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出版者:Bedford/St. Martin's

作者:Richard Campbell

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2009-07-02

价格:856.00 元

装帧:Hardcover

isbn号码:9780312601706

丛书系列:

图书标签:

• Media Studies
• Communication
• Culture
• Mass Communication
• Media & Culture
• VideoCentral
• Textbook
• Higher Education
• 7th Edition
• Media Analysis

《媒介与文化（第七版）：大众传播的深度透视》 本书是一部关于媒介与文化领域前沿理论与实践的权威指南，旨在为读者提供一个全面而深刻的视角，理解大众传播在现代社会中扮演的关键角色。从新闻报道的起源到数字时代的新媒体生态，我们探索了媒介发展的历史轨迹，揭示了其背后复杂的社会、经济和政治力量。 第一部分：媒介的基石与演进 我们将从媒介的起源出发，追溯印刷术、广播、电视等经典媒介形式的出现及其对社会结构的深远影响。详细分析这些媒介如何塑造了公共舆论，推动了文化交流，并成为权力传播的重要载体。通过历史案例的研究，读者将能够理解媒介形态的演变并非偶然，而是特定历史条件下的必然产物。 印刷革命与大众启蒙： 探讨古腾堡印刷术如何打破知识垄断，催生大众识字率的提高，以及随之而来的思想解放和社会变革。 广播时代的来临： 分析广播如何成为第一种真正意义上的“即时”大众传播媒介，以及其在战争宣传、政治动员和文化普及中的作用。 电视的黄金时代： 审视电视如何成为家庭娱乐和信息获取的中心，其图像化语言对观众认知和情感的影响，以及它如何构建了共享的文化体验。 第二部分：媒介理论的多元视角 本书将系统介绍媒介研究领域的经典理论和新兴范式，帮助读者构建理解媒介现象的理论框架。我们不仅会回顾传播学的奠基性理论，如麦克卢汉的“媒介即讯息”和霍尔的“编码/解码”理论，还会深入探讨批判性理论、符号学、文化研究等多元视角，揭示媒介的意识形态功能、权力关系和文化意义。 媒介决定论与社会建构论： 对比两种截然不同的媒介观，理解技术发展与社会文化相互作用的复杂性。 受众研究的演变： 从被动接受者到主动意义建构者，考察受众在媒介传播过程中的能动性。 文化研究与意识形态分析： 剖析媒介如何构建和传播特定的文化价值、规范和权力关系。 后结构主义与后现代主义对媒介的解读： 探讨碎片化、虚拟化和后真相时代下媒介的新特征。 第三部分：数字时代的媒介变革 随着互联网和移动技术的普及，媒介格局发生了翻天覆地的变化。本部分将聚焦数字时代的新媒体现象，包括社交媒体、搜索引擎、流媒体平台等，分析它们对信息传播、社交互动、政治参与和文化生产带来的颠覆性影响。我们将探讨算法推荐、大数据、用户生成内容等新概念，并反思数字鸿沟、信息茧房、隐私问题等挑战。 互联网的崛起与网络传播： 解析互联网如何重塑信息获取方式，以及网络社区和病毒式传播的机制。 社交媒体的崛起与颠覆： 深入分析社交媒体平台如何改变人际交往、新闻消费和政治动员，以及其对公共领域的影响。 算法、大数据与个性化推荐： 揭示算法在信息过滤和内容分发中的作用，以及其对用户选择和认知的影响。 用户生成内容与数字公民： 探讨普通用户如何成为内容生产者，以及数字素养和数字责任的重要性。 流媒体、游戏化与新兴媒介形式： 审视新兴媒介技术如VR/AR、播客等如何拓展媒介体验的边界。 第四部分：媒介在社会文化中的作用 媒介不仅是信息的载体，更是社会文化的重要塑造者。本部分将从更广阔的社会视角出发，分析媒介在新闻、政治、广告、娱乐、身份认同、全球化等领域的具体作用。通过对真实案例的深入剖析，读者将能够理解媒介如何影响我们的决策、塑造我们的价值观、构建我们的身份，并深刻影响着全球社会的发展进程。 新闻传播的挑战与未来： 审视“假新闻”、后真相时代下新闻业的生存困境，以及深度报道、事实核查等应对策略。 媒介与政治： 分析媒介在选举、政策制定、公民参与中的作用，以及政治传播的演变。 广告、品牌与消费文化： 揭示广告如何通过媒介塑造消费欲望，影响生活方式，以及品牌叙事的构建。 媒介、身份与多元文化： 探讨媒介如何呈现和影响不同群体（如性别、种族、阶级）的身份认同，以及在全球化背景下的文化交流与冲突。 媒介伦理与法规： 关注媒介传播中的伦理困境，如隐私权、诽谤、内容审查等，以及相关法律法规的演变。 第五部分：未来的媒介景观 展望未来，本书将对媒介技术和文化发展的趋势进行预测和探讨。从人工智能在内容创作中的应用，到虚拟现实与增强现实如何改变媒介体验，再到区块链等新技术可能对传播模式带来的影响，我们将引导读者思考未来媒介可能呈现的新形态，以及其可能带来的机遇与挑战。 人工智能与媒介的未来： 探索AI在新闻写作、内容生成、用户分析等方面的潜力与风险。 虚拟现实、增强现实与沉浸式体验： 分析沉浸式媒介如何重塑叙事和互动方式。 区块链与去中心化传播： 探讨区块链技术对信息可信度、版权保护和传播模式的潜在影响。 媒介素养与批判性思维： 强调在日益复杂的媒介环境中，培养受众的媒介素养和批判性思维能力的重要性。 《媒介与文化（第七版）：大众传播的深度透视》是一本面向学生、研究者、专业人士和所有对媒介与文化感兴趣的读者的必备读物。它不仅提供了丰富的理论知识和案例分析，更重要的是，它将激发你以更深刻、更批判性的眼光去审视我们每天所接触的媒介世界，从而更好地理解并参与到我们所处的时代之中。

