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页数:166

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出版时间:2009-6

价格:26.00元

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isbn号码:9787111268987

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图书标签:

• 汽车营销
• 营销实务
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• 品牌营销
• 渠道管理
• 消费者行为

好的，这是一份关于另一本图书的详细简介，字数约1500字，内容完全不涉及《汽车营销实务》的相关知识。 --- 图书名称：《城市园林景观设计原理与实践》 内容简介 本书是一部系统阐述城市园林景观设计理论、技术与实践的综合性专业著作。它旨在为园林规划师、景观设计师、城市规划专业学生以及相关领域的从业者提供一个全面、深入的学习框架，帮助读者理解和掌握如何创造出既美观、宜居又具有生态功能和文化内涵的城市公共空间。全书结构严谨，内容涵盖从宏观的城市层面到微观的元素设计，力求理论与实践紧密结合。 第一部分：理论基础与城市背景 本书的开篇部分致力于构建扎实的理论基础，并探讨景观设计在现代城市化进程中的核心作用。 第一章：景观设计的时代使命与理论基石 本章首先界定了“城市园林景观”的概念，区分了其与传统园林的区别与联系。我们深入探讨了景观设计在提升城市宜居性、促进社区融合以及维护城市生态平衡中的多重使命。重点阐述了几个关键的理论流派，如生态设计理论、地方性（Sense of Place）理论以及可持续性设计原则。通过对历史演变的梳理，读者可以理解当前设计思潮的根源，并认识到设计决策背后的哲学立场。同时，本章强调了人类行为学在景观空间布局中的重要性，探讨了不同社会群体对公共空间的需求差异。 第二章：城市文脉与基地分析 成功的景观设计必须深深植根于其所处的城市文脉之中。本章指导读者如何进行彻底而深入的基地调查与分析。这不仅仅包括地形、气候、水文等自然要素的测绘，更侧重于挖掘场地的历史沿革、文化符号、社会结构以及现有的交通流线。我们详细介绍了如何运用GIS（地理信息系统）和定性访谈等工具，构建多维度的基地分析图谱。特别关注了“场所精神”的识别与提炼过程，强调如何将场地独有的故事和记忆转化为设计语言，避免“千城一面”的同质化设计。 第三章：法规、标准与可持续性框架 城市景观设计必须在严格的规范体系内进行。本章系统梳理了国家及地方层面对城市绿地率、容积率、无障碍设计以及雨洪管理的相关法律法规和技术标准。此外，本书将可持续性理念贯穿始终，详细阐述了绿色基础设施（Green Infrastructure）的设计原则，包括低影响开发（LID）技术在景观中的应用，如透水铺装、雨水花园和生态滞留带的规划布局。目标是使读者理解，环境责任是现代景观设计不可推卸的核心职责。 第二部分：设计方法与空间序列 本部分转向具体的设计方法论，指导读者如何将分析转化为可实施的空间组织策略。 第四章：总体规划与空间序列的组织 本章探讨了景观设计在宏观层面的布局策略。从城市绿地系统的骨架构建，到分区公园、社区绿地和街道绿化的层级关系，重点讨论了流线设计——如何组织行人的步行网络、慢行交通系统以及与城市公共交通的无缝衔接。通过案例分析，阐释了如何利用空间序列（序列、节奏、转折、高潮）来引导使用者体验，创造具有叙事性的游览路径。 第五章：硬质景观的材料选择与构造技术 硬质景观（Hardscape）是界定空间、承载功能的基础骨架。本章深入剖析了铺装、挡土墙、座椅、花坛边缘等硬质构筑物的材料学特性、耐久性及美学价值。内容涵盖了天然石材的选用、混凝土的艺术化处理、木材的防腐技术，以及金属在细节处理中的应用。尤其详细介绍了无障碍设计标准在坡道、台阶和导盲系统中的具体构造要求，确保设计的可达性与安全性。 第六章：软质景观与生态过程的融入 软质景观（Softscape）是赋予景观生命力的关键。本章聚焦于植物的生态学原理与景观艺术的结合。内容包括植物群落的配置原则、适应本地气候的乡土植物选择、病虫害的综合管理策略（IPM）。系统讲解了如何利用植物的形态、色彩、质感和季相变化来营造特定的氛围。此外，本章还探讨了利用植被构建微气候调节系统（如遮荫、降温）和提供野生动物栖息地的生态工程方法。 第三部分：专项设计与实施控制 最后一部分关注特定类型场地的设计挑战，并指导设计成果如何顺利转化为现实。 第七章：街道景观与公共广场设计 街道是城市的血管，广场是城市的客厅。本章针对这两种高人流量的典型空间进行专项研究。在街道设计中，重点讲解了“林荫道”的断面设计标准、街道家具的集成化思考，以及如何平衡交通效率与行人友好度。对于公共广场，则探讨了聚焦元素（如水景、雕塑）的设置、集会空间的弹性设计，以及如何通过铺装图案和高差变化来界定功能区域。 第八章：水景设计：安全、美学与水循环 水景是城市景观中极具吸引力的元素，但同时也涉及复杂的技术和安全考量。本章详细介绍了静态水景（如镜面水池）和动态水景（如喷泉、溪流）的设计原理。重点阐述了循环水系统的水处理技术、防滑与防溺水安全规范的落实，以及如何利用水景来模拟自然水文过程，增强场地的生态价值。 第九章：施工图深化与项目管理 优秀的设计必须依赖精确的施工指导。本章面向实践，详细介绍了景观施工图的绘制规范，包括平面布置图、高程控制图、种植设计图和节点大样图的绘制要点。同时，探讨了设计交底、现场技术指导以及变更控制在确保设计意图实现过程中的关键作用。读者将学习如何通过详图控制材料的安装精度和工艺质量，保证最终成果的品质。 结语：面向未来的景观实践 本书的结尾部分展望了景观设计领域未来的发展趋势，包括数字化工具（如BIM在景观中的应用）、气候适应性设计以及社区参与式设计模式的推广，鼓励从业者保持终身学习和创新精神。 --- 本书特点： 体系完整： 涵盖理论、分析、设计、施工全流程。 图文并茂： 辅以大量高质量的国内外优秀案例分析图示和施工节点图。 实践导向： 强调从理论到规范、再到施工落地的完整思维链条。 生态优先： 将可持续发展和绿色基础设施理念融入每一个设计环节。

