具体描述
Imagination is a word that is widely used by marketing practitioners but rarely examined by marketing academics. This neglect is largely due to the imagination's 'artistic' connotations, which run counter to the 'scientific' mindset that dominates marketing scholarship. Of late, however, an artistic 'turn' has taken place in marketing research, and this topical study argues that the mantle of imagination has now passed on from the artist to the marketer. It contends, moreover, that the tools and techniques of artistic appreciation can be successfully applied to all manner of marketplace phenomena. Key features include: * the treatment of artistic artefacts as a source of marketing understanding * a detailed discussion surrounding the argument that marketers should adopt more imaginative modes of academic expression * an analysis of the kind of art that marketing is, and the place of imagination in marketing's artistic palette. This book provokes a new way of thinking about marketing, and will prove invaluable to marketing academics, researchers and practitioners.
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用户评价
当我深入阅读《Imagining Marketing》时，我逐渐意识到，营销的真正魅力在于其能够连接人与人、人与品牌、以及人与社会。作者以一种非常人性化的方式，探讨了品牌如何通过有意义的营销活动，传递其核心价值观，并与消费者建立深层次的情感共鸣。我印象最深刻的是书中关于“使命驱动型营销”的章节，它阐述了那些不仅仅关注利润，更致力于解决社会问题、创造积极影响的品牌，是如何赢得消费者的尊敬和追随的。这种营销方式，不仅能够提升品牌的声誉，更能吸引那些有着相似价值观的消费者，形成一种强大的社群效应。作者通过一个个真实的案例，展示了这些品牌是如何将营销变成一种传递正能量、引发积极改变的工具。这本书让我明白，优秀的营销不仅仅是关于卖出更多的产品，更是关于建立信任，赢得尊重，并最终对世界产生积极的影响。它鼓励我去思考，我的营销工作能否为社会带来更多的价值，能否让人们的生活变得更加美好。这种思考让我对营销这一职业充满了敬畏和自豪。
评分《Imagining Marketing》这本书，为我打开了一扇通往营销全新境界的大门。我一直认为营销是一门需要高度专业化的学科，然而这本书让我看到了营销更为艺术化、更具创造性的一面。作者通过一个个充满想象力的案例，展示了那些突破常规、敢于创新的营销活动，是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注和喜爱。我尤其欣赏书中关于“情感营销”的论述，它强调了品牌需要通过触动消费者的情感，来建立深层次的连接。这种连接是如此强大，以至于能够跨越产品的属性，成为消费者选择品牌的重要理由。这本书还让我对“体验式营销”有了更深的理解。它不再是简单的产品展示，而是要为消费者创造一种全方位的、个性化的、令人难忘的体验。从产品包装到销售渠道，从线上互动到线下活动，每一个细节都需要精心设计，才能让消费者感受到品牌的独特魅力。我发现，这本书提供的不仅仅是营销的策略和技巧，更是一种关于如何将营销视为一种艺术、一种创造、一种价值传递的过程的深刻洞察。
