具体描述
A combination dictionary, encyclopedia, and how-to guide with definitions, formulas, checklists, examples, and applications of key terms in marketing, sales, advertising, public relations, direct-marketing, sales promotion, and market research.The Marketing Glossary is an acclaimed reference work whose hardcover edition was published by the American Management Association. Newly updated, it contains more than 1,400 entries.
《The Marketing Glossary》是一本旨在为读者提供全面、权威的市场营销词汇解释的实用工具书。它不仅仅是简单的词条罗列，而是深入浅出地解读每个营销概念的本质、应用场景及其在现代商业环境中的重要性。 本书的编写初衷是为了填补当前市场营销领域信息碎片化、术语多样化带来的理解障碍。无论您是经验丰富的市场营销专家，还是刚刚踏入营销领域的新人，亦或是跨行业需要理解营销语言的专业人士，都能从中获益。本书致力于消除专业术语带来的隔阂，让复杂的营销概念变得清晰易懂。 《The Marketing Glossary》的特点之一在于其内容的严谨性和广度。它涵盖了市场营销的各个分支和前沿领域，从传统的“4P”理论（产品、价格、渠道、促销）到数字营销的“SEO”、“SEM”、“内容营销”、“社交媒体营销”，再到新兴的“体验营销”、“病毒式营销”、“全渠道营销”等，几乎囊括了当前市场营销领域的所有关键概念。每一个词条都经过精心编撰，力求在准确的基础上，提供最贴切的解释。 本书的结构设计也极具匠心。词条按照字母顺序排列，方便读者快速查找。同时，对于一些相互关联的概念，书中会通过交叉引用进行说明，帮助读者建立起完整的营销知识体系。例如，在解释“客户旅程”（Customer Journey）时，可能会引导读者参考“用户体验”（User Experience）、“漏斗模型”（Funnel Model）等相关词条，从而更深入地理解客户在不同阶段的需求和行为。 此外，《The Marketing Glossary》注重理论与实践的结合。在解释每个营销术语时，不仅会阐述其定义，还会提供现实世界的案例，展示该概念是如何被企业实际应用并取得成功的。这些案例来自不同行业、不同规模的企业，既有耳熟能详的国际知名品牌，也有创新型的初创公司，让读者能够直观地感受到营销理论的实践力量。 本书对数字营销的覆盖尤为详尽。在数字化浪潮席卷全球的今天，理解数字营销的各种工具、策略和指标至关重要。《The Marketing Glossary》对“大数据分析”（Big Data Analytics）、“个性化营销”（Personalized Marketing）、“人工智能营销”（AI Marketing）、“增长黑客”（Growth Hacking）等前沿概念进行了深入的剖析，帮助读者把握数字营销的脉搏。 对于市场营销的从业者而言，本书是提升专业素养、拓展知识边界的得力助手。在撰写营销计划、策划营销活动、分析营销数据时，本书都能提供及时的参考和灵感。它能够帮助营销人员更准确地把握行业趋势，更有效地沟通协作，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 对于非营销专业的读者，《The Marketing Glossary》同样具有极高的价值。在商业交流中，掌握基本的营销术语能够提升沟通效率，更好地理解商业决策的逻辑。无论您是产品经理、销售人员、创业者，还是对商业世界充满好奇的学习者，本书都能为您打开一扇理解现代商业运作的窗口。 本书的语言风格力求简洁明了，避免使用晦涩难懂的专业术语来解释专业术语。即使是初学者，也能轻松理解书中的内容。同时，书中还包含了一些重要的营销框架和模型，如“SWOT分析”、“波特五力模型”等，并对其进行了详细的解释，帮助读者构建系统化的营销思维。 总而言之，《The Marketing Glossary》是一本不可多得的市场营销参考书。它集权威性、全面性、易懂性和实用性于一体，是每一个渴望在营销领域有所建树的人士的案头必备。本书将带领您系统地梳理市场营销的知识脉络，深刻理解每一个营销概念背后的逻辑与价值，从而在瞬息万变的商业环境中，做出更明智、更有效的营销决策。
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