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读完这本书，最大的感受是它对“文化差异与全球化营销策略”的宏大叙事。很多营销书籍只关注本土市场，但《汽车营销实务》将视野投向了全球。书中专门辟出一个章节，细致对比了北美、欧洲和新兴亚洲市场在“汽车购买驱动力”上的根本差异。例如，在某个文化中“身份象征”占据绝对主导，而在另一个地区“燃油经济性和实用性”才是决策的关键。作者基于这些文化差异，提出了“伞形品牌策略下的本土化微调”模型，这对我理解跨国公司的品牌管理非常有帮助。书中对“跨文化谈判与合同签订”的营销侧面也进行了探讨，这在涉及国际经销商合作时显得尤为重要。作者的叙述风格非常具有国际视野，行文流畅，引用了大量来自不同国家和地区的真实案例，使得理论阐述不再是孤立的，而是植根于复杂的全球商业土壤之中。这本书成功地将高远的战略眼光与具体的区域执行细节巧妙地结合起来，为未来的汽车营销人才提供了一幅清晰的全球化地图。

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坦白说，我拿起这本书的时候，是抱着一种“看看能学到多少新词汇”的心态。毕竟市面上讲营销的书汗牛充栋，大多都是把老一套的理论换个包装。但《汽车营销实务》真正让我感到惊喜的是它对“后市场服务与客户生命周期价值最大化”的深刻剖析。这本书完全跳脱了“卖出车就万事大吉”的传统思维定式。它花了相当大的篇幅来讨论如何通过精细化的售后服务，将一次性购买行为转化为长期的、高粘性的客户关系。书中对“预测性维护”在提升客户满意度方面的作用进行了详尽的阐述，这不仅涉及技术应用，更关乎服务流程的重塑。我尤其关注了关于二手车残值管理的部分，作者提出了一个非常前瞻性的观点：品牌方应当主动介入二手车市场的价格锚定，以维护新车市场的价格体系稳定。这种跨越产品生命周期的系统性思考，极大地拓宽了我的视野。我发现，营销不再只是前端的广告轰炸，而是贯穿从研发到报废回收的每一个环节的精密协同。这本书的结构清晰，逻辑严密，它教会我的不是“如何卖车”，而是“如何构建一个可持续盈利的汽车商业闭环”。