评分阅读《Imagining Marketing》的过程，就像是在体验一场精彩绝伦的头脑风暴。作者以一种非常独特且富有见地的视角，解构了营销的各个层面，从宏观的品牌战略到微观的细节执行，都进行了深入浅出的剖析。我尤其对书中关于“共创”的理念印象深刻。它打破了传统的单向输出模式，鼓励品牌与消费者之间建立一种双向互动、共同创造的模式，这不仅能够提升消费者的参与感和归属感，更能为品牌带来意想不到的灵感和活力。作者通过大量引人入胜的例子，展示了那些善于利用这种“共创”模式的品牌，是如何与消费者建立起一种如同朋友般的关系，从而获得更高的品牌忠诚度和口碑传播。这本书还让我开始重新审视“个性化”在营销中的真正含义。它不仅仅是简单地根据用户的偏好推送信息，而是要深入理解每一个消费者的独特需求和情感，并以一种恰当、真诚的方式与之互动，让他们感受到被尊重和被重视。我发现，这本书的价值在于，它提供的不仅仅是方法论，更是一种思考营销的全新维度，一种将营销视为一种艺术和社交过程的全新视角。
评分当我拿起《Imagining Marketing》这本书时，我的脑海中浮现出各种各样的营销场景，仿佛置身于一个充满创意和策略的奇妙世界。这本书不仅仅是关于如何推广产品或服务，更是一次对营销本质的深刻探索，一次关于如何与消费者建立真正联系的旅程。作者以一种令人着迷的方式，将理论与实践巧妙地融合在一起，让我不仅理解了营销的“是什么”，更领悟了营销的“为什么”和“如何”。它挑战了我固有的营销观念，让我开始思考，在信息爆炸的时代，什么才是真正能够打动人心的力量。我惊叹于作者对消费者心理的洞察，以及如何将这些洞察转化为引人入胜的营销活动。每一章都像是一扇新的大门，引领我进入一个全新的营销领域，让我看到了营销的无限可能。它让我意识到，营销的最终目的不是销售，而是创造价值，建立信任，并最终赢得消费者的忠诚。这本书的语言流畅且富有启发性，读起来让人欲罢不能，我发现自己经常会在阅读过程中停下来，思考作者提出的观点，并尝试将其应用于我自己的思考和工作中。它像一位经验丰富的向导，带领我在营销的迷宫中找到清晰的方向，让我对未来的营销实践充满了信心和期待。
评分当我翻阅《Imagining Marketing》时，我被作者对“数字化营销”的全面而深入的分析深深吸引。他不仅仅罗列了各种数字化工具和平台，更重要的是，他深入探讨了如何在变化莫测的数字环境中，有效地运用这些工具来触达目标受众，并建立有意义的消费者关系。书中对“数据驱动营销”的强调，让我认识到，在信息爆炸的时代，数据不再是冰冷的数字，而是洞察消费者行为、预测市场趋势、优化营销策略的关键。作者通过生动的案例，展示了那些善于利用数据分析的品牌，是如何实现精准营销，提升广告投放效率，并最终赢得消费者的青睐。这本书还让我对“个性化营销”有了更深的理解。它不再是简单的内容推送，而是要深入理解每一个消费者的独特需求、偏好和行为模式，并以一种恰当、真诚的方式与之互动，让他们感受到被尊重和被重视。我发现，这本书提供的不仅仅是营销的知识和技能，更是一种关于如何在数字时代保持人性化、建立真实连接的深刻思考。
评分《Imagining Marketing》这本书，犹如一位经验丰富的向导，带领我踏上了一场探索营销前沿的精彩旅程。我被作者对新兴技术在营销中应用的深刻洞察所吸引，特别是他对于人工智能、大数据以及社交媒体如何重塑消费者行为和营销策略的分析。书中不仅罗列了这些技术，更重要的是，它深入探讨了如何在尊重消费者隐私和数据安全的前提下，有效地利用这些工具来提升营销的精准度和个性化。我发现，营销的未来不再是冰冷的数据和算法，而是将技术与人性温暖巧妙结合，创造出既高效又富有情感的客户体验。作者对于“体验经济”的论述也令我耳目一新，他强调了在产品同质化日益严重的今天，卓越的客户体验才是品牌制胜的关键。从前期的产品设计到后期的客户服务，每一个环节都需要精心打磨，才能为消费者留下深刻而美好的印象。这本书让我看到了营销的无限可能性，也让我对自己在未来营销实践中的角色有了更清晰的认知。它鼓励我去拥抱变化，去不断学习新的知识和技能，去创造那些能够真正打动人心的营销活动。