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对于需要掌握系统知识的读者来说，这本书的结构化设计堪称典范。它似乎深谙学习者的认知规律，每一章节的逻辑衔接都如同精密的齿轮咬合，自然而然地将读者从一个领域引导到下一个相关领域。例如，在讨论了媒介技术的社会影响之后，紧接着就会引入受众理论，探讨“技术赋权”的另一面——“受众的分化与重塑”。这种前后呼应的编排方式，有效地避免了知识点的孤立存在，使得读者在构建知识体系时，能够看到各个模块是如何相互支撑、相互定义的。而且，书中提供的案例库极其丰富且具有时效性，很多例子都是近期发生的事件，这使得学习过程始终保持着与现实的紧密联系，避免了阅读陈旧理论的疲惫感。我特别欣赏它在章节末尾设置的“思考与讨论”环节，这些问题往往不是简单的对错判断题，而是开放式的、需要运用书中理论进行批判性分析的场景模拟，这对于培养实际应用能力非常有帮助，也让自学过程不至于变成一个人的“独角戏”。

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当我翻到关于大众传播理论的部分时，我发现作者的叙事技巧非常高明，它避免了教科书常见的枯燥和概念堆砌。相反，作者似乎在与读者进行一场深入的对话，通过一系列生动、贴近生活的案例，来阐释那些看似高深的理论。举个例子，书中探讨“拟态环境”对公共舆论塑造的影响时，没有直接抛出晦涩的定义，而是选取了几个近年的重大社会事件作为切入点，细致描绘了媒体如何通过选择性报道和框架构建，将复杂的现实简化成易于传播的故事版本，进而影响了公众的集体情绪和判断。这种“讲故事”式的讲解，极大地降低了理解门槛，同时也让理论的生命力得以彰显。更让我惊喜的是，作者在讨论传统媒体面临的挑战时，展现出了一种非常中立且富于洞察力的态度，它既承认了传统媒体在公信力上的衰退，也指出了其在深度报道和专业把关方面的不可替代性。这本书没有简单地宣布“新媒体的胜利”，而是呈现了一种复杂的共存与竞争态势，这种平衡的视角，对于理解当前多元且碎片化的信息生态至关重要。