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这本书的笔触非常稳健，它不追求浮夸的口号，而是扎扎实实地聚焦于“合规性与品牌风险控制”这个在汽车行业中至关重要的议题。我过去总认为营销就是追求销量和曝光度，但这本书让我意识到，在当前日益严格的监管环境下，任何一个失误的营销活动都可能对品牌造成毁灭性的打击。书中对“数据隐私保护”在营销活动中的应用界限做了非常细致的阐述，特别是结合了最新的国际数据法规，这对于那些计划拓展海外市场的企业来说，简直是救命的指南。我特别欣赏作者在分析“危机公关”时的冷静和专业。它没有提供教条式的“三步走”方案，而是通过对几次重大产品召回事件的营销应对策略进行对比分析，揭示了透明度、速度和同理心在危机处理中的优先级。这种基于深度案例研究的分析，比空泛的理论说教要有效得多。阅读过程中，我感到作者是一位深谙行业风险的资深人士，他提供的建议充满了实践的重量感，让人在追求创新的同时，也能保持必要的审慎。

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这部作品给我的感觉是，它仿佛是为那些正在经历“数字化转型阵痛”的传统汽车制造商量身打造的。它没有停留在对新兴技术概念的简单介绍，而是深入探讨了如何将“区块链技术”应用于供应链溯源和知识产权保护的商业逻辑。书中对于“虚拟现实（VR）在汽车设计评审和客户预览中的应用”的描述，细致到了对渲染引擎性能的要求和用户交互界面的设计原则。这已经远远超出了传统市场营销的范畴，直指企业的核心运营效率提升。我特别对书中提出的“敏捷营销（Agile Marketing）在汽车产品上市周期中的应用”印象深刻。它打破了传统汽车项目动辄四五年周期的僵化流程，提出了一种在快速迭代中响应市场变化的组织能力建设方法。这种对组织架构和工作流程的深度介入，显示了作者对现代企业管理哲学的深刻理解。这本书的语言风格偏向于理工科的严谨，但又穿插着对商业趋势的敏锐洞察，使得阅读体验既有挑战性又充满启发。它不是一本让你晚上读完就能立即上台演讲的“鸡汤”，而是一本需要你反复研读，并对照自身企业现状进行反思的“内参”。

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这本《汽车营销实务》读起来，简直就像是给我打开了一扇通往汽车行业内部运作的大门。我原本对汽车销售的概念停留在4S店里销售顾问推销的阶段，但这本书的深度远超我的想象。它没有过多纠缠于传统的销售技巧，而是将重点放在了整个市场生态的构建上。比如，书中对“用户画像的数字化构建与迭代”的论述，简直是教科书级别的。它不是简单地罗列数据收集方法，而是详细阐述了如何利用大数据平台、社交媒体反馈和售后服务记录，形成一个动态、立体的目标客户模型。我特别欣赏作者对“体验式营销”的解读，书中提到，在电动化和智能化浪潮下，单纯的试驾已经不够了，客户真正购买的是一种“生活方式的解决方案”。书里举例分析了某豪华品牌如何通过定制化的城市探索活动，将产品技术优势转化为情感共鸣，这种细腻的分析让我印象深刻。另外，对于经销商网络的优化管理，书中提供的“区域协同与差异化定价策略”模型，也为我理解复杂的渠道冲突提供了新的视角。这本书的实用性极强，理论联系实际的案例分析，让我感觉自己像是在旁听一场高层战略会议，而不是在阅读一本枯燥的教材。对于任何想深入了解现代汽车市场运作机制的人来说，这本书的价值无可替代。

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