评分《Imagining Marketing》这本书，对我来说，是一次关于重新认识“品牌”的思维革命。我曾经认为品牌只是一个标识，一个名字，然而这本书让我看到，品牌更是一种情感的载体，一种信任的象征，一种价值观的体现。作者通过大量引人入胜的案例，展示了那些成功的品牌是如何不仅仅依靠广告宣传，而是通过与消费者持续的、有意义的互动，来塑造其品牌形象，赢得消费者的忠诚。我尤其欣赏书中关于“品牌叙事”的阐述，它强调了品牌需要有自己的故事，需要通过故事来传递其核心价值，与消费者建立情感上的连接。这种连接是如此强大，以至于能够跨越产品的属性，成为消费者选择品牌的重要理由。这本书还让我对“内容营销”有了更深的理解。它不再是简单的产品介绍，而是要创造有价值、有趣味、有启发性的内容，来吸引消费者的关注，建立其对品牌的认知和信任。我发现，这本书提供的不仅仅是营销的方法和技巧，更是一种关于如何构建真正有价值、有意义的品牌的深刻洞察。
评分《Imagining Marketing》这本书，彻底颠覆了我对传统营销的认知，为我展现了一个充满无限可能性的营销新世界。作者以一种非常前瞻性的视角，剖析了当下以及未来营销所面临的机遇与挑战，并为我们提供了切实可行的解决方案。我特别赞赏书中关于“价值观营销”的深刻洞察，它阐述了品牌如何通过传递其核心价值观，并积极参与到社会议题中，来吸引那些具有相似价值观的消费者，并建立起更深层次的品牌忠诚度。作者通过一个个引人入胜的真实案例，展示了那些真正具有影响力的品牌，是如何将营销变成一种传递正能量、推动社会进步的有力工具。这本书还让我对“社群驱动营销”有了全新的认识。它不仅仅是建立一个品牌账号，而是要积极构建一个有归属感、有互动性的消费者社群，让消费者在这个社群中自由交流、分享经验、共同成长，从而形成一种强大的品牌拥护力量。我发现，这本书提供的不仅仅是营销的战术和技巧，更是一种关于如何在这个快速变化的时代，保持敏锐的洞察力，拥抱创新，并始终以人为本，创造真正有意义的营销价值的深刻启示。
评分《Imagining Marketing》这本书，就像是一本关于未来营销的启示录，它用前瞻性的眼光，剖析了当下营销面临的挑战，并为我们指明了未来的方向。作者对“社群营销”的深入探讨，让我看到了品牌与消费者之间建立长期、稳固关系的可能性。他不仅仅是将消费者视为被动的接受者，而是鼓励品牌去构建一个有归属感的社群，让消费者在这个社群中互动、交流、分享，并共同成长。我惊叹于那些成功的社群营销案例，它们是如何通过线上线下的结合，以及对社群成员需求的深刻理解，将品牌打造成消费者生活的一部分。这本书还让我对“体验营销”有了更深层次的理解。它不再是简单的感官刺激，而是要为消费者创造一种全方位的、个性化的、令人难忘的体验。从产品包装到销售渠道，从线上互动到线下活动，每一个细节都需要精心设计，才能让消费者感受到品牌的独特魅力。我发现，这本书提供的不仅仅是营销的策略和技巧，更是一种对营销本质的深刻洞察，一种将营销视为艺术、沟通和价值创造的过程的全新理解。
评分《Imagining Marketing》这本书带给我的冲击，远不止于知识的增量，更是一种思维方式的重塑。我一直认为营销是一门需要精打细算的学科，然而这本书让我看到了营销更为广阔和人性化的一面。作者通过一个个生动的案例，展现了那些真正成功的营销活动是如何超越了单纯的商业目的，触及了人们的情感深处，引发共鸣，甚至改变人们的生活方式。我特别欣赏作者对于“讲故事”在营销中作用的强调，他不仅仅是介绍产品的功能，更是通过故事来传递品牌的情感和价值，让消费者在故事中找到自己的影子，与品牌建立情感上的连接。这种连接是如此强大，以至于能够跨越地域、年龄和文化，成为品牌最宝贵的资产。书中的一些营销策略，虽然初听起来可能有些冒险，但正是这种大胆的创新，才使得品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。它让我明白，优秀的营销不是一蹴而就的，而是需要持续的观察、学习和创新，并且始终要以消费者为中心，去理解他们的需求，去满足他们的渴望。这本书不仅仅是营销人员的案头必备，更是任何希望在这个时代建立有意义连接的人的必读之作。
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