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出版者:

作者:高文胜

出品人:

页数:166

译者:

出版时间:2009-9

价格:22.00元

装帧:

isbn号码:9787113098797

丛书系列:

图书标签:

• 广告设计
• 广告制作
• 平面设计
• 视觉传达
• 创意
• 营销
• 品牌推广
• 设计技巧
• 排版
• 色彩搭配

广告设计的视觉语言与营销策略 这是一本关于广告设计核心理念与实践的深度探索。它不仅仅是一本教你如何绘制精美图形或运用软件的工具书，更是一扇通往广告艺术与营销策略交汇之处的窗口。本书旨在帮助读者理解广告设计背后的逻辑，掌握如何通过视觉语言有效地传递品牌信息、激发消费者情感并最终驱动商业目标。 内容梗概： 本书将从广告设计的基础元素开始，逐层深入探讨其在现代商业传播中的作用与价值。 第一部分：视觉语言的基石——设计原则与审美认知 构成基础： 我们将从点、线、面这些最基本的视觉元素出发，探讨它们如何在广告设计中被组合运用，营造出不同的视觉感受和意义。色彩的心理学运用，如何通过色调、饱和度、明度来影响消费者的情绪和品牌联想；字体的选择与搭配，如何赋予信息不同的个性和风格；构图的平衡、节奏、比例，如何引导观众的视线，突出重点，提升整体美感。 风格探索： 时代的车轮滚滚向前，广告设计的风格也随之演变。我们将梳理不同历史时期和文化背景下的代表性广告设计风格，从复古的装饰艺术到现代的极简主义，再到当下的多元化融合，分析其特点、设计语言以及背后的文化成因。了解这些风格有助于我们更好地理解设计趋势，并从中汲取灵感，创造出具有时代感和创新性的作品。 美学理论与应用： 艺术的魅力在于其对美的追求。本书将引入一些基础的美学理论，如格式塔原则（邻近、相似、闭合、连续等）如何影响我们对广告画面的感知，以及比例、韵律等概念如何在视觉传达中发挥作用。更重要的是，我们将结合实际案例，分析这些美学原则是如何被巧妙运用，从而创造出令人印象深刻的广告作品。 第二部分：策略先行——理解品牌与洞察受众 品牌 DNA 的解码： 成功的广告设计离不开对品牌的深刻理解。本书将指导读者如何挖掘品牌的灵魂——它的历史、价值、个性、目标受众以及市场定位。我们将探讨如何将这些抽象的品牌 DNA 转化为具体的视觉元素，确保广告设计能够准确地传达品牌的核心信息，并与品牌形象保持高度一致。 用户洞察的艺术： 广告的最终目的是触达并影响消费者。因此，深入了解目标受众至关重要。我们将讨论如何进行市场调研、用户画像分析，理解他们的需求、痛点、兴趣爱好以及消费习惯。这些洞察将成为广告设计的出发点，帮助我们创作出能够引起共鸣、打动人心的广告内容。 信息传递的精准性： 广告设计并非单纯的视觉堆砌，而是信息传递的有力载体。本书将强调信息设计的原则，如何提炼广告的核心卖点，用简洁、清晰、有力的视觉语言将其呈现给观众。这包括文案与视觉的协同作用，如何让文字和画面相互呼应，共同构建一个完整且具有说服力的信息传达体系。 第三部分：实践出真知——从概念到落地 创意构思与灵感激发： 创意是广告设计的灵魂。我们将探讨多种创意构思方法，如头脑风暴、联想、类比等，帮助读者打破思维定势，找到新颖的创意切入点。同时，也将分享如何从生活、艺术、自然中汲取灵感，将平凡的元素转化为具有独特创意的广告表现。 媒介的智慧选择： 广告传播的载体多种多样，从平面到数字，从户外到视频。本书将分析不同媒介的特点、优势以及目标受众的接触习惯。我们将探讨如何根据广告目标、预算和受众特点，选择最合适的传播媒介，并针对不同媒介的特性进行设计优化，最大化传播效果。 视觉叙事的构建： 好的广告往往是一个引人入胜的故事。本书将深入讲解如何运用视觉元素构建故事，通过画面、色彩、构图和动态来叙述品牌信息，引发观众的情感共鸣。我们将分析一些经典的广告叙事案例，学习如何用画面说话，让广告更具感染力和记忆点。 技术工具与现代工艺： 虽然本书侧重于理念和策略，但我们也会适当介绍一些辅助设计的现代技术和制作工艺。例如，在数字广告领域，如何考虑用户交互设计；在印刷广告中，如何了解色彩管理和印刷工艺对最终效果的影响。理解这些技术层面的知识，有助于设计从概念走向可执行的成品。 第四部分：反思与前瞻——评估与趋势 广告效果的评估： 设计的最终目的是实现商业价值。本书将讨论如何从多个维度评估广告设计的有效性，包括品牌认知度、销售转化率、用户互动等。理解评估方法有助于我们在后续的设计中不断优化和改进。 新兴趋势与未来展望： 广告设计领域日新月异，我们将探讨当前和未来可能出现的广告设计趋势，如个性化营销、沉浸式体验、人工智能在设计中的应用等。帮助读者保持对行业发展的敏感度，为未来的设计生涯做好准备。 本书将通过丰富的案例分析，结合理论讲解，引导读者逐步掌握广告设计从策略构思到视觉呈现的完整流程。它适合所有对广告设计充满热情，希望提升自身设计能力和市场洞察力的读者，无论是初学者还是有一定经验的设计师，都能从中获得宝贵的启示和实用的指导。通过阅读本书，您将学会如何用设计说话，用策略驱动，创造出真正有影响力、有价值的广告作品。

