易摩擦暴露了传统“即时化”（Just-In-Time, JIT）供应链的脆弱性。本书提出了“即时化与以防万一（Just-In-Case）的混合模型”，重点在于“可视性”（Visibility）和“可重构性”（Reconfigurability）。我们详细介绍了如何利用数字孪生技术（Digital Twin） 模拟供应链中断场景，并预先设计多路径物流和多源采购策略，确保在危机发生时，运营中断时间被控制在最小范围。 8. 流程优化的高级方法论： 超越基础的六西格玛，本书介绍了如何将“精益（Lean）” 思想应用于知识工作和管理流程中，例如如何识别和消除“等待时间”、“不必要的审批路径”和“信息冗余”。同时，结合RPA（机器人流程自动化） 和AI驱动的决策支持系统，指导企业实现运营流程的智能化和自我优化。 9. 风险管理与合规性整合： 风险管理不再是孤立的合规部门工作，而是融入运营的每一环。本书提供了一套“前瞻性风险矩阵”，要求运营团队定期评估技术风险、声誉风险和监管风险对业务连续性的潜在影响。重点强调了如何建立“内部控制的自我修正机制”，确保在运营流程中嵌入质量和合规的检查点，从而将潜在的风险损失降至最低。 10. 持续学习与组织变革的管理： 组织只有持续学习，才能应对外部环境的持续变化。本书探讨了如何通过建立“反馈回路”（Feedback Loops） 和“知识共享平台”，将每一次项目复盘、每一次客户投诉转化为组织学习的养分。最后，详细阐述了科特（Kotter）的八步变革模型在企业战略转型中的实战应用，强调文化和员工的参与度在自上而下的战略变革中的决定性作用。 《商业战略与运营管理精要》 是一本面向未来的手册，它要求管理者不仅要思考“做什么”（战略），更要掌握“如何做”（运营），并将两者紧密编织在一起，形成一个高弹性、高效率、高适应性的现代商业体系。它不是提供简单的答案，而是提供一套严谨的思维工具，帮助您在复杂的商业决策中，找到最稳固的立足点和最清晰的前进路径。

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