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凱洛格談廣告營銷與媒體 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

凱洛格談廣告營銷與媒體
☆☆☆☆☆
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鮑比·J·卡德
2009-5
249
28.00元
9787500687214

圖書標籤: 論文材料  營銷  廣告  凱洛格  傳媒   

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发表于2024-11-24

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圖書描述

《凱洛格談廣告營銷與媒體》告訴你如何在今天的廣告和媒體環境中與顧客溝通。如何更有效地利用廣告和媒體是當前營銷界中的頭等問題。營銷者逐漸從傳統大眾廣告營銷轉嚮網絡和移動廣告、替代性媒體、植入式廣告、品牌化娛樂和其他新興營銷服務。但是，大多數營銷者還是有一種茫然的感覺。

你知道現在廣告公司從新興營銷服務中比從傳統媒體中獲得的收入更多嗎？像寶潔這樣的公司正在創造網絡産品展示。傳統媒介也在展現齣新的景象，互動電視和客戶化訂製電視逐漸流行。ESPN（美國有綫體育電視網）是電視網絡，但也是雜誌、網站、廣播網絡、手機網絡，甚至更多。它是一個“媒體品牌”。而像《國傢地理》等媒體，則提供瞭多種與顧客溝通的方式。所有這些都為營銷者獲得顧客的參與提供瞭新的機會。

今天，大多數營銷者麵臨定位明確、高質量産品的激烈競爭。營銷溝通的工作不僅僅是想方設法傳遞廣告信息，還要讓顧客參與投入，讓顧客感覺到某品牌與其生活相關。這《凱洛格談廣告營銷與媒體》匯集世界知名的凱洛格學院教授和項尖營銷者最前沿的見解，嚮你描繪廣告營銷和媒體所麵臨的令人激動的前景。

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