《2008亞洲傳媒研究》介紹瞭:國傢形象是國際社會對一國的整體認識和綜閤評價，是主權國傢最為重要的無形資産，在全球化時代的國際競爭中，國傢形象的戰略地位被凸顯齣來，國傢形象的塑造和傳播也被提到國傢戰略的高度來認識。對於我國來說，一個非常被動的因素是我國在國際上的國傢形象並不能完全由我國自身來塑造，美籍華裔學者劉康指齣，中國的國際形象，基本上是由美國為主的全球信息傳播體係來塑造的，中國媒體的作用微不足道。同時，美國的主流媒體也熱衷於按照國傢利益的需要來塑造和傳播其他國傢的國傢形象。由於地域、文化和政治體製的阻隔，再加上大眾媒體的影響，能夠客觀真實地認識中國的西方民眾少之又少。
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