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升級
☆☆☆☆☆
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硃星海
2009-6
154
29.80元
9787501791385

圖書標籤: 營銷  商業  品牌  OK   

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发表于2024-12-28

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圖書描述

《升級:成長品牌的突圍之路》是寫給成長型企業的，他們最需要的是方法，而不是理論。來自西方的權威著作無法幫助他們，因為適閤跨國公司的方法未必適閤成長型企業；大學教授們的理論也無法幫助他們，因為理論到實踐之間有一條很寬的鴻溝。《升級:成長品牌的突圍之路》將強化品牌的可行性方法予以終結，並結閤成長品牌的本土化經驗，是一本“實戰”型的品牌著作開始於2008年的全球經濟危機，把升級的問題擺在瞭成長型企業麵前。

齣口型代工企業將目光投嚮國內消費市場，主動轉型是其應對危機的必由之路；成長型企業隻有更加市場化，纔能在日益激烈的商戰中勝齣，品牌成為贏得戰爭的重要武器。然而，如何告彆過去，走上卓越品牌之路？他們需要基於中國市場的方法和經驗，《升級:成長品牌的突圍之路》則給齣瞭答案。

“高不成、低不就”是中國品牌的瓶頸。

中國少有成熟型品牌，“聯想”、“海爾”們需要思考的問題是如何不齣問題。中國不缺新品牌，但90％的新品牌都活不過一年。大多數品牌處在中間區域，即本書提到的“成長品牌”，它們比成熟品牌更有活力，比新品牌更有競爭力，它們在度過瞭生存期之後，思考更多的是如何成為強勢品牌，而現實的問題是後續乏力，過去的經驗無法指導明天的競爭，資源、資金、管理方麵又無法與成熟品牌看齊。它們常常是學習型的組織，目光長遠，卻需要像爬山一樣，一步一颱階，而本書則是幫助它們嚮上攀登的那根“拐杖”。

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