Television and New Media Audiences pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Oxford University Press, USA

作者:Ellen Seiter

出品人:

页数:168

译者:

出版时间:1999-2-25

价格:USD 55.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780198711414

丛书系列:

图书标签:

电视观众
新媒体观众
媒体研究
受众研究
传播学
文化研究
数字媒体
媒体与社会
观众行为
媒介心理学

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具体描述

Why is talk about television forbidden at certain schools? Why does a mother feel guilty about watching Star Trek in front of her four-year-old child? Why would retired men turn to daytime soap operas for entertainment? Cliches about television mask the complexity of our relationship to media technologies. Through case studies, the author explains what audience research tells us about the uses of technologies in the domestic sphere and the classroom, the relationship between gender and genre, and the varied interpretation of media technologies and media forms. Television and New Media Audiences reviews the most important research on television audiences and recommends the use of ethnographic, longitudinal methods for the study of media consumption and computer use at home as well as in the workplace. The book discusses reactions of audiences to many internationally known television programmes including The Flintstones, The Jetsons, Street Fighter, Mighty Morphin Power Rangers, X-Men, Sesame Street, Dallas, Star Trek, The Cosby Show, Teenage Mutant Ninja Turtles, National Geographic, etc.

《电视与新媒体的交织：重塑受众的观看体验与文化参与》本书旨在深入探讨当代社会中，传统电视媒介与新兴数字媒体的相互作用如何深刻地改变着受众的观看习惯、信息获取方式以及文化参与的形态。我们并非将电视与新媒体割裂开来，而是审视它们之间日益模糊的界限，以及这种融合对个体与集体文化生产和消费所产生的深远影响。这本书将带领读者穿越信息时代的洪流，从理论到实践，细致入微地剖析这一复杂而迷人的演变过程。第一章：媒介的演进与受众的分化本章将追溯电视媒介从诞生之初的“大众媒介”地位，到如今在新媒体浪潮冲击下所经历的转型。我们将审视电视的经典理论，如麦克卢汉的“媒介是信息的延伸”，以及后来的“议程设置”、“沉默的螺旋”等，理解电视如何塑造公众认知与社会舆论。随后，我们将聚焦于互联网、社交媒体、流媒体平台等新兴媒体的崛起，分析它们如何打破了信息传播的垄断，催生出更加多元化、碎片化的受众群体。受众不再是 passively 接收信息的“大众”，而是能够 actively 参与内容创作、传播和反馈的“个体”与“社群”。我们将探讨用户画像、算法推荐等技术如何进一步加剧了受众的分化，形成“信息茧房”现象，以及这种分化对社会凝聚力可能产生的挑战。第二章：观看体验的重塑：从客厅到指尖电视的观看体验已经发生了翻天覆地的变化。本章将深入剖析这种转变。我们不再局限于一家人围坐在电视机前共享同一内容的情景，而是探讨“随时随地”、“按需观看”的新模式。流媒体平台的兴起，使得观众可以自由选择观看内容、观看时间、观看设备，这极大地增强了观看的自主性。与此同时，智能电视、移动设备等终端的普及，也模糊了观看的物理空间界限。我们将讨论“碎片化观看”、“多屏互动”等现象，分析这些新形态的观看如何影响观众的注意力、沉浸感和对叙事的理解。此外，我们还会审视社交媒体对观看体验的二次影响，例如“同步观看”与“实时评论”，观众通过社交平台分享观点、交流感受，观看行为本身也成为了社交活动的一部分。第三章：内容生产与传播的民主化新媒体的出现，极大地降低了内容生产的门槛，使得普通人也能成为内容的创造者。本章将探讨“用户生成内容”（UGC）的力量，从博客、论坛到短视频、播客，无数个体通过新媒体平台表达自我、分享知识、传播创意。我们将分析网红经济、KOL（关键意见领袖）的兴起，以及他们如何在新媒体生态中扮演着重要的信息传播者角色。同时，我们也审视传统媒体机构在新媒体环境下的转型，它们如何利用新媒体平台拓展传播渠道，与受众建立更直接的联系，并尝试新的内容生产模式，例如“互动式新闻”、“数据新闻”等。这种内容生产与传播的民主化，既带来了前所未有的信息丰富度，也对内容的质量、真实性以及版权保护提出了新的挑战。第四章：文化参与的新维度：从被动接受到主动建构当受众不再仅仅是信息的接收者，他们也成为了文化建构的主体。本章将聚焦于受众文化参与的新维度。我们不再满足于被动地接受媒体所呈现的文化，而是积极地参与到文化的解读、再创造和传播过程中。社交媒体上的粉丝社群，通过二次创作（如同人文学、同人视频）、线上讨论、线下集会等方式，对影视作品、音乐、游戏等流行文化进行深度解读和推广，形成强大的文化影响力。我们将分析“参与式文化”、“粉丝经济”等概念，探讨这种主动的文化参与如何挑战传统意义上的文化权威，并推动文化的多样化发展。同时，我们也关注新兴媒体在社会运动、公共议题讨论中的作用，受众如何利用新媒体平台发声、组织、动员，成为推动社会变革的重要力量。第五章：技术赋权与算法的隐形力量本章将深入探讨技术在新媒体与受众互动中所扮演的关键角色。我们将剖析推荐算法、搜索引擎优化（SEO）、大数据分析等技术如何塑造着受众看到的信息，以及这些算法的“隐形力量”是如何影响受众的认知和行为。我们将讨论算法的“偏见”问题，以及它可能如何加剧信息茧房效应，限制受众的视野。同时，我们也关注技术为受众带来的赋权，例如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式体验技术，以及区块链技术在内容版权保护和创作者激励方面的潜力。理解这些技术原理和应用，对于我们认识当代媒介生态至关重要。第六章：批判性视角：挑战与机遇在探讨了电视与新媒体的交织所带来的种种变化之后，本章将回归批判性视角，审视其中存在的挑战与机遇。我们将深入探讨“数字鸿沟”问题，关注那些因经济、技术、教育等原因无法充分接入和使用新媒体的群体，以及这可能导致的社会不平等加剧。我们将分析网络谣言、虚假信息传播的机制，以及它们对社会信任和民主进程的潜在威胁。此外，我们还将讨论数据隐私、网络安全等议题，以及个人信息在数字时代所面临的风险。然而，与此同时，我们也看到新媒体为信息普及、知识传播、社会公正提供了前所未有的机遇。我们呼吁受众培养媒介素养，提高批判性思维能力，从而在复杂多变的媒介环境中做出明智的选择，积极地参与到建设一个更加健康、包容的数字文化生态中。第七章：未来展望：融合与共生本书的最后一章将放眼未来，展望电视与新媒体进一步融合的趋势。我们将预测人工智能（AI）、元宇宙（Metaverse）等新兴技术将如何进一步颠覆媒介形态和受众体验。我们可能会看到更加个性化、交互性更强的媒体内容，以及更加沉浸式的虚拟社交和文化体验。我们将讨论“平台经济”的进一步发展，以及跨平台的内容互联互通。最终，我们相信，电视与新媒体并非零和博弈，而是相互依存、共同演进的生态系统。理解并适应这种融合与共生，将是我们在信息时代保持活力、实现文化繁荣的关键。本书的写作风格将力求通俗易懂，同时兼顾学术深度。我们将引用大量最新的研究成果，结合丰富的案例分析，使读者能够更直观地理解书中提出的概念和理论。我们希望通过本书，能够激发读者对媒体消费和文化参与的深刻反思，并为理解和驾驭这个快速变化的媒介世界提供有益的指导。