具体描述
好的，这是一份关于《中华人民共和国广告法》修订热点与实务操作精析的图书简介，其内容侧重于法律条文的最新解读、实务操作难点、典型案例分析以及新兴领域（如互联网广告、直播带货）的合规要点，不涉及以“100问”形式进行基础知识普及的内容，旨在为专业人士提供深度参考。 图书名称：中华人民共和国广告法修订热点与实务操作精析 导言：风起法变——新常态下的广告监管新格局 在数字经济深度融合、消费模式日新月异的今天，广告活动已不再是简单的信息传递，而是复杂的商业行为、社会责任与法律规范的交织体。《中华人民共和国广告法》自2015年修订以来，在维护市场秩序、保护消费者权益方面发挥了基石作用。然而，随着《互联网广告管理暂行办法》、《电子商务法》以及一系列部门规章的密集出台和司法实践的不断深化，现行法律体系的适用边界、模糊地带以及监管重点正发生显著变化。 本书并非停留在对法律条文的逐字罗列与基础概念的普及，而是聚焦于法律条文背后的监管逻辑、实务操作中的痛点、以及新兴业态所带来的合规挑战。它旨在为广告主、广告经营者、广告发布者以及法律服务专业人士，提供一套系统化、前瞻性、操作性极强的合规实务指南。 第一编 法律主干的深度穿透与最新司法解释的交融 本篇旨在厘清《广告法》核心条款的最新司法倾向与行政执法的最新口径。 第一章 广告定义的再审视与边界的拓展： 深入探讨“广告”范畴在司法实践中的延伸与收缩。重点分析“软文”、“案例分享”、“用户评价”、“知识分享”等易被混淆的内容形态，如何根据《广告法》及相关部门规章的最新要求，被界定为或不界定为广告行为。特别关注广告的“标识性”要求，以及在信息流、推荐系统中如何有效履行告知义务。 第二章 违法广告的认定标准与量刑梯度： 详细剖析“虚假或者引人误解”的认定标准，特别是涉及数据、科研结论、技术指标等专业性强的宣传内容。对比分析不同层级（国家级、省级、地市级）市场监管部门对违法程度的判定差异。重点梳理涉及“关系消费者生命健康安全”的医疗、保健品、金融广告的特别法适用路径与处罚额度计算方式。 第三章 广告活动当事人的责任链重构： 不再简单区分“主、代、发”三方责任，而是深入剖析在复杂的多方合作模式中（如MCN机构、平台、品牌方），如何通过合同约定和流程控制来有效分配和规避法律风险。着重解析广告发布者的“知道”与“应当知道”的判断标准，及其在发现违法后应承担的即时制止义务的履行细节。 第二编 重点监管领域的热点难点攻坚 本部分聚焦当前监管高压区，提供针对性的风险预警和应对策略。 第四章 医疗、药品及特殊用途化妆品广告的合规红线： 系统梳理《药品管理法》、《医疗器械监督管理条例》与《广告法》的交叉适用。详述医疗机构、医务人员的广告行为限制。重点剖析“诊疗成果宣传”、“对治疗效果的保证性承诺”的禁止红线，以及如何在科普形式下规避违法风险。 第五章 知识产权、商标与广告内容的关联风险： 分析广告素材中涉及的肖像权、知识产权侵权风险，以及如何确保使用的商标、专利信息真实合法。探讨“蹭热点”行为中，未经授权使用他人作品或概念可能引发的侵权与广告违法并处的法律后果。 第六章 优秀案例的“反向工程”与风险规避： 精选近年来具有指导意义的行政处罚案例、法院判决案例，从处罚决定书和判决书中提取关键的认定逻辑和程序瑕疵点。通过“案例剖析—错误点识别—合规优化建议”的结构，帮助读者理解法律条文在实操中是如何被具象化执法的。 第三编 互联网时代的法律适用与新兴业态的合规前沿 数字营销的爆炸式增长带来了前所未有的监管真空与合规挑战。本篇将视角转向平台经济和新兴营销模式。 第七章 互联网广告的界定、标识与技术合规： 深入解读《互联网广告管理暂行办法》的核心要求。重点剖析“定向投放”、“算法推荐”中的知情同意和隐私保护边界。详述信息流广告、程序化购买（Programmatic Buying）中“广告”标识的清晰度、位置与样式要求，以及动态内容中标识的维持性。 第八章 直播带货与内容电商的法律责任矩阵： 这是当前监管的重中之重。系统分析主播、直播平台、品牌方在“虚假宣传”、“不当引流”、“数据造假”等方面的多重法律责任。细致阐述直播中“实时互动”下，如何对主播的即兴发言进行实时风险控制与事后追责机制的建立。重点解析针对“直播带货不适用普通退货规则”的误区澄清与合规建议。 第九章 广告代言人制度的实操困境与机构责任： 全面解析2021年修订后对广告代言人（特别是明星、网红）的严格限制。不仅关注代言人自身的“知情核实义务”和“禁止重复代言”规定，更深入探讨广告主、广告代理机构在选择代言人时应尽到的“事前审查义务”，避免因代言人失信而引发的连带赔偿风险。 结语：构建前瞻性的广告合规风险管理体系 本书最终目标是引导读者从被动应对处罚，转向主动构建系统的、全流程的广告合规管理体系。通过对法律、规章、判例的深度整合分析，本书为广告行业参与者提供了一套务实、可操作的“防错机制”，确保企业在追求商业利益最大化的同时，严格坚守法律与社会责任的底线。 本书适合对象： 品牌市场部总监及合规专员、广告公司媒介策划与创意负责人、互联网平台法务及运营人员、知识产权律师及媒体法专业人士。
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