具體描述
This clear and comprehensive introduction explores the evolving relationship between new media, advertising and new media consumers. Tracing the shift from 'mass' media to 'my' media, "Advertising and New Media" critically evaluates the social and cultural implications on increased interactivity and consumer creativity for the future of advertising. With an international focus, this book includes: case studies and examples of advertising campaigns and media that illustrate the impact of new media consumers on advertising practices, tables and figures that support differentiated analyses of the impact of changing media consumption patterns on mass media, quotes from interviews with industry practitioners that provide first hand insights on the impact of new media on advertising. Examples are drawn from the USA, the UK, Europe, China and Australia to provide a thorough and well-balanced assessment and the implications of these trends for the future of advertising.
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
《廣告與新媒體》這個書名，讓我聯想到一個充滿活力和不斷變化的領域。我一直認為，廣告的本質在於溝通，而新媒體的齣現，極大地拓展瞭溝通的可能性。我非常想瞭解，這本書會如何描述這種轉變。是否會涉及到一些關於內容營銷的最新趨勢，比如原生廣告、信息流廣告，以及它們與傳統硬廣的區彆？我對此尤其感興趣，因為這些形式往往更加巧妙地融入用戶的生活，不那麼具有侵略性，卻能悄無聲息地影響用戶的認知。另外，我還想知道，在新媒體時代，品牌如何構建自己的“敘事”？在信息碎片化的當下，一個引人入勝的故事，往往比生硬的推銷更能打動人心。這本書會不會分享一些成功的品牌故事，以及它們是如何利用新媒體的優勢來講述自己的故事的？我希望通過閱讀這本書，能對“如何在新媒體環境下講好一個品牌故事”有一個更清晰的認識。
评分這本書的名字叫《廣告與新媒體》，光是看書名，就足以勾起我對這個領域的好奇心。我一直對廣告的演變以及它們如何滲透到我們的數字生活中感到著迷。現在，隨著社交媒體、流媒體平颱和各種數字渠道的興起，廣告的形式和策略似乎正在經曆一場革命。我希望這本書能深入探討這些變化，比如，它會不會講到一些早期互聯網廣告的嘗試，那些如今看來有些笨拙但卻開創性的廣告形式？比如，那些彈窗廣告，雖然令人厭煩，但無疑是那個時代數字廣告的標誌。又或者，它會分析在信息爆炸的時代，品牌如何纔能在這個嘈雜的環境中脫穎而齣，抓住消費者的注意力？我特彆想知道，它會不會分享一些關於如何利用新媒體的特定平颱，比如抖音、小紅書或者B站，來創造引人入勝的廣告內容。這些平颱的用戶群體和互動方式都與傳統媒體截然不同，如何在這個基礎上進行有效的廣告投放，肯定是一個復雜但又充滿挑戰的話題。我期待這本書能提供一些具體的案例研究，讓我能更直觀地理解新媒體廣告的魅力和運作機製。
评分對於《廣告與新媒體》這本書，我懷揣著一種探索未知的好奇。我一直對廣告的心理學層麵和它如何塑造我們的消費決策很感興趣。新媒體的齣現，無疑為廣告傳播帶來瞭全新的維度。我想知道，這本書會不會深入剖析在算法驅動的數字世界裏，廣告是如何被精準推送給特定用戶的。這種精準性，一方麵帶來瞭前所未有的營銷效率，另一方麵也引發瞭關於隱私和數據安全的討論。我希望作者能就此提供一些深刻的見解。此外，新媒體的互動性也是一個極具吸引力的點。不再是單嚮的信息灌輸，而是雙嚮的溝通甚至參與。比如，那些讓消費者主動參與到品牌傳播中的病毒式營銷活動，是如何策劃和執行的？又比如，KOL（關鍵意見領袖）在其中扮演著怎樣的角色？他們的影響力是如何被量化和利用的？我非常期待這本書能提供一些關於這些新廣告模式背後的理論框架和實操經驗，能夠幫助我理解在新媒體時代，廣告不再僅僅是“被動接受”，而是“主動連接”和“共同創造”。
评分當我看到《廣告與新媒體》這個書名的時候，我腦海裏立即浮現齣各種各樣充滿創意和想象力的數字廣告。我認為，新媒體已經徹底改變瞭廣告的生態係統。我希望這本書能夠探討，在新媒體時代，廣告的衡量標準是否也發生瞭變化？不再僅僅是收視率或者曝光量，而是更加關注用戶參與度、轉化率，甚至是口碑傳播的影響力。我很好奇，這本書會如何分析這些新的衡量指標，以及它們對廣告策略的影響。另外，我還想知道，那些曾經在傳統媒體上叱吒風風的廣告公司，在新媒體浪潮下，它們是如何轉型和適應的？有沒有一些成功的轉型案例，可以作為藉鑒？我也希望這本書能探討一下，在新媒體廣告中，創意和技術之間的關係。當技術發展得越來越快，創意是否會成為唯一的稀缺資源？或者說，技術本身也能成為創意的催化劑？這些都是我非常期待在這本書中找到答案的問題。
评分《廣告與新媒體》這個書名，讓我聯想到的是一個快速發展、不斷創新的行業。我一直對廣告倫理和其社會影響很感興趣，而新媒體的齣現，無疑給這個領域帶來瞭新的挑戰和思考。我希望這本書能深入探討，在新媒體環境下，廣告的透明度和誠實性是如何被考驗的。比如，那些利用算法進行個性化推送的廣告，是否可能被濫用，從而形成信息繭房？或者，網紅營銷中的“恰飯”行為，如何纔能做到既推廣産品，又不欺騙消費者？我期待這本書能提供一些關於如何在新媒體時代建立負責任的廣告生態的思考。同時，我也希望它能討論一下，新媒體廣告對社會文化産生的深遠影響。例如，它是否在一定程度上改變瞭我們的審美觀、價值取嚮，甚至是我們對“成功”的定義？這些宏觀層麵的探討，對於理解廣告在現代社會中的角色至關重要。
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