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这本书如果是一本关于“设计哲学”的沉思录，我会非常满意。我深信，伟大的设计师都是思想家。我希望看到的不是那种教人如何使用工具的堆砌，而是对设计在社会、文化中所扮演角色的深刻反思。例如，广告设计如何影响消费主义文化？当前“过度设计”的现象是否正走向审美疲劳的死胡同？如果书中能引入一些后殖民主义、符号学或现象学等跨学科的理论视角来审视广告图像的生产与消费过程，那绝对能拓宽读者的思维边界。我期待它能提出一些挑战性的问题，促使读者去思考，我们的工作不仅仅是制作漂亮的图片，更是在塑造人们的认知和欲望。这种能引发深刻自我反思的内容，远比十个快捷键教程更有价值，它能帮助读者建立起自己独特的设计价值观和批判性视角，从而在日复一日的商业项目中保持清醒和高标准。

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我对这本书的期待，更多地集中在它如何处理“动态”和“互动”的层面。我们现在生活在一个屏幕主导的时代，静态的平面设计固然重要，但如何将品牌信息有效地植入到动态广告、信息流视频和交互式网页的体验中，才是真正的挑战。我希望看到的是关于时间轴控制、运动轨迹设计，以及如何平衡信息密度和用户耐心之间的微妙艺术。如果能有对Motion Graphics基础原理的介绍，以及如何在有限的加载时间内实现最佳的视觉效果的权衡分析，那就太棒了。此外，对于用户体验（UX）与广告设计的交叉点，我有着浓厚的兴趣——如何设计出既能吸引注意力又不破坏用户体验的广告？这本书如果能从“用户旅程地图”的角度切入，分析在不同触点上应采取何种视觉策略，那将远远超越一本普通的设计书籍的范畴，成为一本面向未来媒体的实战指南。

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这本书，坦白说，我期待的是一本能带我进入视觉创意的奇妙世界的指南，一本关于如何用色彩、构图和字体来讲述故事的实用手册。我希望它能像一位经验丰富的设计导师，一步步拆解那些令人惊艳的广告案例背后的逻辑，不仅仅是展示“是什么”，更是深入剖析“为什么是这样”。我渴望看到那些关于用户心理学、目标受众洞察的深度分析，毕竟，一个好的广告设计，其核心是有效的沟通，而非单纯的美观。我期待里面能有大量关于不同媒介，比如印刷品、数字横幅、社交媒体图文的适配性讨论，以及在不同设备上如何保持视觉冲击力和信息清晰度的技巧。如果能包含一些最新的设计趋势，比如动态图形的应用、AR/VR广告的概念引入，那更是锦上添花。我希望能学到如何从零开始构建一个完整的视觉识别系统，理解品牌调性在设计中的体现，以及如何应对客户那些看似天马行空却又必须落地的需求。简而言之，我想要的是一本能显著提升我的实战能力，让我能从一个“美工”升级为“策略型设计师”的宝典，而不是一本仅仅停留在软件操作层面的说明书。

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拿到这本封面设计相当现代的书时，我本以为会立刻沉浸在一片关于现代主义与后现代主义设计哲学的辩论中，或者至少，会有一章专门探讨平面构图的黄金分割在当代广告中的应用与颠覆。我关注的是设计的理论基础，那种可以穿越时间考验的原则。我希望看到的是对经典广告作品的“解剖”，分析它们是如何在有限的版面内，通过精准的视觉语言，实现最大的信息传递效率和情感共鸣。比如，探讨蒙太奇手法在海报设计中的运用，或者无衬线字体与有衬线字体在不同语境下的情感暗示差异。我想了解的是设计师的“思考过程”，而非仅仅是“制作流程”。对我来说，设计是科学与艺术的结合，它需要严谨的结构支撑。如果这本书能提供一些关于设计伦理、版权问题的探讨，以及如何在快速迭代的市场中保持设计独立性的思考框架，那才是我真正需要阅读的深度内容。这本书的厚度让我对它的内容深度抱有极高的期望，我期待的是能读出设计背后的“世界观”。

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说实话，我买这本书，是希望能找到一些能立刻应用到我手头项目中的“黑科技”或“捷径”。我尤其关注的是创意发想的系统化方法。我总是在想，那些天才的创意是如何被系统地激发出来的？是不是有一种流程图或者思维导图，能帮助我在面对空白画布时，快速进入高效的创意状态？我期待看到的是关于“视觉隐喻”的构建教程，如何将抽象的概念转化为具体的、令人难忘的图像符号。同时，对于软件之外的能力，比如如何与文案团队高效协作，如何用专业术语向非设计背景的客户解释我的设计选择，这些“软技能”的指导，在我看来，比单纯的色彩搭配指南更为重要。如果书中能加入一些不同行业（如快消品、金融、科技）的视觉语言特点对比分析，并且提供针对性的设计挑战案例，让我能对照学习，那将是非常实用的。我希望这本书能成为我工作中的“急救箱”，能在我遭遇创意瓶颈时，提供及时的、可操作的解决方案。

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