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这本关于媒体与文化第7版的书，简直是为我们这些身处信息洪流中的人量身定做的指南。我一拿到手就被它厚重的知识量和清晰的结构所吸引。初读时，我特别关注它对媒介技术发展历程的梳理，那种追溯从早期印刷术到互联网时代，媒介形态如何一步步演变，深刻影响社会结构和个体认知的叙述方式，让人仿佛置身历史长河之中，对当下所处的环境有了更宏观的把握。作者没有停留在简单的技术罗列，而是深入探讨了每一次媒介革命背后隐藏的权力结构和意识形态的更迭。比如，书中对“数字鸿沟”现象的分析，不仅仅是描述贫富差距对信息获取的影响，更进一步剖析了这种差距如何固化社会阶层，使得信息获取的“不平等”成为一种新的社会不公。阅读过程中，我不得不频繁地停下来思考，书中的论点和我们日常接触的新闻报道、社交媒体互动之间存在着怎样的张力与呼应。它提供的理论框架，比如符号学分析或者文化研究的视角，为我提供了一套全新的“解码”工具，让我不再只是被动地接受信息，而是能够主动地去审视信息的生产、传播和接受过程，体会到其中微妙的权力游戏。这本书的价值就在于，它迫使你跳出日常的媒体消费习惯，用一种批判性的眼光去审视你每天都在接触的文化景观。

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这本书在文化现象的剖析上，展现出了一种令人称赞的敏锐度，尤其是在探讨流行文化与身份建构之间的关系时。它超越了肤浅的娱乐至上论，深入挖掘了诸如粉丝文化、网络迷因（Meme）等看似“低端”的文化产物背后的社会心理动因和文化意义。我个人对其中关于“身份的流变性”的讨论印象深刻。作者指出，在后现代的媒体环境中，人们不再拥有单一、固定的身份标签，而是通过不断地在不同的数字空间中进行角色扮演和身份尝试来构建自我。这种观点极大地启发了我思考自己在社交媒体上形象的管理和维护，以及这种管理背后的社会期望与自我投射之间的矛盾。书中对跨文化传播的章节也处理得非常出色，它不仅仅停留在介绍文化差异的层面，而是探讨了在全球化背景下，强势文化如何借助媒体进行软实力输出，以及弱势文化如何在抵抗、适应或融合中寻求自身表达空间的艰难过程。这种对文化权力动态的关注，让整本书的视野显得格外开阔和深刻，远超一般的基础教材所能提供的深度。

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这本书给我的整体感觉是，它成功地架设了一座坚固的桥梁，连接了冰冷的学术理论与火热的现实世界。它不仅是一本教科书，更像是一份深入的文化诊断报告。我尤其欣赏作者在处理涉及伦理和责任问题时的审慎态度。比如，在探讨人工智能在媒体生产中的应用前景时，作者并没有盲目乐观，而是极其细致地分析了算法偏见、信息茧房的加剧以及“机器生产的真相”可能带来的深远社会风险。这种前瞻性的警示，对于我们这个越来越依赖自动化决策的时代来说，显得尤为及时和必要。通读全书，我感到自己的知识结构被极大地拓宽和深化了，不再满足于对新闻事件的表层感知，而是开始探究隐藏在媒介符号背后的文化代码和权力逻辑。这本书的阅读体验是充实而富有挑战性的，它要求读者投入精力，但最终回报给读者的，是一种对我们生存环境——即媒介化社会——更加清晰、深刻且富有批判性的理解能力。

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